这届新消费品牌的硬核实力：产品为上 设计领先

Ta来了Ta又来了！

一年一度，席卷各行各业的中秋原创设计“内卷”赛又来了！

频频出圈各地博物馆的中秋文创，屡屡引发讨论热潮的互联网大厂月饼、奢侈品牌在中国特供的中秋礼盒……传统强者在今年持续发力，近年来在消费者心中好感度持续UP+的各种新消费品牌也在中秋时节，请求出战！

2021年，新消费品牌的设计势力崛起，令本就火热的战场更加亮眼，这些新消费品牌的实力如何？请看战况简报！

01

决战中秋：新消费品牌设计各显神通，征服你的眼睛

1，喜茶x偷颗月亮送给你

作为近年来的大势奶茶品牌，喜茶联合Seesaw在今年中秋推出了 “偷颗月亮送给你”联名礼盒。

外包装设计中延伸了“偷颗月亮”的概念，方圆结合，以喜茶和Seesaw特有元素的交相呼应，为我们带来了兼具互动性、包容性的视觉体验。

02，小红书xMoon Round/碰一下

作为新消费品牌的“兵家必争之地”的小红书，则推出了兼具好看和好玩的中秋礼盒 Moon Rond/碰一下。在团圆相聚的节日里，与朋友家人碰面吃饼，喝茶碰杯，再玩上几轮碰碰棋，惬意~在设计创意中，巧妙的将圆月符号与碰碰棋融合，让人感觉新奇有趣。

03，李子柒x举杯邀月

作为近年来颇受资本、媒体和消费者“宠爱”的李子柒，则继续选择了将中国风贯彻到底。举杯邀月的外包装，宛如一首古诗“小轩窗，正梳妆”。兔仙夜宴的画作置于小轩窗中，线条遒劲流畅，辰砂、纸棕、琥珀等古典配色更让与中秋这一传统节日相得益彰。

可以说，2021年的中秋月饼礼盒文创已经卷出了新高度，各个品牌都使出了浑身解数，既要把外包装做到美轮美奂，又要在月饼口味中争奇斗艳。

但似乎卖力在月饼文创礼盒的赛场上角逐的品牌们，很少发现广大消费者们已经“卷不动了”。 就算再喜欢的创意设计，消费者购买月饼礼盒也不可能雨露均沾，而对于各个品牌主动加入月饼礼盒这一细分垂直赛道，带来的资源错配也有目共睹。

正是看到了这样的问题，一直精准抓住一二线城市新中产人群需求的网易严选，在今年选择了一条新的道路：拓宽原创设计覆盖范围，让中秋元素在更多品类上绽放。

02

反“月饼内卷”——网易严选x遇见你（Being With You）

与追求花色繁复、创意取巧的各品牌的月饼礼盒文创不同，一直带给大家简约、舒适、品质感的网易严选，以一股清流之姿，推出了面向都市年轻人，充满清新、温暖、治愈格调的——“遇见你（Beinng With You）”2021中秋系列原创设计系列。

这一“不走寻常路的选择”却为消费者打开了新的一扇窗，留下了更深刻的印象。是谁带给了网易严选作为新消费品牌，探索“中秋+”的勇气呢？

这一切都源自网易严选品牌化背后最重要的推手——创新设计中心（IDC）的硬核实力。

遇见你，遇见都市新青年的AB面

网易严选面向的主要是一二线城市新中产，因此“遇见你”原创设计团队在此次创作中也将18-25岁的都市年轻群体视作目标受众，因此选择了年轻人更容易产生共鸣与美好共振的淡彩画法，以充满浪漫主义的兔子先生与圆缺变化月亮为主体，为我们讲述了一段有关温暖、陪伴、治愈和成长的故事。

说到中秋，月亮是绝不会被忽视的icon。

严选的设计师们用6幅画面，讲述了这样一个故事：

城市里孤独的兔子在遇到月亮后，他们路过大海、丛林、星空遇见了月桂树和飞鸟，

拥有了一段美好时光。

但最终月亮要回到自己的地方，兔子也要勇敢向前。

愿我们拥有一颗童心，成为自己的月亮。

月亮回到天上，飞鸟消失了

但关于它们的记忆，却始终在治愈我们

在我们一生的时间轴上，相遇的人或事

留下我们长长短短的印记

构筑我们不同于其他人的一生

画面中月的形态各异，兔子先生的独白也随之改变。与月初识，共同成长，最终分别，各自圆满，情绪就在淡淡的递进间，含蓄、细腻、温柔地传递给了欣赏者。

“遇见你”既是兔子先生，也是月亮这一生中最美好的事儿。童贞的笔触，淡然的色彩，画面整体干净、克制，就连传递的情感也是内敛而沉静的，可“遇见你”却非常能够TOUCH到都市青年内心的柔软之处——每个在都市打拼的年轻人，一定会在被工作折磨到头秃，被生活的重担压到弯腰的时候，抬头看月亮，想起曾经在家乡，在年少，在某一段时刻，给予过我们力量的人或事物。这些温暖的记忆，将带给我们面对未来的无穷勇气，至少在那一刻，治愈我们的疲惫与煎熬。这种可以使大家都能够同频感受到的美好和温暖，就源自严选原创设计，通过“遇见你”带来的高级美学体验。

当然，这一系列作品并不只停留在平面，网易严选今年中秋系列产品上都能看到兔子先生和月亮的“足迹”——

——遇见你系列保温杯

——遇见你系列随手杯

——遇见你系列密封保鲜袋

——遇见你系列懒人抹布

——遇见你系列木浆棉抹布

——遇见你系列绵柔纸巾

——遇见你系列奶锅（计划上线中）

保温杯、随手杯、密封保鲜袋、懒人抹布、木浆棉抹布、绵柔纸巾、奶锅……这些都市青年工作生活中必不可少的“小物件”，就像“遇见你”的设计风格一样，小而美地点缀着我们的日常，时时刻刻陪伴我们，并为我们提供相应的功能。

这似乎，也在彰显着都市新青年在新消费时代的AB主张。一方面，都市新青年对产品功能性有高要求，对性价比有清晰定位，对于利用“情怀溢价”、“品牌溢价”、“审美溢价”割韭菜的行为，新青年会用脚投票大声说NO。但一方面，新青年也已经广泛觉醒了审美意识，对美好事物有着天然追求与自我认知，也愿意为日常生活中的美好体验买单。

在这点上，网易严选走在了新消费品牌的前面。品牌创立之初，网易严选先走了一条“性价比之路”，又在得到广泛用户基础的2017年，率先开启了自己的原创设计，几年下来，严选原创设计的风格，已经渐渐摸索成型。

03

你不知道的设计界TOP奖项收集者

严选原创设计，拿奖拿到手软的神仙设计

德国红点奖、IF设计奖、美国IDEA奖——这国际工业设计界的三大奖项在设计圈可谓无人不知。但并不是所有人都知道，近两年实力硬核的严选原创设计，俨然成为了世界设计圈的“大奖收割机”。只用了两年时间，严选原创设计就几度征服了IF设计奖和红点奖的评委，让世界看到了中国新消费品牌的“神仙设计”。

——2021红点奖获奖作品《Dear John原创家纺系列》

我愿称这个系列是“如诗歌一般流淌的”美妙作品：在柔软质地的棉纺材质上，流淌出了模糊边界感的艺术，暖色调的色彩运用和恰到好处的留白与晕染，不由自主让人想陷于其中。

据设计团队介绍，该系列作品的灵感来源于电影《Dear John》的中一段男女主久别重逢的场景，百叶窗、绿植、建筑的光影律动，巧妙地传达出局中人细腻的情感变化。“Love、Hello、Lazy day、Good bye”四个故事片段融合四个时间段的光影变化，组合成整个系列产品的画面核心。

《Dear John原创家纺系列》妙就妙在立足于工业设计基础上，利用跨界设计思维，用艺术创作的方式进行面料图案设计。这也是新消费品牌背后体现的对传统的传承与挑战。正是因为《Dear John原创家纺系列》以一种创新的姿态，为传统家纺设计提供更多的可能性，也成为了红点奖历史上为数不多获奖的纺织品设计项目。工业设计界的最高殿堂，认可了严选原创设计在创新上的努力。

——2021红点奖《网易严选X敦煌博物馆联名 茗茶系列》

碧螺春、白茶、龙井、毛峰，茶文化本就是中国千年文化的一条脉络。严选团队又特意选择了与敦煌博物馆进行合作，选用了描绘西方极乐世界“观无量寿经变”当中伎乐天的形象，以其雅致而庄严的人物神态，融合茶文化体现的廉美和敬理念，创造出这了这次的茗茶系列。同时又特意选用写意磅礴的中国书法书写出每款茶叶的品名缩写，让书、茶、舞三种艺术在这小小的一罐茗茶上交相辉映，传达出中国文化的深厚底蕴。

——2021iF设计奖《轻养生保健系列包装设计》

保温杯里泡枸杞？现在更流行啤酒杯里泡枸杞！

说到养生，现在的都市年轻人可比中年人经验老道多了。严选原创设计团队正是看到了这一现象，推出了《轻养生保健系列包装》，产品主打的理念是“药食同源”，但在设计灵感则是“古今结合”，借助老药方、老药盒的样式，快速拉近新青年的心理认知，运用中国传统纹样、画框，书法字体、将夜与茶、轻与茶、暖与茶、黑芝麻丸等产品核心元素运用传统绘画勾勒元素剪影组成画面核心，将不同的传统色彩表达各产品特有属性。提醒消费者在日常生活中就要注重养生保健，关爱自己的身体健康。

——2021iF设计奖《仲秋·念月礼盒》

这是好评无数，被无数人心心念念“催更加印”的颜值爆棚的系列作品！

这一系列，光是包装结构就充满了仪式感，顶盒的翻盖结构可呈现闭合、半开、全开三种状态，三种状态下皆有不同的画面，这一灵感就来自于传统的木质梳妆首饰盒。仲秋·念月通过对传统生活仪式感的追溯，唤起现代人对传统文化的再体验。

——2020红星奖《蘑立快熟系列锅具》

作为中国唯一一个有国际影响力的设计奖项，红星奖向来有“中国设计界的奥斯卡“之称。严选原创设计团队也不负众望，用充满着天然趣味的蘑立快熟系列锅具在2020年拿下了这个大奖。

不得不提的就是这一系列微斜的盖头，灵感就是源自“蘑菇”。一个小小的倾斜，为拿取和放置锅盖的过程都带来更好的使用体验，同时燕尾造型的把手设计，也让握持也更易于受力且防滑。严选原创设计团队不仅懂设计，更懂产品。

——2020金点设计奖《小时光白酒》

金点设计奖被称为“全球华人市场最顶尖设计奖项”、“设计界的金马奖”，只针对上市量产的作品评奖。小时光系列主打青春怀旧风，自行车、游戏机、纸飞机、收音机、闹钟都成了设计师烘托怀旧情感的道具。

Design For Life，原创设计赋日常以美，体现严选态度，点亮品质生活

不只是在国际原创设计舞台上“披荆斩棘”，展现中国新消费品牌的设计实力，对待任何系列，严选原创设计团队都未曾懈怠。持续输出高质量、高标准的作品，经过4年历练，目前IDC已承接了严选60%以上的商品设计。4年间，严选原创设计的作品逐渐被消费者接受并认可，甚至有消费者会主动友善的对严选原创设计发起催更提醒。

草本复古萌系XPetit Jardin小花园

小花园系列运用复古花卉、多彩的色调，将可爱萌感直抵人心，同时传递更多爱心和积极快乐的情绪。

未来复古主义x圣诞极光雪怪系列

沿袭Y2K设计美学，从千禧年的“未来幻想”，到今天的复古回潮，复古未来，矛盾统一。

灵魂通感X奶茶沐浴露系列

利用产品水油分离状态时的形态，结合圆润瓶型、彩色包装盒与DIY贴纸的设计将产品以“奶盖茶”的概念包装呈现，打通嗅觉、视觉的通感，好香~好闻~好喜欢~

以国潮之名原创国潮系列

“梅兰竹菊”是中国传统四君子的代表，也是东方桌游麻将里的四方花牌。在国潮大势下，张扬的复古也满足了新青年的时尚追求和对传统文化的文化自信。

为什么严选原创设计的作品几乎总会获得满满好评？

一方面是不断发掘用户需求，主动向都市新青年的实际需求靠拢，另一方面自身专业能力过硬，拥有跨品类设计能力，轻松打造出商品差异化。

答案就是，他们懂设计，更懂产品。严选原创设计总是能既满足都市青年对消费品审美需求，又能满足新青年对产品的功能需求。

除了在自身生态下做好每一次设计，严选原创设计还在努力“破圈”，与各种国人耳熟能详的IP联名，让经典在消费者的日常生活中“活起来”。

网易严选X上海美术电影制片厂 葫芦兄弟系列

除了今年年初斩获红点奖，与敦煌博物馆联名的《茗茶系列》。2020年3月，网易严选还推出与上海美术电影制片厂联名合作的葫芦娃美妆系列，根据葫芦娃7兄弟各自的原力特征和人物性格，推出7款美妆产品。支持国漫IP发声，实现传统IP助力商业价值的转化，实现文化和潮流双重赋能。

是表达，更是态度，这届年轻人，要“活出自己喜欢的样子”

严选、审美、共情，这三个独立的单词的背后，都裹藏着深厚又严肃的内涵。网易严选——这个新消费品牌的品牌的理念，也能从这三个单词中窥见一二。

严选是品质的保障，原创设计是品牌前进的核心竞争力，共情则是能够让消费者持续认可的内在体现。严选原创设计团队层出不穷的优秀创意和作品，体现的是国内TOP级新消费品牌对设计价值的重视，和工业设计中对人文美学的重视。

今年网易严选5周年之际，这个年轻的新消费品牌发布了全新的品牌价值观——“活出自己喜欢的样子”。当聚焦当代年轻人的生活观和价值取向后，网易严选得出了一个结论：“在主流价值观和外界声音之间，他们更关注自我，更关注生活本质。”

在过往的消费社会时代下，波普艺术以鲜明的时代特质，广泛参与到消费社会中的消费品品牌建设中来，并使得消费品的工业设计理念逐渐成熟起来。但随着新时代的到来，新时代的消费者对产品也有了更高的要求：不仅追求实用性，更要具有审美趣味。同时，吊打“消费主义”的理念也在新生代青年中不断传播，而这一群体懂得欣赏美、尊重美的消费人群，正在倒逼品牌拿出相当水准的原创设计能力，这一代年轻人的社会“声音”正待被正视、被认同、被传播。

“活出自己喜欢的样子”，也是网易严选原创设计的风格：对当下年轻人独立自由生活精神由衷的鼓励与赞美。严选原创设计正在以过硬的专业实力，赋予工业消费品符合当下新青年审美取向、态度表达的“美”，为所有关注自我，有独立生活态度的都市新青年，奉上自己的时代礼物。