做一条牛仔裤，何必从0开始？

——PEACEBIRD MEN总经理王明峰:好的产品应当能够很好地将传统的东西当代化

“过去,我们做了20多年的牛仔裤产品,在全球市场挖掘合适的面料,输出符合市场期待的裤装,但现在,比起说服一个消费者,我们更想与时代以及当下的牛仔爱好者同行,这并非否认过去,而是消费者的需求在不断升级,我们为什么不跑得更前面一点?”

3月29日,国潮男装品牌PEACEBIRD MEN正式推出夏季全新系列牛仔裤,独家研发牛仔面料——威化冰肌棉,集吸湿排汗、四面弹力、天然抗菌、环保等功能为一体,主打出色的穿着舒适度、应季性与多元选择的亚洲版型,补位市场需求短板,引发热议。这条从面料研发到设计风格都饱含诚意的“国产牛仔裤”,直击牛仔爱好者们的情怀和需求痛点,受到年轻消费者的广泛青睐,也为当下国内牛仔市场注入了全新活力。

PEACEBIRD MEN JEANS 2021的惊艳之处,毫无疑问首先在于面料的革新,为消费者带来了全新“定制”的穿着体验。

我们知道,牛仔裤自19世纪诞生以来已有百余年的发展历史,牛仔打破了时间、地域上的限制,跨越种族、阶层、性别成为通行世界的流行文化代表,以及全民穿着的主流选择。不管是牛仔爱好者也好,还是服装品牌也好,对牛仔的演绎热情从未减弱。这同时也意味着,全球范围已然拥有十分庞大且完备的牛仔裤市场。在这其中,牛仔面料的革新也必然发生。

那么,中国品牌作为牛仔市场中的重要组成,制做一条牛仔裤,为何从0开始?自行研发面料开启自主创新之路,有没有必要?PEACEBIRD MEN总经理王明峰给出了自己的答案。

<好的产品应当能够很好地将传统的东西当代化>

王明峰认为,牛仔裤自诞生发展至今,一定不再是原原本本最初始的那一条牛仔裤了。

在19世纪中叶美国西部的“淘金热”中,极为坚固耐用的牛仔裤受到旷工、牛仔拓荒者们的青睐,并成为了他们的工作装。当时的牛仔裤具有粗犷的纹理、极强的耐磨特性,也代表着剽悍的男人味和西部牛仔勇敢无畏、探索未知的冒险精神。此后,伴随着历史变革的浪潮,牛仔裤逐渐变成年轻人向往的表达自我的一种象征,并不断被赋予独立、反抗、自由、呼喊个性等新的精神意味。牛仔裤自身也被形形色色的男女穿着,衍生出多样化的外观和精细化的工艺。

牛仔裤所代表的精神支撑了牛仔裤历经百年的发展成为当今年轻人必备的单品。“然而,整个社会都在往前走,当下的年轻人虽然依旧向往牛仔裤最初所代表的精神,但已经没有那样的生活场景。”王明峰表示,“牛仔裤必然会随着生活环境的变化,产生不一样的穿着需求,80后、90后、95后、00后…消费者主力群体也在变迁,生活场景急速转变,我们需要重新去打造,以适应新的需求变化。”

“基于当下的生活场景,穿着的舒适度这一点是不可回避的。”王明峰列举了环保、抗菌、恒温科技等当下服装行业热衷传达的理念,他认为,服装是一种载体,折射着当下社会的面貌,以及当下消费者对生活本身的所有期待,PEACEBIRD MEN牛仔研发团队希望有一块面料能更全面地兼容这样的期待,由此也诞生出了这样一款综合了多种功能的面料——威化冰肌棉。

同样重要的是,面料革新过程中,PEACEBIRD MEN还坚守着一个理念:牛仔布尽管需要满足新的穿感需求,但不能丢失牛仔应该有的味道,包括纹理、色光等等,以及背后所传达的牛仔精神。牛仔裤是什么?这个思考不能遗忘。

“我们做牛仔裤的理念很简单也很神圣:第一,它能满足当下消费者对于裤装舒适度、便于行动的较高期待,我们想回应这样的期待;第二,它必须得是一条牛仔裤,不能因为过于追求某种特性而失去牛仔裤的天性。”

追求牛仔裤的天性和追求舒适性,可以说是对立的,PEACEBIRD MEN JEANS正在这中间寻找一种合适的可贵的平衡。

<让‘自由’成为新时代的牛仔精神>

对于当下牛仔精神的诠释,王明峰认为,没有什么能比“自由”更能代表当下年轻人的精神向往。

自由的意味,被PEACEBIRD MEN JEANS通过极致舒适的穿着体验、多样化的亚洲版型、强大的搭配力,注入到穿着的自由度、年轻人个性表达的自由、追逐热爱的自由上。

值得一提的是,在新一季牛仔裤的推广中,PEACEBIRD MEN掀起了一场态度十足的 “百人牛仔企划”。

“年轻一代自有态度,就算是简单的牛仔裤,他们也能穿出自己的风格态度。”在百人牛仔企划中,PEACEBIRD MEN搜罗并邀请到100名来自社会各界有着不同职业身份的牛仔爱好者,由他们自己来挑选系列牛仔裤中偏好的型号和size,并根据自己的风格品味来进行创造性搭配。

通过融入个人色彩的穿搭演绎,不同的人在穿着这一系列牛仔裤中呈现出各自的有趣状态,百人牛仔企划,正是去抓取穿着者最舒适自然的状态,从而看到PEACEBIRD MEN JEANS简约纯粹之中所能爆发的无限的穿搭可能,以及年轻、易穿、有型的特点。

<伴随着国货兴起的浪潮,国潮牛仔,是时候争夺更响亮的话语权>

“从0开始,做一条真正意义上的国产牛仔裤,不仅仅是品牌寻求新市场的策略,也是中国男装品牌为“国潮”发力的一份责任感。”

中国受到外来牛仔文化洗礼近一个世纪,虽然已经成为全球牛仔市场中的重要组成部分,但牛仔文化的话语权并不响亮。在国内服装品牌生态中,尚未出现一家真正以牛仔服装出名的大品牌,更不用说本土牛仔文化的积淀与影响力;另外,市面上现有牛仔面料功能性单一、品质良莠不齐,难以满足更高层次的消费者需求,也是摆在品牌面前亟待破解的现实难题。

从0到1,定制研发独家专利功能性牛仔面料,对于PEACEBIRD MEN而言,是重塑“国潮牛仔”定义的开拓性路线,是一场有态度的战役。

自研发面料之外,基于国人身形特点打造亚洲版型牛仔裤,也是PEACEBIRD MEN JEANS的核心着力点。紧身、修身、直筒、锥形、宽松5大版型,经过了反复打磨,既保留了PEACEBIRD MEN一贯受消费者喜爱的裤装设计特色,也能满足职场、潮流、户外爱好者等多元人群的穿着偏好。相较于欧美版型牛仔裤,亚洲版型的设计细节,穿着也更为服帖,更能达到修饰身材的效果。

独家科技面料、多样化选择的亚洲版型、牛仔精神的当代延续,PEACEBIRD MEN JEANS对“国潮牛仔”这一道题交出了一份诚意满满的答案,也是第一份答案。

在王明峰看来,理解消费者当下生活的环境,与消费者共创,是一种大的趋势。“个体的需求非常容易满足,但群体的共性需求并不只是个体需求的总和,对于品牌来说,它的落地将是一个庞大的工程,我们需要做长期的努力。”