朱正廷、李易峰秒变“霸道总裁”，HUGO BOSS行走的荷尔蒙

说起世界上的知名奢侈品品牌，大多都会想到Gucci、Prada等等耳熟能详的品牌，这些奢侈品品牌大多都是经历了百年的积淀和发展，凭借典雅的风格和影响力在人们心中留下了深刻的印象。而作为百年男装的HUGO BOSS，这个品牌名一听起来就感觉非常有绅士感有没有？

要说小编对HUGO BOSS的最初品牌印象，就是高大上的男士西装，这个从1923就创立的服饰品牌，完全可以和知名国际大牌相媲美。像是很多国内明星的红毯秀、电影节这样隆重的日子里，男明星大多的服饰都是来自这个牌子，追星的小伙伴应该都了解。大家都感觉这个牌子的衣服肯定都是上流人士的专属，殊不知，HUGO BOSS的品牌主旨是什么。

一、 HUGO BOSS的经营哲学

这个服饰品牌不单单是专门为有钱人、明星以及有显赫身份或是社会地位的人所创立的。首先了解了雨果博斯的品牌经营方向，就会知道这个品牌的百年魅力。至于一个百年的服饰品牌能一路走到今天，还在国内发展的如此快意，必定还是有两把刷子的。

自然这一切都和HUGO BOSS的品牌经营哲学分不开关系。以“为成功人士塑造专业形象”是品牌百年来所推崇和坚信的经营哲学，作为世界知名奢侈品品牌，消费定位和大多数的时装品牌一样，是以都市白领作为主要的消费群体的，明星上身穿这个品牌的服饰，也是品牌的一大魅力，专做男装的雨果博斯懂得每个人的需求，并可以为之做出响应，这或许是品牌最具魅力的经营方式吧。

二、 设计风格转变

品牌创立初期，服装的样式风格大多都是比较偏向传统的欧洲风格，因为是德国品牌，还没成立之前据说是做军装起家，成立后的服饰设计风格也更有德国的版型格局。开始以塑造成功、自信的男士形象为设计的要点，BOSS就是最核心的品牌，同时还推出香水，手表等等其他奢侈品配件，设计上还是保留欧洲的传统正装风格。

HUGO BOSS总共有三个系列，具体就是以正装为主，但是后来因为经营转变，想一心做好奢侈品和正装，将其他两个系列撤掉了。现在主要经营的就是BOSS 和HUGO。在2019年面临销售战略的调整，HUGO BOSS的营销策略发生变化，HUGO休闲潮流方向的时装也渐渐淡出市场，原本样样领域都要设计的HOGO BOSS决定转变时装的设计风格。一心一意打造适合现代年轻人审美的商务男装，保留最初简洁现代的设计，以及高品质的细节。

三、 代言人的选择

喜欢追星的集美，肯定知道现在HUGO BOSS的全球代言人是谁，没错，就是集万千少女和老阿姨宠爱于一身的李易峰，在2020年官宣。在调整自身品牌设计风格同时，雨果博斯也很会审时度势，签下李易峰作为全球代言人。要说李易峰从出道一直大红大紫，中途虽被传出退圈的传闻，但也很快的消除了大众心中的疑虑，可以看得出来，作为男星，他这一路不同凡响的转型经历加上本身的气质和颜值，致使他和品牌所发扬的精神非常契合。

雨果博斯正处于品牌发展的重要时期，在这个男士服装正装化渐渐被淡化的时代，品牌选择代言人的眼光也随之变化，在中国市场，HUGO BOSS也曾遭受过短暂的危机，但是却在大中华地区找到了优质的销售额，就拿BOSS系列来说，对品牌贡献了85%的销售额，这几年中国也成为了BOSS业绩增长最快的市场。而且也在2019年这个关键时期，宣布赵又廷为“Man Of Today”的大中华品牌区的代言人，就是因为十分契合的定位。

作为品牌Z时代的大使，人间富贵花朱正廷演绎起HUGO BOSS可真的是荷尔蒙爆棚，从鲜肉偶像立刻转变成了成熟的“霸道总裁“，感觉也很适合亚洲人的身形，简直不要太帅了好嘛？

HUGO BOSS的女装支线，看起来也很有型格，就冲着刘涛的气质和颜值，真的能感受到她的外强中干，阳光下的她看起来气色真的超好。

四、 调整品牌发展战略的挑战

创新和剪裁一直以来都是HUGO BOSS所擅长的，尤其是创新的织物处理。调整品牌发展的战略，HUGO BOSS新的领导者上任，就调整了这个发展方向，因为具有高品质的质量和国人可负担的价格，所以令雨果博斯更加明确男性消费者的消费心理。不断地变革然后适应这个时尚服饰市场和全球经济大洗盘的过程，HUGO BOSS也在顺应这个发展趋势，力争上游，将消费群体扩展到现在的千禧一代。从而最后回归优质的男装，是最简单也是最难的挑战。

正装起家的HUGO BOSS品牌绩效、品牌影响力在男装“去正装化“的道路上，为其排忧解难了不少，也随着时代的发展做到了革新，将营销的渠道不断的整合，销售盈利也见到了成效，世界十大男装品牌之一的雨果博斯不愧是百年品牌，时尚格调和生存法则都有自己的一套定义。