麦当劳做出惊人改变 它将彻底改变您对品牌的看法

无论您是否喜欢快餐，麦当劳都是美国最具标志性的品牌之一。它也是按收入计最大的快餐连锁店。这是一个非常强大的组合，但是大而有名并不一定会让您很酷。事实上，我不确定有人曾说麦当劳很棒。

汉堡王以行销闻名。Chick-fil-A被认为很有趣。塔可钟（Taco Bell）有点高能量，但仍然很酷。麦当劳就是麦当劳。发生的最令人兴奋的事情是McRib三明治，它经常回来。

像麦当劳这样的品牌的管理已成为一门科学，同时也已成为一门艺术，数据分析师团队评估了消费者的趋势，并找到了通过多渠道广告系列进行定位的理想方式。尽管它确实有效，但这只是说“无聊”的另一种方式。

好吧，麦当劳显然不想再无聊了，它正在这方面做出巨大的改变。周一有消息传出，该公司将放弃其广告合作伙伴Omnicom的We Are Unlimited，转而采用独立的Wieden + Kennedy代理商。根据Business Insider的一份报告，该报告详细介绍了Wieden + Kennedy散发的内部备忘录。

W + K是最著名的广告公司，其制作活动是Nike的“ Just Do It”广告系列，以及Old Spice，Sprite，KFC和Bud Light（想想Dilly Dilly）的标志性广告。换句话说，它了解如何冷却。值得一提的是，W + K击败了一家专门从事数据业务的代理商（We Are Unlimited），其创建目的仅仅是为了处理麦当劳的广告业务。

创造力

也许更重要的是，麦当劳之所以选择W + K，是因为该机构了解创意在帮助品牌与人建立联系方面的力量。那不是小事。您的品牌定义人们对您的感觉，以及您如何讲述品牌故事对这种感觉产生巨大影响。

在当今世界，广告越来越受到有关消费者习惯，市场趋势以及谁知道什么的数据的推动，关于讲述一个能够引起人们共鸣的故事的能力还有很多话要说。

Widen + Kennedy 对此消息发表了声明，他说：“麦当劳对创造力的重新承诺证明了品牌的发展方向。今天要取得成功，就需要人类之间的结合，创造力能够唤起人们的感觉并带来脱颖而出，而导致品牌发声创造力的见解将始终植根于数据和战略中。”

做出重大改变

这为麦当劳带来了另一个有趣的观点。麦当劳不仅希望您以不同的方式看待它，而且还认识到您不这样做的原因是因为它一直在讲故事。它知道它正在做的事情可能在数据方面很有意义，但是它缺乏叙述性。

此外，麦当劳愿意做出许多品牌不愿意的改变。它放弃了有助于使其取得巨大成功的战略，但并未加强该公司想要创建的品牌。

作为麦当劳（McDonald's）看到这一变化的重要性的迹象，值得注意的是，该公司愿意允许Wieden + Kennedy同时继续在肯德基的账户上工作（尽管两者将在相反海岸的办事处进行管理）。这在快餐行业是闻所未闻的，但它进一步证明了广告业务与创意叙事之间的距离已经走到了以数据驱动的数字广告为中心的程度。

没有其他人对创造力给予同样的关注，这意味着麦当劳将不得不改变所有规则以真正改变您对品牌的看法。您愿意为您的业务做同样的事情吗？