为什么几百万的理查德这么火？读懂这三点你就明白了

【导读】理查德这样一个独特的小众品牌，在这几年迅速的崛起。表友将其称之为“运动腕表界的百达翡丽”能与这样一个百年顶级名表齐名，它究竟靠什么能成就今日地位？售价可以用圈钱的天价腕表来形容，有些表款的定价甚至都超过了百达翡丽，下面为表友分析一下。

1）理查德的火爆=高辨识度

购买名表的一个重要原因是身份的体现，自我价值的实现，销量高的名表大部分都有独特的辨识度，法兰克也曾是极成功的品牌之一，曾在一众传统表壳市场打下自己的江山，酒桶型设计独步天下。再说爱彼皇家橡树、百达翡丽鹦鹉螺等尊达大师的设计，采用纵向螺丝固定的前壳、中框、后盖三层结构设计，确实和RM的壳型构造方式类似。如果我们只考虑表壳设计，那类同如孪生兄弟姐妹的不同品牌相同设计数不胜数。对于皇家橡树、鹦鹉螺，我相信大家更认可和辨识的，是多边形设计，以及拉丝与抛光相间之打磨所营造的视觉效果吧。

理查德深知高辨识度的重要性，从第一款设计开始就走出了自己独特的风格，虽然是采用酒桶型表壳，但是成为当今瑞士制造的表壳中“最耗时且最复杂”的表壳。RM花费了极其大量金钱进行高科技材料的研发和应用。高科技材料的好处是什么？当然也是增加辨识度。不同的高科技材料带来完全不同的质感或颜色，这正是RM所追求、或者说安身立命之本，也是作为运动品牌表用高科技材质具备耐磨、耐撞击等，令其可以名副其实地做一块和各类体育赛事密切联系在一起的高端表。

2）绝对的技术含量，创新功能

回到品牌起初的起初，2001年，RM刚刚成名之际。当时，RM经过两年的筹备、研发、设计、生产，发布品牌历史上第一款腕表——RM 001，售价20万欧。有人喊，圈钱的天价骗子腕表，一个名不见经传的小品牌售价竟然高过大牌百达翡丽的表？没想到RM做到了“人无我有、人有我精”从研发到制作都是巨额投入，把概念手表变为现实，光高科技表壳材质，和复杂机械工艺在运动腕表界就已登峰造极。

3）合适的人、合适的赛事，合适的宣传

在外界看来，邀请品牌挚友网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean 等明星一起研发新品，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴等，似乎在赞助赛事、找体育明星代言合作等行动上，没有哪一个品牌比RM更疯狂，更舍得花钱。但其实稍作了解我就发现，RICHARD MILLE一年到头可能一个媒体活动没有，也不会花钱找特别红的影视明星站台。他们挑选的合作对象，首先有着和品牌创新前沿风格高度匹配的气质，其次他们不是其所在专业领域的翘楚就是才华横溢、在其事业上拥有极大潜力的冉冉新星，来带动品牌知名度，RM找到定位，寻找合适的赛事，合适的体育明星。

购表小贴士：理查德的成功精髓打造一眼就能认出的表壳外形、足够强大的技术支持，以及最有效的曝光，购买理查德你不仅要有钱，还要强大的品牌内幕消息，才可以在第一时间购买到限量款，正应为理查德一表难求，可玩性强，备受高端表友追捧，内陆也有表迷选择复刻品感受设计把玩解毒，这也成为行业内心照不宣的秘密了。可对比下图识别。

（理查德的外形您喜欢吗？）

一个游走在黑与白表界的人

一个资深专业且会选表的人

实话实说，凭良心为您服务，

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