易烊千玺口中的「闷得儿蜜」和 BMW 有什么关系？

时尚品牌或者时尚生活的未来是什么？着眼当下，无论是媒体、品牌都在试图跳脱过去的视角，从而将崭新的「自我」呈现给年轻人群。这种变革，也确实比我们想象中来得还要迅猛，例如，今天的国际时装周早已搭建起自己的数字平台，很多时装品牌更是在探索的最前阵列，积极主动地发展 3D 虚拟技术。

其实在营销策划领域，也早已进入数字时代，诸如 BV 早先推出的的线上电子杂志就引发圈内圈外的强烈关注，前不久由 LOUIS VUITTON 推出的全新手游《LOUIS THE GAME》也成功吸引了不少关注者的目光，包括各大品牌今天非常热衷的 Pop-Up 线下活动，都给了我们有关时尚未来的启示。

BMW 便利店开启全新汽车世界

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另一方面来说，时尚的未来显然属于年轻的 Z 世代人群，他们生长于数字化、多元化、个性化的时代，所以如何感知他们的情绪是非常重要的，从这个角度来说，传统的 Pop-Up 线下活动空间的局限性等问题，也是品牌无法回避的桎梏，那么在三维空间内，又能如何突破界限呢？

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昨天，在上海 TX 淮海限时开放的 BMW 便利店就给了我们答案。为庆祝 BMW 的天猫超级品牌日，BMW 天猫旗舰店以便利店的主题形式为大家诠释了一个崭新理念，超品快闪店通过艺术化的视觉呈现，将线上体验创新地在线下进行陈列，打造出令人耳目一新的品牌互动空间 BMW 便利店，同样开启了汽车世界独一无二全新体验。

其实作为数字化进程的重要一环， BMW 早在 2014 年便开始进行线上品牌和营销运营的尝试，并上线 「天猫 BMW 官方旗舰店」。 此番的 BMW 便利店就是另一次全新尝试。

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展览空间，不仅可以欣赏前沿展示、在现场体验 BMW 带来的多元化产品，另外， 宝马也将 BMW 新生代代言人易烊千玺的特别创作在便利店中独家展示，就是我们看到的 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模、车模衍生品以及易烊千玺视觉原作。

沿电梯进去快闪店现场，首先是视觉冲击力十足的三面 LED 屏，放眼望去还可以看到汽车骨架的展示台，3D 打印 1:2 BMW M4 双轿跑车也吸引了现场诸多时尚领域的大咖前来关注。

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BMW 与易烊千玺的奇妙相遇

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最为重磅的「闷得儿蜜」展览区，带来了 BMW｜Jackson Yee 特别设计款车模、车模衍生品以及易烊千玺视觉原作。什么是「闷得儿蜜」？在北京方言里有个词儿叫「闷得儿蜜」，意为「独自享受」。易烊千玺将「闷得儿蜜」引申为「当众平凡，暗自独特」的自由状态，并以此为设计灵感，创作了 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模。览区，带来了 BMW｜Jackson Yee 特别设计款车模、车模衍生品以及易烊千玺视觉原作。什么是「闷得儿蜜」？在北京方言里有个词儿叫「闷得儿蜜」，意为「独自享受」。易烊千玺将「闷得儿蜜」引申为「当众平凡，暗自独特」的自由状态，并以此为设计灵感，创作了 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模。

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历史上，BMW E30 M3 有着极为辉煌的一段历史，曾在 1628 天内，拿下 1436 次胜利，一度被称为「上帝战车」，成为真正意义上的传奇。BMW E30 M3 造型非常经典，极简平凡的外型下，蕴含强大的力量与传奇色彩。只有亲身拥有并亲身驾驶过，才会体验到那份「独自享受」的爽快感。在过去的几十年里，BMW E30 M3 的传奇不断地被无数艺术家与明星纷纷演绎，E30 车模更是为众人所争相收藏。

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BMW｜Jackson Yee 的合作中，易烊千玺特别设计了「闷得儿蜜」车模，并使用宝丽来相机拍摄⻋模，然后使用创意手段进行再创作。整个过程中，不仅产生了许多新鲜的「闷得儿蜜」瞬间，也让他有机会与大家分享更多关于「闷得儿蜜」的理解。

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就如我们刚刚介绍的那样，BMW E30 M3 有着看似平凡的外观，所以观察 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模，做旧的金属质感车皮却有几分返璞归真的味道，更为原始也更为真实。

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车身外，并没有夸张强烈的视觉效果，只有一个「闷得儿蜜」手工篆刻标识，「当众平凡」。车窗玻璃则是采用镜面反光材质，看似忠实映照光怪陆离的一切，实则密不透风，忠实于内里。

车内的设计表达，则有着「由内及外」的松弛氛围。你试着不把它当成常规的实用性车内空间，而是想象成一个更私人、更舒适的，储存个体独特想法和灵感的场所。而这也是「暗自独特」的含义。同样，大家也能够看到「蜜兽」围绕⻋模，灵动而神秘，表现出对真实世界的强烈好奇心。何为「蜜兽」？其实是由易烊千玺纯手工制作的虚拟动物，是内心无数「闷得儿蜜」瞬间凝结而成的实体，也是车内黑、红、蓝、白四根「蜜管」的源泉。

除特殊的外观设计，易烊千玺围绕「闷得儿蜜」主题设计了用户互动环节：在车模内部放置四色「蜜管」，以激发用户创作欲望。通过「蜜管」，甚至其他介质，随意地去释放或者表达，创造出各色各样的、充满想象的作品，并在过程中共同寻找、感受「闷得儿蜜」的状态。

在现场，大家还有机会看到 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生品、易烊千玺视觉原作（宝丽来原作展示区）。譬如 BMW | Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生版画墙，这些灵感都源于易烊千玺丰富细腻的内心世界。

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而「根植」、「化物」、「形意」，从抽象的思考，海量照片的拍摄，再到脑海中构思已久的「蜜兽」具象化，这一展览区域易烊千玺因丰富世界而来的车模衍生品视觉原作。

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此外，在便利店的主题下，BMW 精选好物区以冰箱的陈列，展现 BMW 的多种精选好物产品展示，产品的呈现也十分多元化。大家还可以通过轻触按钮的享受全新的用户体验以及定制化服务。

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值得一提的是，在 BMW I Jackson Yee 直达信箱 （展览互动区）参与互动，还有机会赢取 BMW｜ Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生品 T 恤，不容错过。

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BMW 便利店于 8.27 – 8.29 限时开放，若有兴趣，不妨前往上海 TX 淮海 L4 BMW 便利店一探究竟。

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