快时尚品牌H&M中国收益大跌！营收损失超4亿元，网友直呼干得漂亮

自从三月H&M抵制中国棉花的事情发酵之后，直到现在该品牌对自己的错误都拒不认账，这也让这个品牌在中国内地的口碑一落千丈，中国明星艺人纷纷与该品牌解约。

在事件过去几个月后，7月初H&M最新季度的财政报告出炉，而在该品牌的财报中显示，H&M第二季度在中国内地的时尚销售额较之于上个季度惨跌28%，收益大幅度的下跌也对该品牌造成了不小的损失。

有网友直呼“干得漂亮”！这次H&M销售额惨跌28%，让这个自负甚高的快时尚品牌直接丢掉了中国市场这块“大蛋糕”不说，造成的损失更是达74000000美元（4.79亿RMB）。

尽管对于H&M来说，这次在中国市场丢掉的4.79亿只是很小的一部分，但是中国一直以来都是快时尚消费品牌的天堂，在H&M犯错之前，中国是这个快时尚品牌的第三大消费国，仅次于美国和德国。而H&M在接下来的全球市场发展规划里，中国市场又恰好是重中之重。

有网友对于这样的结果感到并不满意，很多人都在疑惑“怎么才下跌28%？”、“我们的目标是让它销售额归零”。事实上，尽管H&M因为不当言论、质量问题口碑下滑严重，但因为低廉的价格让该品牌还是拥有很多中低消费群体，想让H&M这样的品牌一夕之间完全离开内地市场并不现实。

根据财报显示，在耐克和阿迪达斯以及H&M品牌被曝出不妥的言论之后，只有H&M这一个品牌的内地收益呈现持续下跌的状态，阿迪除了在3月有下降趋势以外，该品牌4月份左右销售额已经基本恢复。

而颇有争议的耐克营收状况更是令一众网友气愤不已，根据他们第二季度显示，耐克在国内的销售额不减反增，最新季度营收增加了17%，棉花事件带来的影响对于他们而言毫无影响。而在国内的某二次销售平台和一系列电商购物网站，该品牌的商品人气也依旧居高不下。

尽管这几个品牌在国内口碑扫地，但之后参差不齐的现状也不由让人深思。从此可以看出，国内部分消费者的底线并不稳定，比起盲目跟风海外大牌，或许大家也可以关注一下正在崛起的一些国货品牌。

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作者：Echo

责编：Echo

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