对于贵州酱酒产品来说,随着贵州金沙酒的没落和贵州习酒的崛起,贵州酱酒品牌再次洗牌。以茅台酒为首的酱酒品牌,在随着茅台集团人事变动及品 牌战略的调整过后,个别酱酒企业(品牌)也迎来了良性发展的时机。然而,除个别品牌清晰地建立了品牌知名度和样板市场外,茅台镇大部分属于生 产导向性企业,以裸价开发产品方式,不停的通过包装和名称的更换来进入市场,品牌特别混乱。然而,不管是生产向导型的酱酒企业,还是依附茅台施行“酱香是个宝,跟着茅台走”小富即安的意识,都只是传统的酱酒品牌运作方式。在贵州酱酒 品牌中,茅台酒代表酱酒文化和政治文化,习酒追求的是人际交往中的君品文化,其他酱酒品牌要么热衷于工艺、要么强调品质,但就目前的贵州酱酒 市场来看,尚缺能代表或者真正传递贵州人文风情的酒类品牌。
故,打造一款以贵州风土人情和完整面貌的酒类产品,是充分利用我在贵州等你超级IP的首要任务,通过酒的媒介,让外界以酒识贵州、以酒品贵州。以下是“我在贵州等你”系列酒的介绍。
醉山系列
此款酒为“我在贵州等你”消费端产品“醉山”系列
瓶身主体纯白,在贵州全域地图上书写各地著名景点用以导向。瓶盖纯金色设计,花纹图案为少数民族节日大鼓拟化成上下环形对称,质地尊贵简明。
醉山:主指贵州的名山云集(梵净山、乌蒙山、万峰林、梅花山、大楼山等),贵州的山美,美到醉人心脾。
醉水:主指贵州的江河水系(黄果树瀑布、白鹭湖、红枫湖、小七孔、千岛湖等),贵州的水美,美到使人窒息。
醉人:主指贵州的多彩民族(二十八个少数民族融合,还有神秘的穿青族),贵州少数民族,让人陶醉。
多彩系列
此款酒为“我在贵州等你”中端产品“多彩”系列
以少数民族腰鼓为瓶身形态,融入代表少数民族百鸟图腾,瓶盖则采用最具节日气息的大鼓设计,融合成最具贵州代表性产品,而这,也是“我在贵州等你”品牌内涵最直接的诠释
多彩:指代多彩贵州,多彩山水、多彩民族、多彩美食、多彩民俗,象征灿烂丰富的民族文化和举世稀有的生态环境。
嘿久:贵州方言“很久很久”之意,指代等了来贵州,等了你很久很久
奇风:指代贵州民俗多样,十里不同风、百里不同俗,诗歌、舞蹈、仪式、节庆等,少数民族独具风格的歌舞,是中国民族文化百花园中的又一个惊喜
神秘系列
此款酒为“我在贵州等你”中端产品“神秘”系列
产品主色调为酱色,内里瓶身整体圆润饱满,外包装方正内开,寓意“天圆地方”,又代指神秘贵州灿烂的少数民族文化,
神秘:指代神秘的贵州(穿青族、夜郎文化、穿洞文化、少数民族文化等)
稀奇:指代贵州多种稀奇古怪的事和物
笙歌:指代贵州的少数民族节日,在贵州少数民族节日就有1000多个,各族人民以无穷的智慧,创造了丰富多彩的民族文化 贵州的民族服饰,至少有200余种款式。
坛装系列
此款酒为“我在贵州等你”收藏产品“天藏地窖”系列
产品主色调为深蓝色,瓶身以简洁清爽的民族大鼓造型为整体设计,体态优美大气,瓶口处又点缀民族图腾元素,彰显档次韵味。
山:指贵州的山,“八山”的神奇地貌,孕育出多彩的民族文化。
水:指贵州的水,“一水”的融会贯通,滋养出灿烂的人文风情。
文:指贵州的文化,穿洞文化和夜郎文化,前者将文明纪年推前了一万多年,后者让贵州在史册留名。
境:指贵州的环境(生态环境、旅游环境、气候环境等等)都是极为独特的,也是极为稀有的。
文创系列
此款酒为“我在贵州等你”文创产品系列
民俗文化拥抱新生代审美产出时代语言,多维形式传播贵州风情,寄情于山水人文,更在酒香中体味生活百态。
页面更新:2024-05-13
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