大品牌值得信赖?珠宝行业:黄金正在向年轻人献媚
黄金正在向年轻人献媚。黄金为了赢得年轻人的喜爱,竭尽全力“讨好”年轻人。
在技术方面,5g金、3d金、古法金、珐琅金等技术不断涌现。佩戴黄金不再是暴发户的标志,黄金消除了土气。
中国黄金协会曾表示,古法金已成为疫情后黄金行业复苏的主要驱动力,并将保持快速增长的地位。北京智研科信咨询有限公司还预计,到2024年,中国古法金首饰市场规模将达到近1000亿元,市场份额将从2017年的不到2%上升到近25%。
为了吸引年轻人,品牌也在创新。将金首饰设计成可爱、潮流的款式,迎合了年轻消费者的口味。
除了产品设计的年轻化,传统珠宝品牌也通过子品牌在不同层次上扩展年轻消费者群体。
旧品牌推出更多精美的黄金款式供用户挑选,同时新品牌也诞生出来了。小编注意到,一些国内独立设计师品牌也不断加入年轻人的黄金消费争夺战中。
在互联网时代,从互联网诞生的新品牌也有天然的优势。在互联网浪潮下发展起来的新锐珠宝品牌,天生就带有互联网基因。在线数据的收集和用户直接的反馈让这些新品牌更好地了解用户,也从消费者那里获得了形成品牌的基本逻辑。
就潜在价值而言,传统珠宝品牌和新兴品牌是两种截然相反的模式。许多传统行业都是供应链思维,拥有某一矿山的独家经营权,在全国各地都有工厂、渠道和数以千计的连锁店,挑选商品进行发货测试,过滤得到年轻人喜欢的风格。然而,新品牌以品牌为中心,具有核心品牌价值,抓住相信这些价值的用户,建立基于用户需求的款式,风格,销售渠道,售后服务,最终逐渐完善品牌。
但是,"新"既是这个品牌优势,也很容易成为劣势。就比如,如果是黄金的购买的话,我还是会选知名的大品牌。因为黄金还是贵重物品,个人觉得大品牌值得信赖的,你怎么看呢?
页面更新:2024-05-24
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