鸿星尔克值得被“野性消费”吗？

近日，鸿星尔克公司因为向河南省捐赠5000万物资，以热搜的形式重新出现在大家面前。网友纷纷调侃“是因为钱都捐了，没钱买个热搜么？”有细心的网友发现，对比之下，鸿星尔克近年来的盈利并不景气，这引起了大家的心疼，“野性消费”，进入直播间和线下实体店购买产品来支持鸿星尔克。不少人说当初上学那会儿，鸿星尔克的衣服和鞋子都是标配，只是近年来好像没怎么见过街上有人在穿了。那么，鸿星尔克到底是怎么发展来的呢？

“鸿星尔克”梗

鸿星尔克公司最初是由吴荣光（也就是现任董事长吴荣照的哥哥）一手创办的，在2000年上市。俗话说，初生牛犊不怕虎，刚出生的鸿星尔克公司致力于创新，打造顺应年轻人潮流的品牌鞋。2003年，鸿星尔克通过了ISO9001（2000版）国际质量认证体系的检验，2004年，则又到达了国家级的免检标准。从此，掀起了一阵“尔克”热。鸿星尔克公司继续努力，将产业链发展到衣服服饰等产业线上，并成功在新加坡上市，当时是国内第一家在海外上市的公司。可以说，当时鸿星尔克公司的水平是中国制造业中数一数二的。

只是，由于后期创新力度不够等原因，鸿星尔克制作的各类产品中只能运用先前的技术。而老品牌如安踏，李宁等则选择整合发展技术，再结合时尚，明星代言等因素，进一步稳定发展起来。相较下来，鸿星尔克的竞争力弱了许多。

在今年三月份的“抵制新疆棉花”事件中，“支持国货”成为了大家的共识，当时备受关注的品牌是李宁。网络上的相关消息是，某些明星脚穿耐克，迅速地进了李宁线下实体店，将脚下的鞋子换成了李宁牌的。一时间，李宁品牌的销售额度暴增，一双鞋从几百涨到了几千，但销售量还是只增不减。其实，当时鸿星尔克公司也为保护新疆棉花发出了自己的声音，只是太过“低调”，并没有被过多地关注。

国货品牌联合声明

鸿星尔克一直以高质量和实惠的价格作为自己有利的竞争因素，但是，很难在众多品牌中脱颖而出。现在，由于鸿星尔克捐赠5000万物资，带来了爆炸式的销量。在这背后，除了看到中国人的爱国心，支持国货的决心外，鸿星尔克公司也需要反思自己的不足。毕竟，日后品牌的销量，更多地还是靠自身的竞争力。现任董事长吴荣照表示：会不忘初心，坚持实践“脚踏实地，演绎非凡”的创业理念。

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