报告显示超半数国民头皮亚健康，Spes诗裴丝等新国货快速崛起

10月18日，CBNData第一财经商业数据中心发布的《2021国民头皮健康白皮书》显示，超半数消费者认为自己存在头皮状态健康问题，对头发控油蓬松功效的需求已成流行趋势，以Spes诗裴丝为代表的新锐国货品牌正在快速崛起。

在头皮洗护产品消费升级的浪潮下，抗敏舒缓、补水保湿等护肤功效逐渐占据消费者心智，催生护肤式头皮洗护概念。CBNData报告显示，消费者在选择头皮洗护产品时，除了功效性与安全性，生姜、海盐等成分也是重要的考量因素，并且95后对产品成分的消费也较其他代际更为突出。

针对这一需求升级，品牌们纷纷推出更加精细化护理的头皮洗护产品，Spes诗裴丝是首个将面部护肤概念系统性引入全身性身体护理领域的个护品牌。

CBNData报告显示，在2021年线上头皮洗护品牌消费的前十榜单当中，Spes诗裴丝跻身十强。同时，Spes诗裴丝还登上线上洗发膏品牌销量TOP1，拿下抖音9月个护家清行业三个榜单第一。

数据来源：CBNData消费大数据

Spes诗裴丝推出的Spes海盐洁发膏上线半年销量超200万单，快速登顶抖音、天猫、小红书三大平台单品品类销量第一，还带动了洗发膏品类销售额环比增长超1700%，开创了增速最快的洗发膏赛道，并成为该赛道增长最快的头部洗护品牌。

数据来源：CBNData消费大数据

同样成为爆款的，还有Spes免洗空气感蓬松喷雾。抖音“818”期间，该款喷雾登顶抖音全平台新品好物榜Top7，9月直接跻身抖音全平台新品爆款榜Top1。

作为新锐的国产洗护品牌，Spes诗裴丝准确洞察消费者需求能力的同时，还与国内外一流科研机构联合创建了全球创新研发中心，从原料、配方等层面进行创新研发突破深入底层的产业链和科技研发领域，力图为消费者带来全新的体验。

编辑 吴娇颖