1987年,一则贵州茅台酒出口广告,荣获中国出口广告一等奖。不过对于这一历史事件中的世界广告大会,是“第三届”还是“第三世界”,有很多误解。近日,茅台文化学者李秋水在微信公众号“半酒轩会客厅”给出了自己的观点,称应该是第三世界广告大会。
文章称,1987年6月16日至20日,由中国对外经济贸易广告协会和英国《南方》杂志共同举办的第三世界广告大会在北京人民大会堂召开,会议“旨在加强南南合作,促进南北对话”。
1987年6月16日,会议开幕当天出刊的对外贸易权威报纸《国际商报》专门在头版头条发表社论,称这次会议“是在我国首次召开的大型国际性广告盛会。……这对于第三世界和与会各国的广告业,特别是对中国的广告业,都具有重大的历史性意义。”
文章显示,在这次大会上,茅台获奖的是一幅《茅台一开 满室生香》的广告,还被授予了奖杯、证书和1000美元奖金。
文章引用1987年6月30日的《贵州日报》对这幅广告做的描述:
贵州茅台酒出口广告,以绘画与摄影相结合,广告选用我国著名国画——南唐顾闳中的《韩熙载夜宴图》为画面,左方推出一瓶醒目的贵州茅台酒,画中人物以不同姿态围在杯盘罗列的条桌四周,均把目光注视着茅台酒,给人们以“无酒不成席”的联想。这幅出口广告立意新颖,极富情趣,且古酒古画,古色古香,充分反映了我国酿酒历史悠久,茅台渊源流长的民族特色,受到国外广告商家的一致赞赏。
据《贵州日报》报道,第三世界广告大会结束后,贵州省有关部门举行“第三世界广告大会暨贵州茅台酒荣获中国出口广告一等奖汇报会”。
因此,文章认为正确的表述应该是,1987年6月,在北京召开的第三世界广告大会上,贵州茅台酒出口广告荣获中国出口广告一等奖。
来源:半酒轩会客厅
页面更新:2024-03-09
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