不要说乡村没有IP了？只是你不知道如何发掘

小德碎碎念

对于区域运营来讲，能够打造一个好的IP，就可以逐步提高当地的知名度，增强洞察力，从而形成竞争。

说到区域运营的IP打造，我们就不得不聊一聊乡村IP。

一个乡村的IP不仅代表了这个事物所具备的“知识产权”，或者说是一种具有代表性和可辨别性的东西；还有就是根据自身原有的生态环境、特色产业、特有的历史文化、历史典故、乡村风貌等具有特有识别性的 “形象”认知。将特色乡村IP进行打造，为每个乡村搜寻属于自己的乡村“标签”！

经典案例包括：中国现象级的乡村大IP李子柒、日本熊本县的熊本熊、欧洲小国马耳他内的大力水手村。

相信大家通过上面小德所介绍的【什么是乡村IP】，大概也对乡村IP有了一个大概的认知，那么接下来，我们该如何去打造一个Super rural IP呢？

追根溯源，从历史脉络中寻找IP

塑造核心&地方特色

每个乡村都会有与他相关的历史故事，将历史故事中具有特色的点进行提炼，再借助相关历史典故、书籍等媒介，寻找属于每个乡村特有的历程，来突出表现主题IP。

创建IP价值概念

将历程主题IP确立后，要将乡村历程IP的人文和价值与客户群体相衔接，让客户群体感觉到所需要，从而体现IP的价值所在。

打造特有的记忆点

确立好历程主题IP后，将其核心提炼，打造属于自己品牌IP的特有记忆点。

打造相关IP生态链

将乡村历程IP与相关文创产品或是旅游纪念品相结合，打造有关乡村历程IP的生态链。

经典案例

沂蒙山白石村：“沂蒙小调”的诞生地，主攻红色文化和国际创意市场，以沂蒙山银座天蒙旅游区为主体，景区主打“沂蒙山小调诞生的地方”为口号，恢复1940年抗大一分校文工团在此生活时期的村落场景为核心，建成了沂蒙山小调活态博物馆，并打造“沂蒙人家”、“沂蒙物产”等等八个沂蒙主题院落。

塑造核心&地方特色

乡村人的淳朴以及乡村的风俗、节日等，这些都非常具有乡村特色，可通过这方面进行IP的打造。

创建IP价值概念

确立好某一种风俗人情后，对其IP形象进行打造，将其人格与价值进行挖掘，打造社会主流的IP价值。

打造特有的记忆点

对具有特色的风俗人情元素进行IP塑造，打造属于自己品牌IP的特有记忆点。

打造相关IP生态链

将特有的风俗人情所打造的IP与旅游业、农业等相结合，打造特有的风俗人情IP生态链。

经典案例

袁家村是把乡村的传统习俗和村民的日常生活当资源。将村民作为主体，村庄为载体，恢复原有的关中民俗，对乡村生活进行重建，从而吸引众多游客，通过这种独一无二，不可复制的方式，形成乡村旅游的Super IP。

除了以上给大家举例说明的两种外，还有一些方式，例如：通过美食塑造属于当地特色的乡村IP，以及通过当地特有的伟人事迹来创造属于自己的乡村IP，再或者通过当地特色的资源来构建属于自己的乡村IP等。

总而言之，以上所说的这些打造乡村IP的方式，都是按照这样一个顺序进行延伸的：

确立好当地具有特点、特色的人文或事物

让大众认可，凸显其价值所在

寻找其特有的记忆点

打造特有的IP生态链

乡村，是一个文化的宝库，可以用他创作出有特色、绚丽、丰富的素材。

我们需要做的是将这些文化进行挖掘，然后通过文化创意的形式将其包装，并通过专业化、商业化的运营手段将其向大众展示，让大众所认可。