“旅游+剧本杀”是文旅行业的下一个风口还是坑口？

端午假期结束之后

全国旅游人次达到8913.6万

各大热门旅游景点再次登上热搜

各类小众体验也催生了旅游新方式

哪类产品即将成为旅游发展新趋势？

一起来看看吧～

# 端午节小众玩法更受欢迎#

根据驴妈妈旅游网发布《2021端午小长假出游总结报告》显示，主题乐园、动物园和红色旅游景点成为假期中游客参观的首选。

△数据来源驴妈妈旅游网

本次端午假期中，“文化旅游”也首次成为关注重点。在携程发布的《2021端午假期旅行大数据报告》中可以看到，“文化盛宴”成为了00后的旅行关键词，而郑州更是凭借着《唐宫夜宴》和《只有河南》等文化体验活动成为本次端午假期的新晋打卡地。

△数据来源携程旅行

假期中，由飞猪推出的一款剧本杀产品同样引起了众人的关注，在招募信息发布后，短时间就收到了上百封试玩者的简历，足以见得“景点+剧本杀”的火爆程度。

事实上，“剧本杀”在年轻人之间早已开始流行。即能提供深度的角色及内容体验，还带有一部分社交属性的“剧本杀”已经成为当下年轻一代的社交新宠。

今天就带小伙伴们一起了解一下这个当下最火的社交游戏吧～

△图片来源飞猪旅行官微

# 沉浸式体验为主 #

飞猪市场部整合营销专家灵犀表示，“年轻群体的旅游方式正在发生转变，看风景不再是主要目的，体验感、新奇感越来越重要”。

而“沉浸式体验”正是“剧本杀”能够如此吸引年轻人的重要原因之一。与传统桌游或狼人杀相比，参与者可以通过不同的角色扮演、场景变化，在3-4个小时的游戏时间内与不同玩家进行互动，完成沉浸式推理或剧情推动，使参与者获得沉浸式的快感，从而获得不同的游戏体验。

根据艾媒咨询的最新数据统计，2021年上半年，“剧本杀”已经成为中国消费者偏好的线下娱乐潮流娱乐方式第三位。随之增长的是剧本杀门店的快速扩张，以及行业市场规模的持续壮大，预计到2021年末中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

△数据来源艾媒咨询

# 酒店和景区伸出橄榄枝 #

“剧本杀”的走热除了吸引投资者的目光，更是催生了各式与“剧本杀”结合的产品，其中以“酒店+剧本杀”、“景区+剧本杀”最为吸引目光。

在后疫情时代，景区想要摆脱主要依靠门票的收入模式，而酒店也想通过各类创新项目弥补疫情带来的经济损失，深受年轻人青睐的“剧本杀”无疑成为酒店或景区经营者不二之选。

氛围感满分

前文提到“剧本杀”与传统线下桌游类活动最大的区别就是“沉浸式体验”，而景区在游戏景观、人文资源和配套设施上存在先天优势，不必从零开始，选择与景区文化特色配套的剧本内容做出相应的调整，即可让“剧本杀”项目落地。

像成都街子古镇、上饶望仙谷，以及最近备受关注的武汉长江“知音号”邮轮都是景区或景点与“剧本杀”结合的案例。

△图片来源网络

“入住即入戏”

除了和景区的合作，“酒店+剧本杀”也逐渐成为行业内的一大趋势。早在今年初，新世代社交娱乐品牌“惊人院”就和有戏电影酒店携手打造了一款沉浸式实景剧本杀《红皇后的茶会》，这场为期45天的快闪活动最终也取得了令人满意的成果。

除了“惊人院”和有戏电影酒店的尝试，“百达屋”也在自己孵化剧本杀品牌“甜水镇”，黄石富力万达嘉华酒店、南京苏宁环球大酒店都在推出自己的剧本杀产品。

△图片来源“惊人院”官微

酒店或景区和“剧本杀”合作这一模式在短期内为经营者带来了显著的收入和客流量的上升，但优质的剧本杀项目仍需要长期维护及资金投入，经营者想要在“剧本杀”领域分一杯羹，还是要从合作模式、运营策略和资金规模多方面考虑。

# 内容仍是王道 #

作为一个以内容为主的行业，优质的剧本内容仍是“剧本杀”的核心，从本质上讲“剧本杀”是一个有着严密逻辑性的推理游戏，这对剧本内容的要求也就更高。

原创剧本难得，就有不少经营者打起了IP融合的念头。春节档热门电影《唐人街探案》、《刺杀小说家》，热门游戏《王者荣耀》都有有相关的剧本杀改编。甚至还有热门剧本杀IP向影视行业反向输入的情况，例如经典IP《年轮》将要被改编成互动剧。

不过与原创内容相比，由影视或游戏IP改编的剧本杀并没有激起太大的水花，整体复购率不高，究其原因还是改编后的剧本杀内容仍旧难逃原作的框架，没有创新点就无法带给玩家全新的游戏体验，难以让消费者买单。

△图片来源网络

# 下沉市场有待发掘 #

虽然我国剧本杀市场规模已超百亿，线下门店超3万家，但整体分布并不均匀，在《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》中指出，大量的剧本杀门店或体验地点集中在北京、上海、成都等一二线城市中，并且市场逐渐趋于饱和，但在一些三四线尚未被发掘的小城市中，剧本杀场所却屈指可数。

曾经有研究者表明，“剧本杀”在人口基数较小的城市无法运转，很难走向下沉市场。但实际上，一些三四线城市的场地租金成本会比较低，更容易打造一些大型场景，给玩家提供更好的游戏体验。

同时，三四线城市的用户相对来讲的可支配空闲时间更多，加之市场空缺，三四线城市很有可能成为“剧本杀”经营者未来的新战场。

△数据来源幻境

“剧本杀+旅游”的模式虽然仍处于初步阶段，未来也还有很长的路要走，但在提升旅游互动趣味性及沉浸体验方面，剧本杀仍是一个值得期待的投资点。

需要注意的是，普通桌面剧本杀相比，沉浸式剧本杀需要更高的成本投入，同时，如何平衡剧本杀玩家和普通游客之间的矛盾，加强游戏场地的管理和安全设施配套的完善都是经营者需要考虑的问题。