超级APP微信为什么不能取代微博？

自从微信朋友圈出现以后，唱衰微博的声音就不绝于耳。2012年微信发布朋友圈功能，如今四年时间过去了，微博不仅没有被取代，反而越发成为品牌营销、粉丝经营的主战场。开放的资讯平台、丰富的营销产品体系、强传播弱关系的属性都是微博不可取代的原因。

微博和微信的差别其实很大，微博强调的是公开，微信强调的是私密。表达个人心情肯定在朋友圈，发布公共议论经常选择微博，从传播方式看，微博更适合做营销。微博更加开放，对粉丝影响更大，更精准，而微信相对封闭，除了腾讯自营的朋友圈信息流广告外，其余广告很难达到微博的到达率和传播范围。

时至今日，微博依然是头条事件第一聚集高地，各类事件，首先爆发地都是在微博，即使有人再朋友圈传播，也是有人从朋友圈传到微信上，才让事件发酵。微博强调单向关注、开放关系。用户可以关注任何他们想关注的人，即使对方并不知道他的存在，这就自发在平台内形成了意见领袖和粉丝经济，也就形成了微博的媒体属性和营销价值，同时也为粉丝营销打下基础。

微信的创始人张小龙一直希望保持微信在社交功能上的纯洁性，从而自断手臂，砍掉了很多营销功能。而微博似乎天生为传播而生，在内容与广告的博弈中，用户和平台都逐渐找到了平衡点。微博提供丰富的营销工具和全面的营销体系，同时引导品牌创新玩法，将营销变得更具娱乐性和趣味性，从而实现用户、品牌、平台的多赢局面。早期的小米和陌陌就是通过微博来扩大影响力的，成为微博营销的经典案例。

如今的微博经历过几年前的迷茫期，已经重新找到新的方向，并且超越了微博鼻祖推特，实现了盈利。而微信现在还没有一个明确的商业化盈利方向，还在不断依靠腾讯输血。

如今，移动互联网已经不是趋势而是主流，微博如今在体量上还没有超越微信，但拥有最广泛的用户基础，覆盖用户从起床到上班、回家、睡前的全时段，活跃用户高于主流新闻APP 。微博影响并改变着我们的生活!