许家印欧洲行：恒驰颜值和内涵，一个都不能少

在法兰克福考察完众多世界顶级汽车工程技术公司和零部件供应商，并促成行业龙头历史首次大聚合后，“造车劳模”许家印并未打道回国，而是飞跃阿尔卑斯山脉，马不停蹄地来到全球汽车工业体系中另一举足轻重的汽车强国——意大利。

他先后造访Pininfarina（宾尼法利纳）集团、Magneti Marelli（玛涅蒂马瑞利）集团总部，谋求深入合作。

若德国是全球汽车工业江湖中的少林派，家大业大、高手如林、盛名在外，那意大利就是逍遥派，相对小众，但绝对是汽车制造行业大师云集的地方。

除了全球最顶尖汽车造型设计公司Pininfarina、顶级汽车零配件设计制造商Magneti Marelli等2B端企业外，意大利还拥有法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂等超级跑车及全球七大大汽车制造商菲亚特。

此次，许家印将恒驰“朋友圈”扩展至意大利，可以说是意料之中。

因为从过往来看，致力于“成为世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团”的恒大，必然只与世界顶级造车技术和资源为伍。

颜值就是竞争力

在“颜值即正义”的时代，产品外观直接决定着消费者购买欲。

若看不上眼，哪怕产品再好，也不会动心；若第一眼就被深深吸引，哪怕卖肾也要得到。被乔布斯赋予极致工业美学的苹果取得巨大成功，就是这一时代特性（颜值就是竞争力）的最好证明。

随着“不缺车”而“缺好车”时代的到来，人们对车的要求不再是仅仅满足出行需求，车就像人身上的衣服、饰品一样，已成为彰显一个人个性化生活的表达方式，所以人们对汽车外观的要求越来越高、口味越来越刁。

纵观恒大在新能源车产业链上的布局，与其他环节动辄世界顶级技术和资源的配置相比，汽车外观设计此前并未放在案头。

在此需要强调一点，消费追求的颜值美，并不是“网红脸”那般的通俗美，而是经得起时间考验的经典美、个性美。

纵观全球汽车品牌，能够引领汽车时尚潮流的，也是经的起时间考验的优秀品牌，这是一个半艺术家半工程师的领域，初出茅庐的恒驰，它的颜值与内涵能否成为经典，能否经得住时间的考验，需要有顶级设计团队的加盟。

对市场变化极为敏感的许家印，显然意识到了这些，才有了这次对Pininfarina（宾尼法利纳）集团的造访。

创立于 1930 年的Pininfarina（宾尼法利纳），是全球最顶尖的汽车造型设计公司，对汽车工业美学的造诣，在全球汽车工业设计领域，无出其右者。

通过将独特造型设计与汽车卓越的机械性能完美结合，优雅、纯洁、创新的设计理念和风格备受世界赞誉，Pininfarina推出的每个新作品都能成为世界潮流指标，至今已设计超过 500 款世界经典车型。

Pininfarina更为知名的身份是法拉利“御用”设计师，经其手设计的法拉利，犀利、个性，又流露着极致工业美学的造型，至今都是全球汽车界无法超越的经典。

此外，其与劳斯莱斯、兰博基尼、阿尔法罗密欧、玛莎拉蒂、宝马、奔驰、通用、凯迪拉克、捷豹等知名车企也有着长期深入合作。

此次，许家印造访Pininfarina，意在借助其顶级设计功力和丰富的经验，为恒驰量身打造独一无二的“盛世美颜”，赋予恒驰更强的竞争力。

颜值和内涵，一个都不能少

不同于那些千篇一律的好看皮囊，显然恒驰追求的是，颜值和内涵的合二为一。

对于一个新能源车制造商来说，内涵来自于其强大的制造实力，及对全球新能源车顶级造车技术和资源的掌握；对于一款新能源车来说，内涵来自于其技术硬核，有没有驾驶乐趣、品质过不过硬，全取决于技术实力。

换句话说，颜值决定着你会不会喜欢上一款车，内涵决定着你会不会深深地爱上一个款车和这个品牌。

纵观恒大一年多的造车历程，通过上下游产业链的布局（大构建起覆盖整车制造、电机电控、动力总成、底盘架构、动力电池、汽车销售、智慧充电、共享出行等领域的新能源汽车全产业链），成功把一个新能源车制造商的内涵，立了起来；

通过对新能源车各关键环节全球造车顶级核心技术和知识产权的掌控，恒大又成功把一款新能源车的内涵，给立了起来。

• 整车制造：瑞典NEVS。
• 动力电池：卡耐新能源。
• 轮毂电机电控：荷兰e-Traction和英国Protean
• “三合一”动力总成：德国hofer
• 3.0底盘架构系统：德国BENTELER和FEV
• 顶级豪车研发制造核心技术：瑞典科尼赛克

随着恒大完成新能源造车产业链，及关键技术环节的布局，恒大造车已不是问题，但恒驰要想获得更吸引人、更有趣的内涵，还需要不停地打补丁、补充能量。

此次，许家印放弃中秋假期，不远万里飞赴德国，趁法兰克福车展之际，集中考察全球顶级汽车工程技术公司和零部件供应商，并将其历史性地召集起来，共谋合作，目的就在于，确保恒驰在方方面面的技术环节上，都能处于世界领先地位，进而给予消费者最完美的驾乘体验。

此次，去意大利考察Magneti Marelli（玛涅蒂马瑞利）目的也在于此。可以说，恒大造车，已进入冲刺阶段。

而对Pininfarina（宾尼法利纳）拜访，则意味着，在恒驰内涵越来越强大之际，许家印要再赋予恒驰，一个与众不同、能让消费者第一眼就入迷的颜值。

全球新能源车市场是一个高技术壁垒的市场，同时也是充分且高度竞争的市场。

恒大实现“成为世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团”目标的前提，是“恒驰”系列产品能成为消费者趋之如骛的爆款产品；

而恒驰成为爆款的前提，是既要有有趣且强大的内涵，又要有倾城倾国般的颜值。

此次，许家印中秋德国意大利之旅，无疑让我们对恒驰有了更多期待。

恒驰：“中国创造”新兵的使命

在由Made in China（中国制造）迈向Creation in China（中国创造）历史进程中，新国货们必须要打破传统思维窠臼，跑到消费者需求前面去，去设计、制造消费者想不到的产品。

就像乔布斯说的，“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”

恒驰作为“中国创造”的新兵，创造让消费者惊喜的产品，既是其立足之本，也是其新时代下的使命。

而对于以恒驰为代表的“中国创造”们来说，若要达到乔布斯所谓的制造业境界，实现其历史使命，就需要产品制造商在消费者看得见的地方（外观设计）、看不见的地方（工艺、技术、材料等），即从颜值到内涵，都做到精益求精，超乎想象。

换句话说，恒驰需要制造商秉承国际化理念，在全世界范围内整合最顶级的技术和资源。（参考苹果）

今天，许家印和恒大在跨界新能源车上所有布局和动作，无疑都是在走乔布斯带领苹果曾经走过的康庄大道上。