市值蒸发2380亿，又一体育巨头品牌跌落神坛？耐克或将一家独大？

市值蒸发2380亿，又一体育巨头品牌跌落神坛？耐克或将一家独大？

曾几何时，但我们谈论到国际体育品牌的时候，耐克和阿迪达斯总是被提起到最多的。可是近几年来，我们发现耐克是越做越辉煌了，而阿迪达斯的动静却是越来越小。而就在最近的这段时间，因为受到疫情原因的影响，我们看到阿迪达斯开始了打折的策略。而且这个打折可不是小幅度的，可以说是“打骨折”了。

更恐怖的是，根据数据分析，因为受到疫情原因的影响，阿迪达斯关闭了全球7成左右的门店，净利润直接从之前的6.32亿欧元一口气下滑到了3100万欧元，这一下滑直接滑掉了阿迪达斯接近95%的利润，阿迪达斯的市值也直接蒸发了接近2380亿人民币之多。对于任何一个行业的巨头来说，一口气损失95%的利润，市值蒸发几百亿美元，都是巨大的打击。如果说阿迪达斯真的不能扭转这个局面的话，或许在将来的不久，我们将真的看到耐克一家独大的局面了。

其实就算没受到疫情的原因，阿迪达斯在这几年落后耐克也是有点多的。在去年的时候，双方都是正常的营业，但是耐克的净利润就已经是阿迪达斯的两倍之多了。而对于为何会形成这样的局面，小樱个人的看法是这样的：首先就是针对的市场不一样了。我们都知道，耐克全面布局NBA，阿迪全面布局足球。从表面上看，一人占据一个市场，足球关注度还要比篮球高，那阿迪就算不赚也不吃亏吧。可是不要忘记，球鞋想要赚钱得卖出去啊，一个最简单的道理，你会穿耐克的篮球鞋出去逛街，但是你会穿阿迪的足球鞋出去逛街么？

其次的话就是阿迪达斯的山寨实在是太多了，多到你都买一件可能穿一周都穿不完。什么“acicas”“odidoss”甚至出现了“dasabi”这样的标签。反正那几个字母缓过来换过去的都能给你绕晕了，有时候你一个不注意还真觉得没啥问题呢。之前新百伦和纽百伦的官司，AJ和中国乔丹的官司，哪个不是被山寨的实在受不了了。而至于阿迪王的话，人家就单单蹭个阿迪达斯的热度就差点没把正儿八经的阿迪达斯给干掉了。甚至在NBA赛场都能看到阿迪王的广告了，你说这气人不气人。

最后还有一点的话，就是说到NBA的球员问题了。我们都知道，其实在早些年的时候，阿迪达斯还是签约了一些NBA的球员的，比如麦迪，罗斯，可是看看耐克，大手一挥，乔丹，科比，詹姆斯等人纷纷签入旗下。这就有点虽然你是4个2，但是我手上全是王炸的局面了。结合这几点，阿迪达斯自然现在面临到的压力也就非常的大了。或许说如今疯狂打折的确是可以自救一下，但是打折不可能一直持续下去，想要成长和崛起，或许只有改变了。