世界顶级名利场——达沃斯小镇150年进化史

2014年首届世界互联网大会落址于乌镇雅园所处的乌镇，伴随着“中国达沃斯小镇”的声名鹊起，越来越多的小镇运营专家，开始关注达沃斯小镇。

世界级的名利场，引流全球政经的风向标，顶级富豪的社交圣殿，各国元首的俱乐部……身处如今的达沃斯，你绝对无法想象：1850年以前，这里依旧只是一个贫穷、偏远的农村，只是在格劳宾登州的山上有几个分散的农舍。然而仅仅是过了50年，1900年，它就成为了世界著名的山地疗养胜地，时尚的温泉和旅游城镇。到2016年，达沃斯已经是国际化的高山度假胜地。由于世界经济论坛的声名远播，达沃斯已成为一个具有全球重要战略意义的国会中心。

△瑞士达沃斯小镇|图片源自网络

源起

达沃斯小镇位于瑞士东南部格里松斯地区，坐落在一条17公里长的山谷里，靠近奥地利边境，海拔1560米。虽然只有1.3万人，但却是瑞士知名的集合了会议中心、运动度假、康养度假的国际型胜地。

达沃斯拥有优质的天然地理资源，这里雪峰绵延，树木葱茏，景色如诗如画，到处有滑雪场，是欧洲大型的顶级滑雪胜地之一。在滑雪旺季，70万游客前来度假，也是当前青年出游者们和家庭客的超热门选项。

△达沃斯滑雪场|图片源自网络

达沃斯的成名史

【1】19世纪：一位德国医生挖掘了达沃斯

达沃斯最早是靠空气出名的。19世纪时，肺结核是不治之症。1850年，一位德国医生亚历山大寻求政治庇护定居达沃斯，经过长时间观察，他发现，达沃斯因为海拔高，四面环山，空气干爽清新。即使在寒冷的冬天，薄薄的山间空气对保健也有极大的帮助，而当地人即使是面对大量耗费体力的爬山活动，也能很好地调节身体状态。同时，当地不存在肺结核病例。

1865年的冬天，两名德国人乘坐雪橇抵达达沃斯，九个小时的旅途让他们的呼吸道伴有强烈的灼烧感。亚历山大让他们躺在存放雪橇的临时休息室，用新鲜的空气来治疗他们，最终完全好转。

这件医学案例改变了亚历山大的命运，病人纷纷从欧洲各地前往达沃斯地区，而很多外国的投资者也闻风而来。比如荷兰人威廉，他创立了第一家温泉酒店以及疗养院的连锁店。

后来，达沃斯小城里的医院鳞次栉比，如今当地的很多酒店就是由医院改建而成的，而达沃斯也一跃成为医疗与康养紧密结合的圣地。直到现在，达沃斯在医学界的地位依旧稳固，每年仍有不少国际医学大会在达沃斯小镇举行。

△瑞士达沃斯小镇|图片源自网络

【2】1900年后：发展休闲旅游，完善休闲、体育运动设施建设

亚历山大于1901年去世，他的两个儿子也任职了结核病治疗师，虽然针对肺结核的新治疗方法早已被发现。但儿子们似乎继承了父亲创新的天赋，1923年，他们以父亲的名字为名，建立了国际冰球锦标赛——斯宾格勒杯，帮助年轻人应对第一次世界大战后的创伤。

前来度假的人们，十分注重休闲和放松的方式。达沃斯也因此建设了许多相关设施：世界第一条雪橇道、第一条滑雪索道、第一个高尔夫球场等等。在这几十年里，达沃斯不时地根据需要改变着自己的面貌，并一直是阿尔卑斯地区旅游的先驱。冬天旅游旺季的发展也完善了夏季旅游，达沃斯很快成为一个全年旅游胜地。

△达沃斯旅游设施|图片源自网络

【3】1971年：“欧洲管理论坛”在达沃斯召开

伴随着达沃斯度假氛围的日趋成熟，越来越多的重要人物开始选择在达沃斯度假。相传，世界经济论坛的创始人施瓦布，就沉醉于达沃斯地区的稀世美景，放弃了监督欧洲管理论坛中心所在的库尔市。而海拔1500米的达沃斯也成为了全球经济和政治精英聚集地。

1987年，欧洲管理论坛更名为世界经济论坛，这也是达沃斯迈向新领域的一个开端。从那以后的40年中，达沃斯承办了众多的国际级会议。

△世界经济论坛标志|图片源自网络

达沃斯小镇的定位

【1】著名的疗养地

20世纪初，达沃斯小镇设立了呼吸系统疾病的治疗所，奠定了现在酒店休闲和康养度假发展的基础。尤其是呼吸器官有问题的病人，多会以达沃斯独一无二的地理环境作为调养身体的地点。还有许多专业和业余运动员偏爱达沃斯的高海拔训练中心，海拔1560米的训练中心，为运动员提供了理想的训练条件，特别是耐力训练。

△瑞士达沃斯小镇|图片源自网络

【2】运动度假胜地

二十世纪起，达沃斯成为国际冬季运动中心之一。达沃斯拥有欧洲最大的天然冰场，世界级的选手都在这里训练。此外达沃斯还有一座冰雪体育馆，每年国际赛事不断，例如世界锦标赛（花样滑冰、速度滑冰、冰球、滑雪、阿尔卑斯滑雪、跨国滑雪等等），各项体育比赛等。

而且，达沃斯拥有太多关于滑雪胜地的美名：世界十大滑雪胜地之一、欧洲最大的高山滑雪场等等。依靠山地优势，达沃斯小镇建造了300公里世界级的滑雪道。滑雪场分为七个部分，高效而频繁的公共汽车和火车系统可以方便地到达。电缆车可达海拔1530-2610米的滑冰运动场。乘坐两段火车和一段缆车，即可登上达沃斯后山山顶。山顶餐厅提供多种美食，包含当地特色菜。

而且小镇的滑雪活动丰富多彩，形式多种多样，即使是带着孩子的家庭客也能参与到滑雪培训课程中，和孩子一起学习入门级滑雪。非滑雪者可以享受冬季散步，滑冰，雪橇和短途旅行。玩累了，走进山顶酒吧，体验冰球比赛的快感，观看IP级“曲棍球俱乐部达沃斯”的滑雪赛事。

△达沃斯滑雪道火车|图片源自网络

【3】国际会议集中地

1987年，更名为“世界经济论坛”让达沃斯正式走进世人的视野内。

世界经济论坛是一个以研讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的非官方国际性机构，总部设在瑞士日内瓦。论坛的年会每年1月底至2月初在达沃斯小镇召开，故也称“达沃斯论坛”。那些年，论坛上的著名大事件也使得达沃斯小镇因此闻名世界。

后来，众多国际会议也集中于此。2018年，达沃斯论坛参会者超过4000人，来自100多个国家，基本上都是重要国家的首脑、赞助了达沃斯的跨国公司的最高领导层、皇室成员、诺奖得主、知名学者、活动家、社会名流等等。

△世界经济论坛|图片源自网络

达沃斯小镇中心的业态规划

【1】便捷交通助推小镇发展

开车或者乘火车都可以到达达沃斯小镇。从苏黎世机场到达沃斯，汽车两个半小时，而火车需要三个小时行程。参加达沃斯会议的大佬们，可以乘坐直升机从苏黎世直接去达沃斯会场，单程价格是3000美金。区域内的交通和瑞士主要的大城一样，以巴士为主要交通工具。

【2】丰富产品业态助力旅游业

达沃斯小镇的主打产品是滑雪运动。达沃斯山顶的滑雪运动，可以根据个体情况进行高端定制，无论入门、初级、高级、资深滑雪者，都由富有经验的运营者指导。游客能更快找到适合自己的项目，尽情享受。

除此之外，达沃斯小镇还依托了自然资源开发了其他丰富业态，共同促进达沃斯小镇的旅游业。比如达沃斯马拉松，全欧洲最大的啤酒酿造基地蒙施泰因啤酒厂，集中在6月到9月进行的徒步旅行、自行车环游，世界经济论坛会议之外其他会议的举行……

可以说旅游经济的发展和世界级会议中心，带动了达沃斯小镇的发展，而达沃斯小镇的发展，也为世界带来了更多的可能。

△瑞士达沃斯小镇|图片源自网络

从得天独厚的自然生态出发，直至成为医疗和度假胜地，而医疗和度假胜地又吸引无数首脑选择在此举办会议……在150年的发展历程中，达沃斯小镇紧紧把握住每一次奇迹，并将医疗、旅游、会议这三大完整的产业链，运营得精彩纷呈，由此，才造就了世界顶级会议小镇。

对于每一座小镇而言，都有如达沃斯般独一无二的天赋，并在发展过程中，拥有不可多得的契机，而作为一名优秀的小镇运营专家，便是要善于发掘小镇的天赋，并牢牢把握契机，如此，小镇方能长盛不衰。

△瑞士达沃斯小镇|图片源自网络

版权声明：图文来源于蓝城，仅用于学习交流，版权归原作者所有，如有来源标注错误或侵权，请联系小编，将及时更正删除。

读万卷书，行万里路。读道文旅很荣幸和您分享这篇文章！不落地，不创意，如果您有好的素材案例，也欢迎下方留言分享~