来源：餐饮视觉研究室

大家都知道，麦当劳在搞创意和设计方面，一点也不输创意广告公司。麦当劳将自己的超级符号“M”和品牌红色和黄色应用得炉火纯青，已经成为一代人印象深刻的记忆。而近日，麦当劳的包装发生了很大的改变，一改红黄色调，摇身一变成清新可爱的风格！

麦当劳新包装

via：麦当劳微博、微博、Pearlfisher

▽

麦当劳这组新包装是由品牌设计机构Pearlfisher设计的，将应用于全球范围，而根据官方消息得知，这个系列的新包装将在两年内完成全球市场的更新。

新包装整体依旧是走的简约的路线，但肉眼可见颜色变丰富了，图案更加清新可爱了，呈现出轻快明亮的特色。

简单扁平是这次设计的主要画风，通过明亮丰富的颜色来呈现产品特征，轻快感呼之欲出。

麦香鱼汉堡

麦香鱼汉堡用两种明度的蓝色塑造出海洋的壮阔，动图中的英语标识采用鱼泡泡，让其从海中冒出，紧贴麦香鱼的产品属性。

巨无霸汉堡

麦当劳的招牌巨无霸汉堡包装，仿巨无霸汉堡中，面包、牛肉、蔬菜的色调，进行色块叠加，从包装中就能想象实物的样子了。

大芝士汉堡

大芝士汉堡的包装中，用黄棕红三种颜色呈现汉堡的形态，黄色代表的芝士往下“流”出来，令人联想芝士的松香滑软，动图更是直观地表达出芝士流淌的盛况，令人垂涎。

鸡蛋麦满分

鸡蛋麦满分的包装设计则是一目了然，用黄色的圆来表示蛋黄，可以说是十分清晰又极简了。

薯条盒

薯条盒的设计保留了经典的品牌红色和黄色的“M”符号，不同的是，薯条盒的内部画上了薯条的形状，装上薯条时，简直真假难分，这难道是为了少装几根薯条？

饮品杯

饮品杯的包装，添入波浪、波点以及放大“M”符号，并将“M”符号进行元素延展，看起来多了不少趣味性。

苹果派

苹果派的包装就是大红大绿的结合，绿色的包装底色上刻画着鲜红的苹果，不得不说，麦当劳这次的新包装在强调的便是“一目了然”。

然而在去年，麦当劳就已经发布了一系列新包装，与上述包装是同一个系列，总体而言，便是变清新可爱的同时，也变小了。

动图的展现形式，增添了不少趣味性，也能更好与消费者进行互动。

巨无霸汉堡

麦香鱼汉堡

麦乐鸡汉堡

薯条盒

环保牛皮纸包装袋

太阳蛋

鸡翅盒包装

饮品杯

菠萝派与香芋派

在扁平动态的应用上，麦当劳应该是一个高手，比如这组“金拱门”系列平面广告，将“M”通过不同形式的排列组合，巧妙与各种产品与食材结合，设计出一系列极简的图形。动图更是魔性动感。

除了麦当劳官方发布的包装设计，还有一些野生的奇奇怪怪的包装设计，比如这组透明耐克麦当劳包装：

这可不就应了那句“可以，但没必要”嘛！硬生生做出了吃不起的感觉。

以及这组麦当劳概念包装设计，摒弃一次性餐垫纸的设计，采用硅树脂材质设计造型，可洗可拆卸的环保方案，没有更多的纸板或污渍直接放在桌上，也不再将薯条和汉堡放于盘中。

麦当劳的新包装设计颠覆了传统的红黄色包装，在一定程度上带给大众新鲜感，而且新包装采用的轻快明亮的设计风格，呈现出了治愈的一面，在快节奏的生活下，将“从容、慢下来”的主张传递给消费者，消费者也更能从中感受到温情与温暖。

这次包装将在全球市场更新替换，这也揭示着麦当劳跨入了另一个世纪维度，也将迎来更多的挑战和可能性。当然，消费者对于新包装的质疑并不容忽视，麦当劳或许能结合消费者的需求，进行适当调整。