废话不多说，今天的主题就是看妆容，我们先来看美女。

下图是上世纪20年代至50年代不同时期妆容的模样。

你更喜欢哪一款呢？

上世纪初期，由于芭蕾舞、剧院和好莱坞电影明星的巨大影响，彩妆技术在美国和欧洲变得很流行。

马克斯·菲尔特(Max Factor Sr)、伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden)、赫莲娜·鲁宾斯坦(Helena Rubinstein)是这场将彩妆技术推向全球运动的弄潮儿。

从左到右：马克斯·菲尔特、伊丽莎白·雅顿、赫莲娜·鲁宾斯坦

第一次世界大战后，女性迎来解放，大胆暴露自己的皮肤不再认为“不合适”。

于是，时髦女郎（Flapper）的外观开始流行起来。

一次世界大战后，女性穿着的时髦着装

随之而来的是化妆品：深色的科尔眼，红色的唇膏，红色的指甲油，使女性肤色保持乳白色的漂白剂等..

马克斯·菲尔特(Max Factor Sr)：“魅力发明家！”

说到化妆，人们就无法绕开马克斯·菲尔特。

因为现在意义上的“化妆”词语，就是由他所创造发明的。

对于当今全球数以百万计的女性来说，马克斯·菲尔特与美丽、时尚、魅力息息相关。

1914年，当时37岁的菲尔特创造了第一款专门用于电影的稀薄油彩的化妆品！

1920年，他提出了“颜色和谐”的化妆原理。

即认为“特定肤色的组合可以最有效地使女性肤色、头发和眼睛等的色彩协调，展现气质和美丽。”

1930年，他开发了唇彩。

好莱坞的名人，卡罗尔·伦巴德（Carole Lombard），琼·布朗德尔（Joan Blondell），让·哈洛（Jean Harlow），克劳黛特·科尔伯特（Claudette Colbert）和贝特·戴维斯（Bette Davis）等等，都是他的常客。

马斯克·菲尔特创造的妆容

也是从这个时候开始，他的名字也渐渐出现在了某些好莱坞的电影中。

1934年，他推出了液态指甲油，这是当今指甲油的先驱。

马斯克·菲尔特发明的液态指甲油

1936年，他因一次特大事故而生病后，他的儿子将自己最伟大的作品——化妆粉饼（PanCake）——推向市场。

这是一次巨大的成功，并且仍然是20世纪最成功的化妆品之一。

马斯克·菲尔特创造性产品：化妆粉饼（PanCake）

“Pan”在英语里指的是“平底锅”，因为它很小，扁平，像锅一样的容器，而“Cake”则是因为它的制作流程和做蛋糕极度相似！

有化妆粉饼自然有人就会想到化妆粉棒(Pan-Stick)。

可即便如此，迄今为止，每个化妆包中都装有一个一体式的粉饼盒。

菲尔特为很多好莱坞女演员创造了许多典型的妆容，例如克拉拉·鲍（Clara Bow）。

克拉拉·鲍

后来，他又在克拉拉·鲍的妆容基础上，夸大了琼·克劳福德（Joan Crawford）自然丰满的双唇，一代时尚明星又脱颖而出。

琼·克劳福德

你可能会很好奇为何菲尔特能发明这么多革命性的化妆品。

其实，这并不奇怪，因为作为犹太人的菲尔特一直都是个研究狂。

他还发明了一种叫做“菲尔特美容测微仪”的神器设备。

菲尔特美容测微仪

菲尔特美容测微仪

马斯克·菲尔特在做化妆测量

菲尔特借助美容测微仪在工作

该设备上面有各种微调的旋钮，可以精确测量脸部各区域的大小尺寸和比例。

菲尔特通过他找到了所谓的“完美比例”。

“额部高度应该与鼻梁高度保持相同，两个眼之间的距离应该刚好保持一个眼的尺寸”

而他给人化妆时，就会借助这台看似酷刑的仪器，以这个尺寸，通过彩妆技术，另这些部位的比例保持一致，如此来凸显“和谐的美丽”。

当然，这些更多只是菲尔特自己对美的理解，并没有科学上的道理。

伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden）——“改头换面”概念的提出者

1909年，雅顿（Arden）与另一位文化学家伊丽莎白·哈伯德（Elizabeth Hubbard）建立了伙伴关系。

虽然，这种合作关系很短，在1910年二人就解散了。

伊丽莎白·雅顿

但是，这次合作让雅顿发明了一种“蓬松”面霜。

后来，在此基础上结合威尼斯奶油和相应的乳液成分，她的产品越来越成熟。

这不仅给化妆配方带来了科学方法，也彻底改变了化妆品行业。

同时，她还开展了很多化妆相关的沙龙，在这些沙龙展示中，她创新性建立了与人的肤色相匹配的粉底。

提出所谓“整体外观”的观念，以使嘴唇，脸颊和指甲的颜色匹配或协调。

在第二次世界大战期间，雅顿意识到了美国女性进入劳动力大军的不断变化的需求。

她向妇女展示了如何为家庭以外的职业化妆和穿着。

这为她的商业带来了极大成功，巅峰时，她成了当时全球最有钱的女性。

赫莲娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein）——“没有丑女人，只有懒女人。”

鲁宾斯坦与雅顿一样，也是当时世界上最早成立的化妆品公司之一。

可是鲁宾斯坦真正成功的秘诀不在产品有多么创新，而在其出色的营销能力！

比如，“没有丑女人，只有懒女人”就是她最为著名的营销台词。

她的产品往往营销十分奢华，产品包装尤其豪华。

赫莲娜·鲁宾斯坦

她公司里的美容师个个制服整齐而有吸引力。

她还会请当时最炙手可热的明星为自己的商品代言。

而且产品的定价往往出奇的高。

赫莲娜·鲁宾斯坦妆容

可是最终营销策略还是起到了效果，她的公司也渐渐女人们追逐“时尚”豪华选择。

在1950年代——那是一个女性追逐时尚的十年——她的商品和理念非常受欢迎。

纵观其一生，你会发现她与伊丽莎白·雅顿所创建的公司的“羁绊”。

因为两家公司都是化妆行业的巨头，可是两者之间的竞争手段非常恶劣。

而且两位女掌门人，可谓是社交名利场上的佼佼者。

可谓难分伯仲。

鲁宾斯坦和雅顿去世的时间也很相近——前后只差18个月。

结语

此三位是化妆品魅力四射的黄金时代的著名代表。

而且，至今他们都有着自己冠名的著名化妆产品：

蜜丝佛陀、伊丽莎白·雅顿、赫莲娜（欧莱雅旗下的奢华品牌）

可是，相比较后两位，马斯克·菲尔特才是真正意义上的天才。

他的工作才是革命性的！