追热点，还有谁能比淘宝店主更快？

家人们，我破防了，真的。

作为横发会的一员，我一直觉得自己是个合格的网络冲浪手、财富挖掘机、热点时事冲锋队、新媒体的排头兵。

在一次次的热点与时事中，我总是冲锋陷阵，指点江山，在收获流量和老板的夸赞之时，深藏功与名。

我以为我已经很优秀了，直到我看到了一群比我更快的人，我才发现，原来我只是热点冲刺场上的弟中弟，淘宝的商家才是爹中爹。

每当有热度来袭之时，他们总能凭借着敏锐的嗅觉，在短时间内上架相关周边产品，在热度消散之前赚个盆满钵满。

我不由得陷入了对人生和社会的大思考中，今天，我就要破译他们的财富密码，巴耶赫利！

淘宝店主冲热点的速度，就连我们这些稿奴都自叹不如。

前阵子“中国人不吃这一套”火了之后，敏锐的淘宝店主瞄准商机，直接给这句话做了周边产品，手机壳、T恤、雨伞、腰包，能印的全给印了。

能够精准地察觉社会情绪，再加上这操作和这效率，他不发财谁发财啊？这一波，入场早的凭效率吃肉，入场晚的凭设计喝汤。

上淘宝买社会热点周边，已经成为当代年轻人关注热点事件的标准动作了，仅仅只是讨论，远不足以满足他们。

三星堆遗址“上新货”时，出了一个3000年历史的黄金面具，让全世界都炸开了锅。神秘的古蜀国和三星堆文化再次引起了大家对历史的兴趣。

狂热的历史爱好者，直接冲进了淘宝把三星堆主题盲盒给买爆了，而三星堆在淘宝上的搜索量环比上个月同期激增了36倍。

好家伙，当代年轻人对考古这么的热情吗？

有一说一，这款盲盒确实挺招人稀罕，甚至还有人买完盲盒在评价里祈福，这突如其来的销量给商家都整懵了。

其实，这是三星堆博物馆文创在2020年推出的“祈福神官”系列，选取了5个极具代表性的文物形象，有大立人、纵目面具、铜鸟、圆头金面、平头金面，甚至还安排了个隐藏款。

可惜当时没有热度，销量平平，无人问津。如今直接被人买爆，不得不说，一个新消费热点的出现往往能带动一个产业的出现或成长。

双厨狂喜，梦幻联动，当考古IP搭上了“盲盒经济”的快车时，我只想大喊一声：“妮儿的牌打的也忒儿好咧。”

这场突起的“考古热”不仅让三星堆主题盲盒成功破圈，也让其他相关的考古周边乘风而起。在淘宝上一搜“考古盲盒”，你能搜到一堆解乏解闷考古小玩具。

这个考古盲盒竟然有六万多条评价

比如河南省博物院推出的考古盲盒，每晚八点限量抢购，你可以用附送的“考古神器”洛阳铲，自己动手刨土挖出宝物，体验一把考古的乐趣，仪式感直接拉满。

当然了，商家们在淘宝上冲热点的骚操作也不止这一天两天了，其背后也展现了淘宝那庞大的周边产业链。

有热点在的地方，就有淘宝商家的身影出没。

2019年，周杰伦《说好不哭》的MV不仅带火了一家奶茶店，也带火了哈苏503CW相机。没错，就是MV里三吉彩花卖奶茶攒钱给男主买的那台。

哈苏503CW在2013年就停产了，但MV火了以后，人们的第一反应就是上淘宝搜索，当天哈苏相机在淘宝上的搜索量就大涨了三倍。

如今红得发紫的张小斐，刚在今年春晚演完小品，马上就有眼尖的淘宝商家上架了“张小斐同款毛衣”。什么叫速度啊朋友们（战术后仰），春晚还没看完，淘宝直接就给你种上草了。

追根溯源，如今越来越快的春晚同款，是2010年的春晚小品《一句话的事儿》引起的现象，那一年，牛莉穿的粉色连衣裙让不少人打开淘宝搜索“牛莉同款”。

这让淘宝的商家们发现了一个巨大的商机，如果每年都把春晚明星的穿搭上架，那这生意还不得风生水起啊？

So，淘宝卖家现在安排得越来越到位，甚至都能做到春晚节目还没结束，同款衣服已经上架了。

就连贾玲的老年毛衣都安排上了

这种紧跟热点的现象，在淘宝上叫作“趋势化”。

在《复联4》上映前，就有淘宝商家推出了漫威IP授权，且独家设计的复联手环，看首映的漫威铁杆粉丝哪能受得了这个，直接给他买爆了。

这款手环，也成为了漫威粉丝去首映现场“认亲”识别身份的信物。

除了手环，还有商家设计出一款Q版漫威英雄马克杯，在《复联4》首映前卖出了平日里的三倍销量。

如果说这还不足以显示年轻人对淘宝周边产品的热情，那我们就得看看《流浪地球》的周边了。

本来，淘宝科幻商家赛凡科幻空间只想众筹10万做周边，结果在淘宝上开始众筹后，四分钟就突破了40万元，最后以众筹769万元结束众筹。

一方面，我们得说《流浪地球》的IP太强大了；另一方面，也能看出热情高涨的粉丝们对喜爱的IP有多舍得花钱。

有人该好奇了，淘宝上这么多正版IP授权的周边是从哪儿来的呢？

其实，这离不开淘宝建立的IP跨界平台的帮助。淘宝早在2018年就直接构建了一个从设计、授权到生产的完整产业链。淘宝商家直接能跟IP对接上，所以周边产品就能源源不断第产出了。

从这里我们也能看出，周边产品已经成为淘宝的一大特色，有越来越多的淘宝商家正靠着周边产品发家致富。

讲真，淘宝现在不仅是社会热点周边的风向标，你也能在淘宝上看到如今的社会情绪。

要说淘宝店主冲热度，我得讲一个身边的真实例子。我一哥们之前在淘宝上冲了一波热点，弄“夸夸群”赚了二十万。

本来他只是一个平平无奇的内衣店主，眼见夸夸群的势头要起来的时候，他直接拉了好几个微信群，然后开始在淘宝接单。

那段时间，他每天对着电脑屏幕高强度接单，在夸夸群的热度散去之后才敢休息。从他身上我总结出追热点需要的两个关键点：一、对热点的敏锐感知；二、能快速反应的体系。

附聊天记录一张

虽然现在再聊夸夸群有点炒冷饭的嫌疑，但我得说，曾经火爆一时的夸夸群也是社会情绪的一个有趣案例。

花钱进夸夸群享受被夸的年轻人，可能是学业不顺的大学生，也可能是被社会按在地上摩擦的求职者，抑或被生活严刑拷打的打工人。

花钱买夸，是一种发泄负面情绪的渠道，也是满足自尊心的一种方式，不管你说什么，都能得到一个积极的回应。

这场热潮从淘宝而起，一度登上热搜，让更多关注热点的年轻人纷纷买夸打卡。除了夸夸群，我们还能看到七夕节孤寡青蛙和定制真牛拜年视频从淘宝诞生继而风靡全网。

去年七夕节，有大量年轻人去淘宝上寻找爱情解决方案，却无意间带火了“七夕蛤蟆”。有人为了让朋友和自己一直“孤寡”下去，会去淘宝为朋友定制一个“七夕蛤蟆”服务，夺笋呐。

“你瞅你那个损出儿。”

为了对抗七夕蛤蟆的“孤寡”，又有商家推出了布谷鸟，以供年轻人为好友们送上最“沙雕”的祝福——“不孤”。仅七夕节那一天，就有36万人在淘宝上搜索“七夕蛤蟆”。

今年过年，有个开奶牛场的淘宝店主突发奇想，直接在淘宝上挂出了——真牛拜年视频。只需一元，你就能获得一个定制视频，牛主人在一旁配音：“新年你牛到家了！”

仅仅大年三十那一天，就有超过2000人在这家店下单定制，很多网友都认为，拜年视频比一条寡淡的短信有创意多了。

对于当代年轻消费者来说，很多人的消费行为都是为了自我满足，获得身份认同也是他们为社会热点进行消费的原因之一。

回头再看看“中国人不吃这一套”和三星堆盲盒的爆火，不难看出，通过在淘宝买周边来追逐社会热点事件，

设计/视觉：小李老师

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