图丑话不多，为什么还有那么多人买？ 揭秘 Yoox China~

熟悉奢侈品海淘的朋友们应该有所了解，奢侈品电商行业中有两大巨头：Farfetch 和 Yoox Net-a-Porter。2015年，总部位于米兰的奢侈品电商 Yoox 宣布与全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下的 Net-a-Porter 正式合并，双方各占50%的股份，新公司才正式更名为 Yoox Net-a-Porter。公司成立后，Net-A-Porter 的创始人 Natalie Massenet 担任主席，Yoox 的创始人 Federico Marchetti 则出任CEO一职。2018年5月历峰集团通过购买95% YNAP 股份完全掌握了该公司。

创始人 Federico Marchettii 于2000年创办了 Yoox ，品牌理念也由他提出，Yoox 中的首字母"Y"表示男性，结尾的"X"代表女性，中间的两个"o"则象征着数学符号“∞”，表示无穷；字母"o"同时也像阿拉伯数字“0”，代表数码世界中的二进制。是不是从这个品牌名称就能看出这个创始人挺有想法的？网站的经营理念也挺有意思，当季卖的是大牌设计师上一季没有卖完的单品，而这些品牌包括 Diesel、Gucci、Armani and Cavalli。时尚是一个不断回溯的闭环，而意大利人 Federico Marchettii 却知道怎么利用这一点压缩成本，并打开人们紧闭的荷包。

中国的奢侈品消费元年始于何时已不可考，Yoox China 正通过炉火纯青的“折扣花招”培养自己的中国客户。虽然多年以来，对于大牌推崇的用户体验不管不顾，他们家的网站出了名的图又丑字又少，尺码表不是品牌深度用户基本无法参考。但是网站上时不时挂出的明晃晃的”25%OFF““30%OFF”“40%OFF“还是让不少中国客人走心了，网站的用户忠诚度和粘性非常感人。当然了，买惯了、学精了的中国买家心中有数，7折算是值得考虑的门槛价，6折方能放手一搏！毕竟，以品牌原价的三成价入手，多贵都感觉自己占了便宜，还能轻松get偶像同款，岂不是美滋滋~

（韩国组合少女时代成员崔素英服装来自Yoox）

（张云龙毛衣来&裤子来自Yoox）

（谢安琪身穿VERSACE来自Yoox）

除了直接降价，额外折扣也是shopping的好时机，中国站相较其他站最大的优势除了中文易于购买，就是满399元可以免费直邮国内。通常来说 Yoox China 一年之中最大的活动，应当是6月中下旬的周年庆。另外，还有国内外电商狂欢节双11、双12以及黑五的活动，力度相当大。此外，一年两次的清仓特卖也是值得关注！4月和10月会各有一次大型清仓活动，基本上就是挖白菜和薅羊毛战役

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