吃瓜研究 | 以Angelababy和赵丽颖为首的迪奥中国人物关系链

文学系毕业多年之后，

是国际大牌在不断提升我的语文水平。

比如，迪奥，让我解锁了许多新的“身份名词”。

和我一起学习一下，出现在巨幅广告里的明星不一定是品牌代言人。这些穿着Christian Dior的人山人海，有品牌大使、品牌形象大使、品牌挚友、品牌好友。

那是不是可以宣布我是迪奥的品牌普通路人。（对不起，是我高攀了哈哈哈哈哈……）

这种错综复杂的称呼，虽然比逢年过节我问我妈“表弟的妈妈的老公的姐姐，我应该怎么称呼”还要令人头疼；但在粉丝眼里堪比《甄嬛传》后宫品级一样重要，是偶像身份和咖位的象征，每次官宣都是头条新闻。

其中明争暗斗此起彼伏。

本着我为人民服务的吃瓜时尚博主精神，我认真研究了一下和迪奥有千丝万缕亲友关系的明星，曾经在中国只分配一个形象大使名额的高冷迪奥，已经开始疯狂扩招出了一整个后宫。

代言人身份组

在迪奥中国区阵营里，目前站在关系链顶端的叫做“代言人”。

Angelababy就是这个阵营里的元老级人物，2021年她成为了Dior迪奥中国彩妆代言人。

之所以说鼻姐是元老，是因为她和迪奥的合作可以追溯到2014年。早在她第一次参加戛纳电影节的时候就穿上了迪奥高级定制礼服。

结婚的时候，婚纱是当时迪奥的设计总监Raf Simons亲自设计，一时风光无限。

只是那时候迪奥还没开始扩招，就算再宠Angelababy，也是花了三年的时间才有了迪奥中国区品牌大使的名分，花了整整七年才走到代言人的位置。

但是迪奥对她是认真的，不管国内国外重要场合，都有高级定制在背后支持她艳压全场。

穿着迪奥登上杂志封面的次数甚至多到数不过来，最多的时候一年可以上三十个封面，其中还包括金字塔顶端的美国版Vogue。

几乎和Angelababy前后脚官宣的赵丽颖，是Dior迪奥中国护肤代言人。她地位上升的速度比Angelababy快多了，只用了不到四年的时间。

还记得2017年迪奥正式蓄力扩招，鼻姐官宣品牌大使，赵丽颖和其他女明星刚刚进入迪奥后宫团。结果短短几个月，赵丽颖就在同年甩开同期小伙伴晋升迪奥中国区品牌大使，一步到位追平了Angelababy。

当时这两位品牌大使同台，就能掀起无数看热闹不嫌事大的碾压新闻。

结果还是鼻姐神通广大，Christian Dior 的总裁亲自带着VIP的小孩去见她，见不到还会哭的……

后来两个人就避免同场比较了，迪奥给她们的待遇也尽量端水。今年赵丽颖和Angelababy前后脚拿下了代言人身份，赵丽颖追求多年的时尚封面资源也在迪奥高级定制的支持下全面开花。

连一直被嘲的穿衣品味也节节高升，颇有点大女主电视剧后期的霸气感。

而真正的后生可畏，是王俊凯。他是Dior迪奥中国狂野男士香水系列代言人，做到了很多前辈都做不到的事。

如果把奢侈品合作比喻成一份工作，那么王俊凯就是公司里升职最快的新人，资深员工还在格子间，他就搬进独立办公室了。

品牌大使身份组

如果说代言人还算是卡位严格，那么迪奥中国区品牌大使这几年就采用了“广泛撒网，重点培养”的批发战术。

其中最受迪奥青睐的是Dior迪奥中国区品牌大使黄轩，四五年来一直是男明星里的独苗，在人物关系链中是老大哥级别的存在。

知名度和人气都算不上一线的杨采钰，算是迪奥新宠，这两年也颇受器重，也是名正言顺的Dior中国区品牌大使。她倒是也很争气，每一次穿迪奥都艳光四射，抢足风头。

景甜穿迪奥的历史就很悠久了，甚至和Angelababy一样属于最早期进入关系链的人物，她现在的头衔是Dior迪奥中国护肤大使。

王子文是Dior中国彩妆大使，接任了Angelababy之前头衔。隐隐让人觉得，她也有继续上升的潜力。

上面几位还算是常见的面孔，但是迪奥还有几位你可能根本想不到的品牌大使。比如陈凯歌的儿子陈飞宇，迪奥甚至还特别为他起了一个“千禧大使”的称号。

迪奥香氛世家大使韩东君，很少见到吧。

张雪迎去年下半年也担任过迪奥品牌大使，但是短短半年迪奥就没有再邀请她参加任何活动了，疑似掉队。

形象大使身份组

品牌大使里其实还拆分出一个形象大使。不要问我到底哪个大使更值钱，发明出这种文字游戏的人就是为了让你云里雾里。

王丽坤仿佛是不争不抢的隐藏人物，实际上她是Dior中国花蜜瑰萃形象大使。

吴谨言是Dior迪奥中国肌活蕴能形象大使，演完《延禧攻略》之后火速被迪奥招入麾下。

经常在电影节红毯上穿迪奥的黄景瑜，自然也是有名分，他是Dior中国狂野男士香水系列形象大使。

品牌挚友身份组

品牌挚友就是迪奥分给年轻偶像的大饼了。迪奥想拥抱新生代（刺激粉丝消费）的心特别明显，女团C位出道的刘雨昕和孟美岐都是品牌挚友。

青春电影里也选了章若楠和林一。虽然很多中年人可能根本不知道到底是谁。

品牌好友

这个称呼，我确实是没想到。原本以为代言人、品牌大使、品牌挚友，已经足够亲疏有别了。结果，同样是朋友，也要分出个不同。

品牌好友的选择更加拥抱千禧一代，很多奔三的中年人可能都不认识，比如英雄联盟电竞选手Jackeylove(喻文波)……

比如从《明日之子》退赛的杨英格。

以上这些就是目前迪奥庞大的人物关系链了，是不是感觉宇宙大牌不再高冷，当年刘亦菲（现在LV品牌代言人）和倪妮（现在Gucci品牌代言人）几年都不肯松口的品牌大使身份，如今人数多到可以凑一辆中巴了？

其实不止是迪奥，很多国际大牌这几年也增增增增增加了形象大使、品牌挚友、品牌好友、品牌体验官这些花里胡哨的称呼，既要端水照顾各家粉丝，又要暗藏文字游戏，发微博的顺序都有排名先后。

之所以产生这种变化，当然是因为中国市场财力无穷，国际大牌也想搞人海战术让明星们疯狂带货。

而饭圈内卷激烈，偶像排面大于一切，不同的头衔代表着不同的地位，想让粉丝们砸钱买货，就必须有响当当的身份。为了维护和升级“名分”，粉丝和明星都要更努力地支持品牌。

这操作怎么有点熟悉呢？简直就是后宫甄嬛传和创造101的策略啊！

但是，粉丝们津津乐道的头衔真的那么重要吗？其实也不见得啊……有些人可从来没有官宣，就像章子怡和刘嘉玲可不是什么品牌大使，但是在迪奥的场子里，她们都稳坐C位。

李冰冰早在2015年就穿着迪奥高级定制参加时尚奥斯卡Met Ball，是和吉赛尔邦辰一起出席迪奥科技峰会的杰出女性，现在也是迪奥拍摄真我香水系列主题影片里唯一的中国代表，在迪奥心里的地位不言而喻。

最后，真正bug是吴京。

他没有公开参加过任何迪奥活动，没有替迪奥宣传过任何一个产品。就连走红毯的迪奥礼服都是自己结婚时花钱买的，以环保的理念在重要场合反复穿着，和别的争穿最新款明星不是一路人。

然而，就是这样一个翻来覆去只穿同一件迪奥的吴京，迪奥却每一次都要隆重吆喝“吴京穿我们家迪奥啦！”时尚圈里斤斤计较的头衔，在手握50亿票房实绩的前辈面前，都是浮云。

所以粉丝们别争了，吴京才是俯瞰迪奥关系链的、心心念念、爱而不得的男人啊。