茅台集团再添公益新品牌，奔跑的“茅台红”发布五大行动

茅台集团公益品牌大家庭再添新成员，9月6日，“传承茅台红 溯元筑梦行”——茅台葡萄酒凤凰天使公益行动启动仪式暨奔跑的茅台红火炬传承贵阳站，在“根据地市场”贵州贵阳开启。

▲茅台葡萄酒凤凰天使公益行动启动仪式嘉宾。

此前，茅台葡萄酒从扭亏为盈到成为行业增长冠军，离不开品质坚守和策略调校。如今，茅台葡萄酒公司更是把“茅台基因、红色传承”当作新的进化动力——时刻把家国情怀放在心中，推动公益持续创新。

也是从这一天起，始于成都，途经深圳、杭州、北京的茅台葡萄酒六元品牌计划，在第五站让奔跑的茅台红品牌有了更深的寓意。

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奔跑的茅台红

“茅台葡萄酒之所以在这个行业里有立足之地，和其他葡萄酒不一样，在于‘茅台基因、红色传承’。”茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军直言，这就是茅台葡萄酒的核心竞争力，并由此提炼了一个品牌，叫茅台红。

自2005年茅台葡萄酒公司成立，茅台红已奔跑了19年，2018年首次扭亏为盈后越来越好，在行业里跑出加速度，连续几年都是行业增长冠军。2019年，茅台葡萄酒全年实现销售收入同比增长39.5%，利润同比增长167%；2020年茅台葡萄酒全年实现销售收入同比增长23%，利润同比增长39.7%。

▲茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军，党委副书记、总经理范雪梅共同点燃首发火炬。

茅台葡萄酒公司透露，今年上半年和去年同期相比，销售收入增长84%，利润增长58.8%。“认可茅台葡萄酒的专家、经销商、消费者越来越多，今天的茅台葡萄酒是高品位的，很多定位高端的酒经常卖断货。”

“奔跑的茅台红”于今年4月在成都启动，象征团结合作、雄心勃发的红色圣火，揭示了今年茅台葡萄酒的品牌传播策略。9月6日下午，“奔跑的茅台红”回到故乡贵州，通过经销商及经销商团购客户接棒传递火炬，再次传递了“以客户为中心，无我利他，脚踏实地，与奋斗者同行,长期艰苦奋斗”的价值观。

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茅台红新内涵

今后的茅台红如何跑得更快，做得更好？茅台葡萄酒公司认为，“归根结底把产品把握好，茅台一定要做最好的葡萄酒，我们的初心和使命，就是为企业谋发展，为员工谋幸福，为社会做贡献”。

这样的思路源于茅台集团提出的“五心茅台”，红心向党、忠心报国、匠心强企、初心为民、仁心铸梦，已成为新时期推动茅台高质量发展的强力引擎。

▲茅台葡萄酒公益论坛嘉宾。

“茅台的文化是家国情怀，是以消费者为根本的匠心文化，茅台葡萄酒继承的就是这样的茅台基因。”司徒军认为，茅台红的内涵在于思想红、产品红、业绩红。

“思想红与家国情怀是有关系的。”茅台葡萄酒公司致力于为中国消费者打造一瓶好酒，时时刻刻把家国情怀放在心中。“产品红，不仅仅颜色是红的，本质也要是红的，那就是为消费者提供有价值的产品，能给消费者带来身体、精神上的愉悦，满足所有社交需求。”

提及业绩红，茅台葡萄酒公司认为，不仅仅是经济指标的增长，更要在高质量发展中实现企业品牌健康发展，让所有经销商共同成长，相互成就，把茅台葡萄酒当成事业一代代传承下去，让茅台葡萄酒成为葡萄酒中的茅台。

“红色传承不能吃老本，更要打破和创新，这几年茅台葡萄酒在品牌运作、产品结构调整、品质提升上做了很多创新。”司徒军认为，今天的茅台葡萄酒公司严格意义上是一个国际供应链企业，不仅仅局限于某个企业，而是以茅台这个金字招牌进行了全球基地部署，同时引入茅台白酒的勾调理念和匠心精神，已不是传统意义上的葡萄酒。

就在一个月前，茅台凤凰庄园马瑟兰干红葡萄酒（年份：2017），斩获“2021中国国际葡萄酒·马瑟兰大赛”单品种组金奖。无数事实证明茅台葡萄酒产品得到了专家评委、消费者的认可。

作为第一批茅台葡萄酒经销商的晋承毅表示，消费者对于茅台葡萄酒质量非常认可，有的客户每天都要喝一瓶。经销商许亚林做茅台葡萄酒也有10年时间，他收集了消费者的反馈认为，2018年开始茅台葡萄酒品质提升非常明显，在不同消费群体引起了反响，一些高端产品品质也得到了高端消费群体的关注和认可。

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“125”公益举措

“茅台葡萄酒发展起来了，有这个能力后，一样要回馈社会，企业的最大价值就是为社会做贡献，这就是茅台精神和茅台文化。”

茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅在“凤凰天使公益行动”启动宣言中发布了茅台红“125”公益举措——1个初心：茅台葡萄酒回馈群众、为社会创造价值的初心；2个驱动：“品质生活愿景”与“民族品牌担当”是茅台葡萄酒践行社会责任的两大驱动。

▲火炬传递。

启动仪式上，茅台葡萄酒公司重点阐释了乡村振兴“乡村筑梦”、“雏凤起飞”教育助学、“凤鸣朝阳”带动就业、“凤鸣山海”扶危济贫、“山海相伴”绿色环保五大行动。

“通过茅台葡萄酒自身产业特色，带动农民增收、乡村旅游建设，助力乡村振兴。”范雪梅表示，将启动茅台葡萄酒专用原材料种植基地建设，建立利益联结机制，提供更多岗位以及培育更多人才，帮助更多群众稳定就业、就近就业、灵活就业。

据悉，茅台葡萄酒公司还将通过高层领导、专家学者、荣誉庄园主、优秀经销商等人共同在各自领域为困难群众贡献自己力量，同时抓好生态环境建设，走可持续发展道路，打造节能环保的企业发展模式，同时宣扬绿色环保意识，树立行业绿色发展的标杆。

启动仪式当天，茅台葡萄酒公司还举行了公益论坛、现场盲品品鉴赛等。

文：今时品牌实验室