文|欧阳千里 酒水行业研究者、千里智库创始人

国内市场，白酒之争尚未落下帷幕；国际市场，烈酒之争早已拉开序幕。

10月1日，2020年迪拜世界博览会在阿联酋迪拜启幕，中国馆“华夏之光”同日开馆。据悉，五粮液牵手本届世博会，成为中国馆官方合作伙伴和官方指定用酒，携手中国馆精彩亮相，向世界传递中国白酒魅力。

自改革开放以来，中国取得举世瞩目的发展成就，已经成长为世界第二大经济体、第一制造业大国和最大的货物贸易国。伴随着中国“大国崛起”，中国在世界舞台上“举足轻重”。回到“酒”来看，威士忌的成长离不开英国的发展，白兰地的成长离不开法国的发展，同理，白酒（Baijiu）的成长离不开中国的发展。

进行时，五粮液结缘世博会

世博会历经百余年发展，已成为高规格、高质量、高水准的全球公共平台，被誉为世界各国及地区经济交流、科技展示、文化互鉴的“奥林匹克”。本届世博会以“沟通思想，创造未来”为主题，展期将持续至2022年3月31日（展期共182天）。

据悉，自1982年以来，中国已经连续16次组织中国馆参展海外世博会。本届迪拜世博会上，中国馆将携手26个省区市和上汽、中石油等领军企业及国铁集团等机构精彩亮相，成为历届世博会中，中国省区市和企业参与数量最多的一次。

五粮液作为中国民族品牌代表，始终遵循“和美”价值理念，以酒为媒，持续向世界讲好五粮液故事、中国白酒故事，促进中国白酒成为各国民心相通、交流互鉴的桥梁和纽带，弘扬和而不同、美美与共的发展理念。恰如五粮液相关负责人所讲，五粮液将充分利用世博会带来的新的发展机遇，以创新为发展第一动力，以打造健康、创新、领先的世界一流酒企为目标，向世界展现中国白酒为推动全球共同发展、构建人类命运共同体的积极努力。

过去式，五粮液拼搏海外梦

享誉国内，五粮液一直在奋斗。川酒甲天下，精华在宜宾。宜宾，被联合国教科文及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。2017年，宜宾与干邑、苏格兰、波多黎各、瓜达拉哈拉等荣获“世界十大烈酒产区”称号。“酒业大王”便诞生于此，以独有的生态环境、600多年的古窖池、五粮传承配方、特有的酿造品质、和美的价值理念等闻名于世，是中国酒业极头部的品牌。2018年，五粮液升级“水晶盒五粮液”。其一是“优质奖章”升级为“五种粮食”，其二是“中国名酒”升级为“中国宜宾”。前者是凸显原粮，后者是侧重产区，皆是世界性烈酒的语言表达。

开拓海外，五粮液一直在探索。1915年，五粮液便在巴拿马万国博览会上崭露头角；1995年，五粮液荣获美国巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖；……；2015年，五粮液荣获意大利米兰百年世博百年金奖，意大利米兰世博会最受海外华人喜爱的白酒品牌，五粮液产品荣获意大利米兰世博金奖产品；2017年，五粮液在哈萨克斯坦参加阿斯塔纳世博会；2021年，五粮液获得迪拜世博会中国馆官方合作伙伴身份，并将作为指定用酒亮相世博会。

将来时，五粮液再创世界红

世界，正面临百年未有之大变局，中国崛起势不可挡。事实上，只有大国、强国的文化、产品才更有可能实现“全球化”。中国亦是如此，伴随着中国成为“大国”，其文化才会流行。恰如《中国话》的歌词所讲，全世界都在学中国话，孔夫子的话，越来越国际化。

伴随着中国崛起，中国文化将在世界更大范围内流行，其中便有“衣食住行”，“食”中便会有“酒”。以酒为例，威士忌的背后是苏格兰，苏格兰的背后是英国；白兰地的背后是干邑，干邑的背后是法国。正因为英国、法国在近代的强劲，其文化才能吸引人，其酒类才能打动人。正因如此，中国白酒迎来新的机遇，即将拥抱比中国市场大四倍的海外市场。

数十年来，五粮液致力于引领中国白酒国际化发展，通过深入研究主要出口国家的酒类质量品质标准规范，建立国际化的产品质量标准体系，不断完善管理和检测能力，帮助解决了制约中国传统白酒国际化发展的技术难题。另外，五粮液先后与100多个国家和地区建立购销关系，形成“布局五洲”的国际市场销售网络。

后记

五粮液，美美与共，和而不凡，与时代同频共振，以奋斗成就未来。积累在昨天，从巴拿马万国博览会开启国际化道路；奋斗在今天，与迪拜世界博览会持续深化合作；成功在明天，随着国家综合实力的提升而不断进步。