与视频广告类似 自动刷新广告增加了投放用户的展示次数

从历史上看，媒体观察家一直认为使用自动刷新广告是一种不好的做法，这种做法是针对短期的，而不是雇佣兵。但是这种观点正在改变，这种做法几乎没有灭绝的可能。

在过去的几个月中，带有此类广告的发布者网站的数量一直在增加：这些网站中的广告会根据触发条件（例如经过的时间）自动刷新，从而带来更多展示次数，从而增加了发布者的广告收入。这不是一种新策略，但随着出版商被迫从广告业务中获取更多价值，这种策略又重新流行起来。但是，与旨在增加广告收入的其他策略一样，发布商必须应对这种做法的公然示例如何阻碍用户体验。

与自动播放视频广告类似，自动刷新的广告可以帮助增加投放给用户的展示次数，但并不总是以他们的最大利益为目标。根据向发布商出售广告优化服务的AdPushup的说法，其网络中300家全球发布商（包括CNET等美国发布商）中有90％在其网站上使用某种形式的广告刷新功能。六个月前，这一统计数字已接近20％。

坎顿营销解决方案创始人尼克·金说：“我们曾经说过我们在2000年代中期不每隔X秒刷新一次广告，以此来与人们打招呼。”他补充说，这种复兴的策略正被用来增加可用库存的数量。供出版商出售。

“页面上的销售时间是该网站的主要优势；King补充说，这是在最初部署该实践时所购买的东西。他曾担任Future Publishing的数字商务总监。“为什么[广告商]购买在页面上花费不多时间的受众？否则，高级发行商可以走那条让他们变得更强大的东西的路。”

如今，发布商正面临多种挑战，例如降低Apple Safari受众的广告费率，因此他们正在努力提高广告收入。

广告技术平台提供商OpenX的发布商合作伙伴副总裁Maggie Mesa表示：“随着新的合规性要求以及cookie的最终弃用，发布商面临越来越大的压力，他们寻求其他途径来最大化收入和管理用户体验。” 这“可能就是为什么我们看到新的自动刷新策略重新出现的原因。”

考虑该策略的发布商需要计算通过刷新技术在页面上投放更多广告而实际产生的收入金额。AdPushup估计潜在的净收入增长20％到45％，具体取决于平均用户在发布商网站上花费的时间，以及是否 通过刷新技术同时部署标头出价和出价缓存。

但是，每刷新一次广告，广告的千分之一成本就会降低。根据AdPushup在整个网络中的观察，对于桌面广告而言，首次刷新的CPM下降了13.5％，而每次连续刷新的CPM下降了较低的百分比。出于这个原因，发布者可能希望计算每页产生的潜在收入，而不是通过展示来计算，并在此基础上保持平衡，以保持较高的整体可见度。

广告技术平台公司Centro的董事Ian Trider表示：“自动刷新可以是一台赚钱的机器，使发行商可以打印无限数量的库存。” “因此需要以创造价值的方式来完成。我们会将使用不可接受的自动刷新功能的网站列入黑名单。”

确实，有很多不好的例子。“整个行业的广告刷新非常猖ramp，” AdPushup的营销主管Vishveshwar Jatain说。从用户体验的角度来看，有两个最严重的违规者涉及所谓的后台刷新，其中广告和社论内容每30秒左右刷新一次。另一种则依赖于盲目刷新，从而刷新广告，而无需考虑它们是否处于可见状态或用户是否处于活动状态。

如果广告单元在不进行可见度检查的情况下刷新，则发布商的可见度得分很容易降至10％至15％以下，从而使广告资源对买方的价值降低。贾坦补充说：“这变成了湿滑的斜坡。”

“有趣的是，不良的自动刷新行为与不良的可见度之间存在关联；这是一种常见的模式，”Centro的Trider说。“对于可见率平均值较低（例如）低于10％的网站，通常是自动刷新活动不佳的原因。”

确实，自动刷新可能会产生与预期相反的效果，并损害发布者可以通过广告获利的程度。广告技术来源称，一家新闻发布者选择不增加广告自动刷新的次数，因为新的投放广告请求会降低每千次展示费用和对买家的价值。

然而，广告商正在购买刷新的广告资源，因此有需求。一些小型广告技术供应商在保护可见度得分的同时提供广告刷新功能，因此买家不会对发布商的广告资源价值失去信心。但并非所有较大的供应商都提供此功能。

广告商正在某些发布商的网站上（在使用无限滚动的页面上或通过鼠标移动检测到用户活动时）购买自动刷新广告。

绩效营销公司Journey More的程序和社交主管埃德·布雷克韦（Ed Blakeway）说：“停留时间短，跳出率高的站点是无法自动刷新的。” “但是，内容丰富，引人入胜且跳出率较低的网站已经可以刷新。”

只要声明了这种做法，Google Ad Exchanger就支持广告刷新，以便买家知道他们正在购买刷新的广告，引起刷新的触发器（例如用户是否滚动或发布者网站上的其他功能是否更新）以及刷新之间的最小间隔过去了。

Google指出：“一般来说，刷新间隔越长，您的库存就越适合买家。” “我们建议尽可能使用用户操作或事件驱动的刷新。”

但是，无论其他条件如何，只要在计时器上设置了自动刷新功能，就可以使这种做法进入欺诈领域。那么出版商应该在哪里划清界限？

特里德说：“我们知道95％看不见的东西不值钱，但是还有很多（中间）。” “多个DSP表示过度或不适当的自动刷新不能满足其要求。发行商需要小心，从根本上讲这不是不可接受的，但是您会发现DSP将您的产品列入黑名单。”