沃尔玛将音乐家送回家参加返校音乐会和可购买的直播

潜水简介：

根据一份新闻稿，沃尔玛正在举办一场可购物的直播音乐会，为返校季营造兴奋气氛。

音乐家凯恩·布朗将于 9 月 7 日在他的家乡佐治亚州奥格尔索普堡举行的免费现场直播和现场音乐会上演出。在家收听的观众可以解锁特殊的可购买内容和返校奖品。直播是本月名为“Homecoming”的大型音乐会系列的一部分，其中 Imagine Dragons 和 Chance the Rapper 将分别在他们的家乡拉斯维加斯和芝加哥举办一场免费音乐会，以庆祝教师和他们的学校社区。

TikTok 挑战使这项工作更加圆满，让参与者分享为什么他们最喜欢的老师值得被认可。总之，该举措是沃尔玛最新的举措，旨在加强其返校期间的数字零售业务。

潜水洞察：

沃尔玛的可购物直播看到零售商将其对电子商务日益增长的兴趣用于促进返校季。由演员诺亚·施纳普 (Noah Schnapp) 和麦迪逊·贝利 (Madison Bailey) 在乔治亚州布朗的母校举办的凯恩·布朗音乐会将为通过沃尔玛实时商业网站观看的观众提供赢得奖品和优惠的机会，此举有助于为零售商增加流量和将其定位为返校一站式服务。虚拟活动也将通过沃尔玛的 YouTube 和社交媒体帐户提供，没有奖品和可购买的内容。

该公司本月早些时候任命阳狮为其美国媒体代理机构，这可能会带来新品牌在其在线资产上做广告。根据零售商最近的财报电话会议，其广告业务 Walmart Connect第二季度的销售额同比增长 95%，其中电子商务增长 6%。

除了直播活动之外，沃尔玛还将举办两场现场音乐会，作为更大的“返校节”系列活动的一部分，以在课程恢复时庆祝教师和学校。通过登陆像 Imagine Dragons 和 Chance the Rapper 这样的知名品牌，并在艺术家的家乡举办音乐会，沃尔玛可能会比在中立城市吸引更多的消费者。

TikTok 挑战将努力扩展到社交媒体，让参与者通过标签#MyTeacherWins提交帖子，并分享为什么他们最喜欢的老师值得被认可。为鼓励参与，沃尔玛将选出 100 名教师，奖励他们一张 5,000 美元的礼品卡和学习用品，并向提名者奖励一个装满用品的背包。截至发稿时，该标签已获得 29 亿次观看。

尽管沃尔玛努力引导返校热情，但 COVID-19 delta 变体的持续威胁可能会阻碍该活动的要素。鉴于随着 COVID 感染的增加，艺术家和会议再次开始取消预定的巡回演出和活动，现场音乐会可能会中断。Kane Brown 直播活动结束的系列节目很可能不会受到影响，这说明了为什么许多品牌在今年的返校活动中坚持使用数字渠道。