圣诞节是西方社会一个非常重要的节日,重要性等同于中国的春节,以往中国人过圣诞节完全是民间自发行为,是女孩子们要礼物的一个名正言顺的原因,关于圣诞节最鲜明的符号就是圣诞老人,
这个穿着红袍子的胖乎乎的形象深入人心,可是圣诞老人不是一开始就这么胖的,甚至不是一开始就穿着红袍子的,究竟是怎么回事呢,我们今天就来介绍一下。
圣诞老人的原型是基督教的圣徒圣地古拉,他是米拉城的主教,为人非常善良,他常常偷偷的送物资给信徒们,欧洲人认为绿色是生机勃勃的象征,圣诞老人应该会魔法,所以当时的圣诞老人是身穿绿色衣服的,他还带着一个叫做坎卜斯的仆从,这个仆从是个魔鬼,
没错,就是你想象的那个样子的魔鬼,圣诞老人负责给善良的孩子发放礼物,而坎卜斯则负责惩罚那些坏孩子,所以各位熊孩子在当时过圣诞节估计是不怎么快乐的。
除了绿衣服以外,圣诞老人的原型是圣尼古拉斯主教,这位主教是又高又瘦的,平时非常严肃,
这个形象和我们心目中的圣诞老人大相径庭。
后来圣诞老人的故事传到了美国,美国人觉得高瘦严肃的形象实在是不讨喜,所以圣诞老人变得胖乎乎的,但是他还是穿着标志性的绿色衣服。
一直到二十世纪三十年代,圣诞老人遇到了可口可乐公司,当时的美国正处于大萧条的时期,可口可乐公司一直致力于把不含酒精的饮料卖给美国人,于是开始花重金投放广告,而其中最成功的就是著名画家Haddon Sundblom为可口可乐公司绘制的广告插画,
他以一个退休工人为原型,使用了可口可乐经典的配色创造了一个矮胖乐观的红衣服的形象,这个人物用可口可乐给家人带去欢乐。
这次营销无疑是非常成功的,至此,圣诞老人的形象就固定了下来,不仅如此Haddon Sundblom还完善了圣诞老人的人设,他乐观善良,友好和善,到哪都会给大家带来欢乐和温暖。
页面更新:2024-05-17
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