四分之一！劳力士，永远的神

虽然劳力士2020年的总产量仅为81万枚，与2019年相比，下降14万枚（约19%），但劳力士零售市场份额占比已达整个瑞士手表市场的四分之一，表现可谓十分惊艳。

一份摩根史坦利公司和LuxConsult公司关于2020年瑞士手表行业的调查报告显示：2020年劳力士的营业额由2019年的50.5亿瑞郎下降至44.2亿瑞士法郎，下降约14%。

但由于平均每枚手表售价上涨约5%，产量较之营业额下降更为严重。

据估劳力士的隐性零售价值已达约80亿瑞郎，占瑞士手表全球市场的24.9%，而这一数字在2019为22%。

瑞士手表行业联合会报告称，2020年出口总量下降了21.8%，整个瑞士手表产业在2020年收缩约三分之一。

欧米茄在2020年共销售50万枚手表，与2019年相比，销量下降了29.4万枚。零售额为28亿瑞郎，仍位居世界第二。

卡地亚2020年手表销量虽有所上涨，达到49万枚，但均价下降近30%。

斯沃琪集团旗下的浪琴和天梭的销量分别为150万和240万枚，居前20名之首，但它们的手表也是最便宜的。朗琴的平均零售价(不含销售税)为1313瑞郎(低于2019年的1582瑞郎)，而天梭表的平均零售价为415瑞郎，低于2019年的739瑞郎。

总体而言，面对2020年的疫情，各大品牌采取的策略分为两种：一种是壮士断腕，牺牲产量，提高单价；另一种是薄利多销，降低价格，增加产量。但就对品牌定位而言，前者或许更加明智。