市场竞争激烈,做啤酒代理在销售市场上棋逢对手、遭遇竞品打击,是很多啤酒代理商不得不面临的状况。大多数啤酒代理商在处理这种情况时采取的方式都比较传统,比如压价、窜货或者直接打擂台做促销等。
但通过市场反响来看,这样的做法不仅难以获得好的销售成绩还会降低利润,甚至树敌。那么,做啤酒代理要如何面对竞品的竞争呢?
面对竞品,啤酒代理商要拒绝纸上谈兵,必须要亲自到市场,了解终端市场的情况、竞品及自己产品的优劣势,寻找机会点将竞品“打倒”。具体操作方法可以分为:终端买断法、陈列买断法、促销打击法。
终端买断法,即加大各方面的投入,买断自己产品的优势终端、竞品的优势终端和一些潜力终端。啤酒代理商在实现买断后,要利用自己的优势资源来打击竞品大客户。
陈列买断法,如果啤酒代理商没有能力买断优势终端,买断陈列也是不错的选择。买断陈列后,代理商可以利用产品的高品牌力、自购率,以创新性和专业性的陈列来打动消费者。
促销打击法,促销运用得当能够在一定程度上占有竞争优势。做啤酒代理值得注意的是,除了在产品动销旺季做渠道促销以外,在淡季的促销也很重要。因为淡季的来临会促使终端延长进货周期,啤酒代理商抓住这一时机,利用促销让终端更多的进货,在竞争中占据先机。
页面更新:2024-06-05
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