果子最近总会收到小伙伴关于「平价替代」的问题:
娇韵诗双萃的平替怎么样?
SK—II的平替怎么样?
雅诗兰黛小棕瓶的平替怎么样?
每每看到这些问题时,果子都想感慨:
怎么平价替代物这么多!
近两年冒出不少号称xx平替的产品,给人有一种,万事万物皆可平替的错觉。
但要真这么好替代,护肤品大厂早都倒闭了。
醒醒,朋友们。
真相很残酷,十个「平替好物」中,九个都是坑。虽然配方看起来相似,功效与肤感却天差地别。
果子总结了下,这些品牌之所以敢号称自己是大牌的平价替代。
无非是三种原因:
听起来,好像这几类相似,售价再便宜一些,就可以称之为平价替代物
但我们细品一下这个逻辑。
不对吧。
果子还和谭松韵组成成分一样呢,怎么没有小哥和凌霄!哼!
所以,今天咱们就来细扒一下,这些「平替好物」厂商玩的文字游戏。
抛开工艺与浓度谈成分,都是耍流氓。
而且由于命名体系不同,常常会出现成分名称相同,材料却不同的情况。
碰瓷最为严重的就是植物提取物。
比如大家熟知的「娇韵诗双萃精华」,含有一定的姜黄根提取物。
它们家的姜黄根提取物来自全球化妆品原料供应巨头——德国赢创公司,提取的活性成分「姜黄酮」的含量达到65%。而一些产品中的姜黄根提取物,大多只是姜黄汤,其中有效活性成分可能不到1%。
即使成分一样,添加物浓度不同,也会让精华产生天差地别的效果。
这里就不得不举例,著名「原料桶」精华the ordinary与国内复刻版HFP间的爱恨。
HFP是近两年成为网红的原液精华品牌。
一年营销费用上亿,微信软广起家,疯狂找KOL投放广告,代言人精准收割饭圈韭菜,打着中国版the ordinary的旗号,搭着“原料桶”的快车,成为爆款。
然而等买到家后,消费者才发现,添加物少得可怜。
¥149的烟酰胺原液,烟酰胺添加浓度只有3%。
3%也好意思称做原料桶吗?
olay小白瓶添加烟酰胺都有5%,价格却与HFP一样。
这还不算奇葩。
随后HFP推出一款添加10%烟酰胺的精华,¥239。
同样浓度的the ordinary10%烟酰胺精华可以买,123..买差不多6瓶。
最狠的是,当大家被HPF平价精华吸引后,很容易忽略一个问题。
他们家的精华,只有15ml。
在普遍30/50ml的精华届里,每毫升算下来,价格超越了雅诗兰黛小棕瓶。
效果嘛,无功无过。
价格嘛,堪比贵妇。
大家答应果子,为了自己的钱包着想,避开这家好吗。
成分相同,不代表功效相同。
因为还有一种东西,叫做配方。
配方不同,产品天差地别。
举个例子,也许有人听过「馨肤白377(Symrise377)」这个成分,也就俗称的377。主要作为美白淡斑,抗氧化剂来使用,具有优异的皮肤美白效果。能有效抑制B16v细胞合成黑色素。像城野医生377精华就主打这一成分。
但由于377溶解度不好,需要配合油脂才能实现功效最大化。
并且,国内对于377的添加有要求,不可以>0.5%。而城野医生里的含量逼近1.8%。这代表着国产含377精华无论是从配方还是添加浓度上都不可能做到城野医生377的效果。
但凡有国产号称超越城野医生377添加量的产品,不要信。
这是果子觉得平替中最无厘头的一种。
前两者尚且有成分支撑,勉勉强强算是「致敬」。
包材一样,说是抄袭山寨也不为过。
再说说肤感的问题。
果子看到很多平替的repo中,都提到了同为凝胶质地,同样是乳霜质地。
但要知道,肤感不是绝对的,通过同样的技术完全可以复刻。
比如脂质技术。
我们涂抹的护肤品,进入到皮肤的深部才能被吸收分解,起到关键作用,反之,停留在皮肤表面的物质是不能被吸收的。
护肤化妆品中的脂质体具有皮肤的透气性质,进而进入皮肤深部促进皮肤吸收起到护肤的作用,主要的机制为脂质个与皮肤的角质层有很好的相容性。
为了让产品达到更好的使用效果,迪奥、娇兰、贝玲妃、make up for ever都在使用脂质化妆品技术,迪奥更是在1987年就已经申请脂质体化妆品专利SC-55887。
行业壁垒主要就体现在这样的技术层面。
由于脂质体化妆品制备耗时、成本高、产量低,国内几乎很少用。
但很少用不代表不能用。只要肯投入资金,复刻不成问题,像PURESKIN肌醇的营养脂质修复面霜,用的就是这套脂质体技术。使用感一样很出色,凝胶质地,接触皮肤即化水,在角质层中形成网状结构,长效维持皮肤湿润,保证皮脂修复效果。
所以用肤感来判断是否为平替,最不可取。
最后。
大部分的大牌产品,都有自己无法复刻的主打成分,而这些成分,往往才是效果的保证。
即使同一个大厂,也并不能完全做到配方共享。
比如欧莱雅集团,旗下隶属高档化妆品部的兰蔻,投入大量研发成本,推出以二裂酵母为核心的小黑瓶。没过几年,大众化妆品部的巴黎欧莱雅共享也这套配方,推出了黑精华。
虽虽然两者同属一个集团,生产工艺甚至生产线都是共享的,但只要成分浓度上存在差异,黑精华就永远无法替代小黑瓶、
这也是SOSO今天的核心观点;
护肤品届没有所谓替代的概念。
仍然以兰蔻小黑瓶与欧莱雅黑精华为例。
如果让SOSO在这两者中选择,SOSO会毫不犹豫地选后者,因为兰蔻小黑瓶溢价严重,多了一些的二裂酵母并不能说服本SO为大几百块买单。多买几瓶欧莱雅黑精华是一样的。
可SOSO做完选择后,内心也非常清楚,后者功效的确会差一些,尤其是变为熟龄肌后,黑精华上脸越发鸡肋。
所以这就是个人的选择问题。
平价替代,更多的是基于性价比考量下的另外一种选择。你选择了它就要接受它可能功效并不到位的缺点。
期望少花钱却达到同样功效,没可能。
嗨。
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页面更新:2024-05-19
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