品牌事件观察：虎牙和斗鱼官宣合并，腾讯或将一统游戏直播江湖？

10月12日晚，坊间传言已久的斗鱼、虎牙合并一事，终于尘埃落定。两大头部游戏直播平台正式签订合并协议，按照市值进行1：1合并。合并完成后，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，斗鱼将退市。而合并交割后腾讯将拥有新公司67.5%的投票权，成为新公司控股股东。

这场游戏直播行业最大规模、最受关注的合并事件，外界期待已久。早在今年初，两家公司即将合并的消息就已经传出。8月份，虎牙CEO曾回应传闻“将谨慎评估与斗鱼的合并提议”。最终，虎牙和斗鱼的江湖“厮杀”告一段落，成为“一家人”，舆论瞬间被引爆。

新浪舆情通大数据平台统计显示，虎牙与斗鱼官宣合并后，引发的的全网相关信息量高达5.49万，热度指数峰值攀升至72.72。

而从参与事件传播的媒体活跃度来看，微博成为最大舆论场，全网信息中有69.39%来自微博平台，网民对该事件的观点表达更加开放和活跃。微博平台上“虎牙与斗鱼合并”的相关话题多达55个，其中阅读量最高的话题为#与虎牙合并后斗鱼将退市#，不少网民对合并后两公司的发展定位较为关切；同时，腾讯的牵头也让公众将目光聚焦在游戏直播行业的市场格局。

此外，百度贴吧也是网民的集中交流空间，在游戏、直播、数码科技等版块内发帖较多，并形成意见合力。

过去，虎牙和斗鱼之间保持竞争，互相抢夺资源；如今，斗鱼即将成为虎牙的全资子公司，结局耐人寻味。新浪舆情通对微博网民的情绪倾向做出研判，发现“doge”“二哈”“吃瓜”“喵喵”等表情符号出现频次较高，部分网民存在明显的围观看戏的微妙心理；也有网民通过“good”“赞”表情，表示对合并的认同；还有部分网民则感到“费解”，虎牙和斗鱼由对手变伙伴的身份转变令一些网民“摸不着头脑”。

游戏直播行业里虎牙、斗鱼强者相争的局面持续已久，但随着短视频平台崛起，并进一步侵入游戏直播领域，虎牙和斗鱼面临的压力也越来越大。二者发布的财报显示，从2019年第一季度到2020年第二季度，虎牙和斗鱼平台的营收增长率逐渐放缓，虽稳稳占据市场，但发展势头大不如前。

恰逢其时的由腾讯牵头合并，或者说与腾讯的深入合作，似乎成为平台发展壮大的必然选择。况且对游戏直播平台来说，腾讯掌握着平台生存发展的重要命脉——游戏。

合并，可以说是虎牙、斗鱼给平台输血的迫切需要，也是集中优势资源实现三方各自需求的现实选择。未来，虎牙、斗鱼如何在并肩作战中持续加码、突破发展天花板，值得公众期待。

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