品牌小镇 | 这个小镇是这样走红的

布兰森小镇，美国中部主打音乐的小镇，每年能吸引700万游客。从鲜为人知到演艺中心，特色小镇的打造，需要鲜明的主题、丰富的内容和多年的精心运营。

布兰森位于密苏里州西南部, 南邻阿肯色州, 地处欧扎克山 腹地, 被欧扎克湖环绕。除欧扎克湖区外，布兰森周围还有三大湖, 故它有“三湖之家”的美称。

布兰森是一个鲜为人知的小镇, 当地居住人口不超过一万，却聚集了各种各样的演出和展览，其中包括：舞蹈、音乐、杂技、魔术、马术， 博物馆等丰富多彩的艺术形式。近年来，布兰森逐渐成为一个传统、健康、和不断发展中的旅游胜地。它也是全美演出场所最集中的城镇，有“世界舞台音乐之都”之称。

布兰森现有剧院49家，座位约64057，演出节目100余台，旅馆200多家，餐馆300多家，高尔夫球场9个，直销商店200多家。是排名在纽约、拉斯维加斯之后的美国第三大演艺中心，还被誉为“纯净的拉斯维加斯”，因为这个小镇没有色情场所、没有赌博和暴力行为，是家庭和学生们理想的娱乐和休假场所。

接下来一起了解这个奥妙的特色小镇吧！

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客源特征和环境定位

由于地处美国中部，交通比较方便，所以中部各州的家庭游客每年都会到这里旅游。方圆150-500公里的区域是布兰森游客的核心来源地。500-800公里之外则是次要客源地。800公里之外的家庭游客则相对少一些，但大巴团队却有很多。

布兰森的环境定位是距离自然最近的城市。一些位置上佳的地方因为保护最原始的自然风貌而放弃进行大规模房地产开发，保留最初的样子。很多湖边的位置也被保留下来，作为自然风光景点。

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业态布局

布兰森（Branson）演艺业态高度集聚，占全部业态2/3以上。作为人文特色的主要支撑，这里的演出场所主要沿两条主线营造，并在外观内饰上体现地道乡村格调。

以猫王、达顿、米奇·吉利等美国音乐戏剧名人为主题的演艺场所，内部演出以怀旧和创意模仿秀为主。

以乡村音乐、蓝调音乐、爵士乐、摇滚乐、舞台剧等门类为主题的演艺场所，吸引专项爱好者集聚。

▲七扭八歪楼特色景点

▲好莱坞蜡像馆具冲击力的外景

▲泰坦尼克号历史文化博物馆

新上海剧院是布兰森小镇在演艺产业方面国际影响力的佐证。该剧院由中国演出商承包，上演东方剧目，销售特色商品，成为文化传播和交流的理想场所。

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演艺主题游轮

布兰森小镇配有一艘演艺主题游轮，作为小镇演艺主题的终极体验场所。船上拥有大剧院级演艺大厅，演出节目以美利坚精神和中西部拓荒时代为主题，营造原汁原味的浓厚美式文化氛围。演出形式包括音乐会、舞台剧、空中杂技、国家典礼仪式等，演出水平很高，令游客沉浸其中，流连忘返。

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主题节事活动

布兰森小镇为保持对市场的不间断吸引力，举办一系列音乐戏剧文化主题活动。这些年度活动包括：圣诞音乐嘉年华、布兰森世界音乐节、布兰森国际音乐大会、布兰森牛仔音乐狂欢节、布兰森房车音乐节、布兰森乡村音乐大赛等。

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度假住宿设施

布兰森有400多家餐厅，1万9千间客房，为每年700多万的游客解决吃住问题。在布兰森有很多分时度假公寓和别墅，为游客提供了各种价位的住宿服务。

为避免对生态环境和景观效果造成影响，并保证度假场所的私密感，这些公寓和别墅大多隐藏在山谷地块。度假物业毗邻景色优美的高尔夫球场，小区配套完善，有游泳池、网球场、健身房等。

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日间休闲活动

布兰森的休闲活动呈现多元化发展，除主要在夜间开展的演艺活动外，还提供了丰富的日间户外休闲活动选择。喜欢户外运动的游客可以去钓鱼、打猎、打高尔夫、骑马、骑自行车或者沿着湖边小路散步。

偏爱自然观光的游客可以乘坐小火车、游轮、直升机或水陆两用的“鸭子”飞机。热衷水上运动的游客可以去玩游艇、水上摩托、滑水等。亲子型游客可以去好莱坞蜡像馆、泰坦尼克号博物馆、“七扭八歪楼”等景点观光游玩。

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旅游购物场所

布兰森还是购物的天堂，除了沃尔玛、卡玛特、目标超市等常见的商业连锁店，还有三个Outlets、两个Shopping Mall。

根据布兰森官方网站的统计数据，这里虽然是旅游景区，但整体物价却低于美国平均水平6%，能够极大调动游客的购物积极性。

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自产演艺名人

布兰森小镇为保持对市场的不间断吸引力，举办一系列音乐戏剧文化主题活 动。这些年度活动包括：圣诞音乐嘉年华、布兰森世界音乐节、布兰森国际音乐大会、布兰森牛仔音乐狂欢节、布兰森房车音乐节、布兰森乡村音乐大赛等。

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总结与启示

特色主题选择直接影响产业经济效益

如今，到布兰森的游客首要目的是来欣赏音乐戏剧表演，其次才是观光、购物等，由于演出活动多在夜间开展的特点，其实现相对同类旅游小镇更高的游客过夜率。

特色内容诠释直接影响适合客群范围

经典与时尚交融的演艺风格和健康有趣的演出内容令其成为老兵团聚、家庭团聚、学生暑期、公司奖励、俱乐部活动和会议展览等近中程细分客群的首选目的地，保了其年客流量的稳定基数。

围绕特色产业构建和谐共赢利益体系

布兰森镇政府为演艺产业给予充分的政策和资金支持，将其做大做强后实现对旅游服务业和度假地产业等增值产业的有力推动，并引导本土居民参与产业经营，实现利益相关方的和谐相处

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