栾川“文创产品”，惊喜与实用并存，摸索中前行！

对于普通消费者而言，生活在市场经济的大环境中，对“产品”二字是不陌生的。但提到文创产品，未免产生另外的期望。

至今，文创产品都没有一个特别权威的释义，一般来说，它指的是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值的产品。

曾经，很多无底蕴、无创意、粗制滥造的文化产品，也能在一夜之间泛滥大江南北；国民知识产权意识的缺乏、“创客”权益保障制度和措施的严重滞后，都让人痛心。那么对于普通消费者来说，好的文创产品应该是什么样的呢？

首先，要能给人们带来亲切感，体现出“文”的软性感染力。文者，纹也，即人们身体和生活空间的装饰，要让人感到愉悦。初看到“故宫口红”，美女就会觉得是自己的“菜”。为什么？因为它有天然的亲切感，没有来自“古代”的远距离，只有对古与新的碰撞，皇家嫔妃和民间闺秀在这里“相遇”了。这样的产品中，包含有我们平凡生活的某种映射。这种映射，就是长期形成的一种文化认同。

其次，要能够带来惊喜，体现出“创”的高明。文化，大众相通；创意，却有着无限可能。好的创意，必然会给消费者带来惊喜。一个“创”字，代表的可以是没有见过的新场景，可以是某个物件儿代表的新意向，也可以是某种服务带来的新体验。“创”的成分，不一定非常高，但是必须要有。

还有，好的文创产品，最好带有一定实用性，制造出“遇”的缘分。洛阳老君山的道教建筑群“金顶”，是现代建筑的经典，聪明的老君山人把它做成了儿童积木和折纸，变成了益智游戏玩具，融入到研学课程，让孩子感知建筑之美，受到孩子们热捧。归根结底，产品还是要被人拿来“用”的。

（金顶积木）

（金顶书签）

当然，无论是形而上的美学需求，还是最基本的日常功能，都在不断的升级和进化中。这里面学问很大，值得好好研究。

（栾川县佰圣旅游产品开发有限公司光韵下的奇境栾川）

（栾川县佰圣旅游产品开发有限公司产品墙艺）

（文中部分图片来源网络）

（本文已全文刊登河南日报）

◎ 本文归栾川文旅局官微“全景栾川” 所有

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