暗号：绿色、三角形。你懂我意思吗？

前一周，Justin Bieber在ins晒了张自己试鞋的图片。

结果很多粉丝在底下回复，这啥呀？？

这双鞋其实是Bottega Veneta去年出的新款。

看不出来很正常，毕竟没有任何logo。要是认出来了，那倒说明：

第一，你可能是Bottega Veneta家的粉丝，第二，你可能是个经常关注时尚的时装精。

△Bottega Veneta 2020秋季广告大片，模特脚上穿的就是这双鞋，名叫Puddle Boots，特色是可生物降解

前年，他们突然靠着一只云朵包杀出时尚圈，这之后又陆续出过好几个爆款，比如你肯定见过的Tire靴，网红们人手一双。

然后就在那以后，突然淡出了“爆款”圈子。

△左：云朵包；右：Tire红底靴

如今就算在网上搜索“Bottega Veneta”这个名字，能找出来的新资讯也寥寥无几。

不是过气了，而是因为他们彻底退网了。

Bottega Veneta关掉了自家所有的社交网络账号，包括ins、推特、微博等等。国内剩公众号还没注销，但也很久不发了。

最初有人猜测这肯定是新的炒作手段，通过搞事情来博眼球。

但对于品牌来说，为了炒作而退网，那风险系数太大。

因为一旦退出就意味着要放弃无法统计的曝光量，事实证明Bottega Veneta这一季新的大秀，因为没有任何宣传的关系，在油管仅仅收获8000多次播放量，而上一季还有27万次。

更匪夷所思的是，不仅不主动宣传，他们还等秀场嘉宾落座以后，把所有人手机都收了，导致整场秀在网上也没有任何明星自发PO图。

唯一几张图是蹲守在秀场门口的摄影师自己拍来卖给getty图片库的。

△左为Kanye West和他的女儿North West；右为Rosie Huntington-Whiteley，图片均来自getty图片库

因此，新一季单品的传播率明显比前几季少了很多。

和当年云朵包红遍全网时的情景不同，如今你要穿上一件Bottega Veneta的新款，可能就会出现开篇那种情形：

除了喜欢这牌子的粉丝和时装精们，其他大部分人一概表示这谁啊，不认识。

既然Bottega Veneta经营的依然是门奢侈品生意，不是单纯的艺术，那这背后一定有他们有趣的逻辑。

要搞清楚这看似“自杀式商业行为”的路数，也许可以试着从他们新一季大秀的名字说起：Salon 01。

△Bottega Veneta新一季大秀不在时装周日程里，取名Salon 01

Salon这个词的意思原指名流们家里的会客厅。

它最初被拿来办活动，是法国一个侯爵夫人临时起意想到的，她自己懒得去外面浪费时间和别人社交，但又不想与世隔绝，就在家里的Salon办活动，只邀请和自己在一个频率上的人来谈天说地。

△图为乔芙兰夫人的沙龙，她请人不看财富多少，只看才智和自己是不是在一个水平线上

这有点像是设置只有粉丝可见的微博，既可以和相投的人交流，也节省了浪费在杠精身上的时间。

所以，“Salon”最早在法国还被引申为名流们的一种生活方式，也被叫做“私密小天地（Ruelle）”。

其实在上世纪初，高级时装品牌也大多是以沙龙的形式私密发布，只邀请一些认可品牌理念的客人来欣赏，大家还能随时和设计师闲聊几句。

△Elsa Schiaparelli举办的私密时装沙龙，在座的是法国诗人Jean Cocteau

只不过后来，时代发展越来越快，品牌们开始把小型发布会改成大型的盛会，邀请全球的媒体一起来欣赏。

再往后，网络媒体又开始流行，每次的ins微博甚至抖音都得安排起来。

这样的好处是奢侈品被越来越多人认可，生意越做越大。

△现在很多人关于奢侈品的消息都是在抖音和Tiktok上刷到的

当然坏处也是有的，设计师们不得不开始照顾各种评论的声音，不断调整自己的路线；而穿衣服的人，也开始顾虑外界的评价，变得没有那么随心所欲。

所以，“Salon”这个词非常形象地点明了Bottega Veneta背后的意图。

不如让奢侈品回到当年的沙龙时代，只聚集起一帮志同道合的人，在圈内小范围地被传播讨论就好。

△这场秀是去年10月秘密举办的，但直到事后向媒体发放了资料才被人知道

他们自家的创意总监Daniel Lee在这次的秀后采访里就提到了“安全感”几个字。

这份安全感既来自陌生人之间的互不打扰，也来自被亲密的人，以及三观相近的人所理解的快乐。

△Daniel Lee分享的本季创作灵感，左为：朱迪·福斯特拿着Bottega Veneta的编织包挡住狗仔的追拍; 右为：Peter Lindbergh拍摄的一张描述亲密关系的照片

也许下次你在某个公众场合辨认出另一个和你同样秘密穿着Bottega的人，就会像找到组织似地相视一笑。

大概算是奢侈品在后网络时代的升级玩法了。

不过，究竟什么样的设计才可以让人不用看logo就能一眼认出，甚至还能被文化精英们视作一种身份的认同呢？

01、用符号代替logo

先从简单的来说。

新Bottega虽然没有logo，但有一个象征性的符号：三角形。

△如今Bottega Veneta的衣服标签也是个三角形

只要在一件没有任何logo的衣服或配饰上突然发现一个三角形的元素，那没准就是新一代的Bottega Veneta了。

下面这款包叫Point，你可以立刻通过手柄处的三角形来辨认出它的身份，也是这一季的主打款。

△Point手袋的手柄是一个“三角形”

Daniel Lee从来没解释过为什么会用这个符号。

也不必解释。“三角形”本来就是这个世界上最神秘的结构之一，每个人都可以有自己的联想，才契合文化精英们的情趣。

除此以外，新Bottega还有一种象征性的颜色，你可以把它叫做Bottega Green。

△Ins粉丝账号@New Bottega晒出在网上看秀的图片，这个绿就是Bottega Green

这一季秀场的背景灯光就是这个颜色，不少单品也用了这个配色。

如果去店里买上一件衣服，你还会收获一只这样绿的购物袋，于是懂行的人隔老远就会知道你买的是Bottega Veneta。

△左：Salon01大秀；右：Bottega Veneta购物袋

为什么选这样的绿，同样地，官方没有出面正式解释过。

因为没解释，粉丝们就脑洞大开地联想起来，比如它很像是希区柯克电影里的经典配色，充满悬念，当然，没人知道真相是什么。

△希区柯克《迷魂记》配色

这种鲜活的绿在生活里没那么常见倒确实是事实。它更容易让人联想到宝石，以及鲜艳欲滴的翠绿雨林。

既奢华又环保，还带点野性和自由。

△《VOGUE》韩国版2021年4月刊封面大片，模特抱着猫，穿的是全套Salon 01系列

02、充满安全感的特别设计

想要设计一眼就能被认出，肯定得有特别一些的元素。

但不能是普通印花吉祥物那么直白的特别，得更加抽象些。

比如下面这两件长衫