网红时代，你粉的到底是滤镜还是真实感？

2021 年的到来，意味着新一个十年潮流趋势已经浮出水面，涌现在消费者眼前。从各大奢侈品、运动品牌的主动拥抱，再到球鞋文化和营销逐渐低龄化，Z 世代将成为整个市场的绝对主流。Z 世代到底是什么？这是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，但其实相比起传统的年纪概念，Z 世代更是泛指出身在数字世代，有着丰富网络生活的人群。如何讨好 Z 世代消费者，自然成为了各大品牌急需解决的问题。

为了强化店铺的 “交互感”和消费者体验，不少美妆品牌实体店都设置了 “数字化妆容” 的体验区域

如同街头服饰一般，美妆早已变成年轻人表达自由、多样性、个性的主战场所在。据调查，超过 60% 的消费者会将自己的照片和视频发在社交媒体上，57% 的消费者会每天通过相机去反复查看自己的妆容和造型。针对 Z 世代消费者的网络需求，不少品牌做出快速的响应，通过 AR 试妆、线上妆容滤镜等形式吸纳 Z 世代消费者；让美妆成为你我在网络环境上不得不提的谈资，甚至是令旁人艳羡的社交标签。

品牌不断尝试通过线上软件进行 AR 试妆，进一步确立消费者购买信心

Dior 联合 Spark AR 平台共同研发的 “3Dior彩妆” 滤镜在 Instagram 上线，引发了一众 Z 世代消费者高度关注

时至今日，美妆趋势讯息万变，但似乎一直离不开 “话题度” 和认可感这两个社交核心。相比起单纯的妆容应付各种场合的概念，在社交分享时喜欢展现真实的自我状态，通过精致且玩法新颖的妆容赢得社交关注，让如今的美妆更像是一次 “悦己” 的尝试。

当然，最受 Z 世代欢迎的广告植入莫过于明星示范，但如果让自身同样成为社交话题焦点？值得品牌深思

当 Instagram 等顶流软件都在关注 “美妆社交” 的概念时，或多或少也启发了消费者和品牌。正如我们所见，微信广告、社交& 博主营销、短视频植入，目前美妆品牌对于 Z 世代的入侵是全方位的。但除了常规的实体美妆产品，数字化美妆又能否成为你我的日常？

要在社交平台抢先“夺赞”？ 先从高级感十足的数字化妆容开始

即便是数字化妆容，镜头中如天生美肌般的自然裸妆更具高级感，让你展示出最真实的美。提到裸妆，不得不提全球裸妆大师Bobbi Brown。她的彩妆情结始于孩提时期对母亲化妆品的好奇心，从奔赴波士顿攻读戏剧化妆造型，再前往纽约成为职业化妆师，Bobbi 一直深刻地意识到妆容里的色彩缤纷并不是她所追求的美感。除了作为纽约时装周不少大牌设计师的御用化妆师，Bobbi Brown 也在纽约 《Times》 杂志发表文章并撰写多部自传，为所有消费者传达最专业的彩妆理念。

“我此前就一直构思着创造一种唇膏，没有香料，不干涩也不油腻，看上去就像嘴唇本身的颜色。Bobbi Brown 短短的一句话，向我们表明了他的美妆哲学：“妆容上的用力过度，绝非是美妆的魅力所在”。包括她最初在纽约高级专卖店 Bergdorf Goodman 发售，让她火遍北美地区的 10 款唇釉，清一色都是以 “天然色调” 为主，尽显灵动和真实，焕发用户的自然本真魅力。

她所希望的，是展现女性最自然真实的魅力，而且更美更自信。她一直秉承着 “真实素颜哲学”，所有产品根据自身肤色进行化妆，鼓励女性发掘自身的魅力。同样致力于做数字世界“裸妆师”的OPPO Reno6系列手机，与Bobbi Brown的美妆理念不谋而合，基于业界独家的 “AI焕采美妆”人像视频功能，携手全球裸妆大师 Bobbi Brown打造了五款独一无二的“数字化”裸妆效果，为每个爱美的人实现上镜自由。

为了达成理想的效果，OPPO针对人像视频美妆技术进行了大量技术研发，在 OPPO 工程师的反复试验下，OPPO Reno6 系列通过全局底层AI算法实现焕采人像视频技术，让“人脸检测 & 人脸特征点识别” 技术精准度翻番，实现实时检测、实时精准跟妆。并且通过自建数据库学习了接近 600 万张图片和超过 10 万个视频，即便戴着口罩或墨镜，都能为没有被遮挡的眼眉或者唇部精确“上妆”，让你的妆容服帖而不露丝毫痕迹。

而针对本次五款定制化妆容，Bobbi Brown 延续了以无暇妆感散发出真实、自然魅力的原则，定制出：裸感妆、猫眼妆、夏日晴海妆、星黛妆以及烟熏妆等五款妆容，帮助用户在社交平台上分享视频、照片时都能保持最美状态。当你打开前置相机的视频模式时，底层AI 算法就开始了对镜头前的人物实时检测，开启 AI 焕采美妆后，“数字化” 的 Bobbi Brown 定制妆容就已经呈现在人物脸上了，同时AI焕采美妆功能还拥有 0-100 级效果强度可调。

左图：素颜；右图：晴海妆

天气越来越炎热，厚重的浓妆不仅观感压抑，且还会因为出汗而晕妆。所以时尚女孩夏日出街时，也都会选择清透精致的氧气感妆容。夏日晴海妆不仅具备如天生美肌的轻薄底妆，更以一抹夏日果汁唇色点缀整体妆容，温柔清新，宛如精灵少女一般,元气十足。

左图：素颜；右图：猫眼妆

猫眼妆，顾名思义是用眼线勾勒出上挑的眉尾，略带妖娆的同时突出的眼线带有凌厉的感觉，整体气场随风而来！摩登 & 复古感十足的它，适合性感、“砍男力” 十足的你！

左图：素颜；右图：裸感妆

作为近年来的热门妆容风格，同时也是在 IG 和油管坐拥千万粉丝的 Lancome 美妆大使 michellephan 最爱的妆容风格，裸感妆这样有妆似无妆的感觉，看似眼影、睫毛、口红一个不少，但仔细看的话其实妆感并不强，却能完美遮盖脸上瑕疵，适用于追求自然和简约妆容的你，大气而不失精致。

妆容作为业界首款在视频模式中融入美妆效果的人像视频手机，OPPO Reno6 的 AI 焕采美妆效果绝非过往部分 APP 呈现的 “套模式” 妆容可以比拟。在全球裸妆大师 Bobbi Brown 亲手打造和 OPPO 品牌对于人像视频美妆技术的深度研发之下，OPPO Reno6可以让你在光滑无暇的肤感上完成 “底妆 + 彩妆” 的效果，即使是炎炎夏日也能依然不脱妆，而且是1080P高清直出。

Z 世代消费者依赖社交平台吸收资讯，如何才能在日新月异的时尚风向中抓住 Z 世代的心？正如 Virgil Abloh 与 Louis Vuittion 的一拍即合，联名合作的精髓往往在于互相成就，当崇尚“让美自然生长 ”的 OPPO 遇上秉承 “自然美妆美学” 的 Bobbi Brown，科技裸妆的诞生就自然是情理之中的事了。

文章来源：潮流志