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最近几年,著名的品牌排名机构Brand Z,每年都会发布一份名叫“chinese top 50 gloabal brand builder”的品牌价值排名榜单。
今日的数据,取过去三年的榜单,从全局视角上来观察,出海品牌这三年来有哪些变化,以及这些变化释放出的哪些信号。
一,品牌排名
将品牌排序与桑基曲线结合起来,可以通过曲线的流动,观察到品牌过去三年排名的变化。当然,也有网友说,曲线太复杂,看得脑壳疼。
为了更好地区分不同类型的品牌,将品牌划分为虚拟品牌、实体品牌和服务品牌,并使用不同颜色填充。
从图表来看,三种类型的出海品牌排名,相互之间没有明显的区别,但前十排名中,实体品牌拥有8个席位。这说明,中国制造,已经开始赢得很多海外的声誉了。
至于具体品牌的排名变化,图表已经一目了然,读图即可知,不再详细叙述。
不过,连续两年排名前二的华为和联想,2020年(对应2021年度排名)排名双双下跌。
二,品牌行业的变化
将柱状图与桑基图结合起来,可以更清晰地看到各行业上榜品牌的变化情况。
从图表来看,移动游戏和消费电子,是出海品牌中最受欢迎的两大行业。
为什么这两个行业独受海外友人的青睐?用一句话总结这张图的话,叫:
千千万万需要植发的程序员,用“996”,换来了海外友人的一片喝彩声。
三,虚拟、实体和服务品牌的品牌力分布
在展示数据分布方面,箱形图的效果自然是最好的。加上具体数值的位置,会让图表更容易理解。
虚拟品牌和实体品牌,各品牌品牌力之间的差距,还是相当明显的。而服务品牌,相比之下,没有一个强有力的品牌。
看来我们的服务型工作,还不是那么让海外友人满意。
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页面更新:2024-04-01
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