让牌匾标识成为城市的靓丽风景

本市大街小巷的牌匾标识不能再搞“一刀切”了，而是要兼顾“特色”和“协调”。近日提交审议的《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例（草案二次审议稿），引起公众热议。好多人感慨系之：“整齐划一”并不代表美，“千店一面”之风当休矣！

说到牌匾标识，我想到了那些极端的做法。这些年，有的城市在开展户外广告和牌匾标识整治提升行动时，名曰“以整治提升营造整洁、优美、舒适的城市空间环境”，实则经过一番整治之后，城市空间环境非但未见“提升”，反而觉得很丑。因为所有门店的牌匾几乎一模一样，除了店名外，牌匾的大小、形制、字体、颜色都似一个模子里拓出来的，就连悬挂的位置都一样，你说如此这般“规范”还有美感可言吗？就拿北京来说，此前也曾对街头杂乱无意的牌匾标识予以规范，但实践过程中，却出现一批“千店一面”的店铺牌匾标识，令人哭笑不得。

从文化意义上来讲，牌匾文化是中华民族传统文化中一道独特的风景，体现了中华老字号品牌和中华书法的双重魅力，代表着一种商业文明，也是悠悠岁月的历史见证。从美学角度而论，整齐划一未必就能给人带来审美的愉悦，各具特色的招幌、牌匾，能够产生视觉冲击力，让人领略到多姿多彩的城市文化和赏心悦目的民族风情。

去过日本的人都知道，日本的民族文化更多地辉映在街头的招牌上。比如说东京、京都等城市，往往给大家留下这样的印象：商业招牌密密麻麻地耸立着，无论造型设计，还是文字编辑，抑或色彩与灯光的融合，一眼就能使你认准目标。最有特点的是，好多店铺门前都挂有红灯笼和一些暖帘，给人以一种亲切、暖融之感。日本对店铺招牌的要求可谓是严格又精致，不同的地域和街道，通过店招形成浓郁的个性气质，既有色彩浓郁的，也有清爽简约的；既有文艺逼格的，也有富有“禅意”的。一般来讲，画面的呈现效果不会过于饱满，多采用轻度的留白给人一种耐人寻味的境界。这不仅体现着商家的文化品位和审美情趣，更是巧妙智慧地将店铺内容以鲜明、直接的方式表达出来。

放眼那些欧美国家，以及我国的香港、澳门、台湾等地区，在店铺招牌上也各具特色，或散发着清淡的美感，或带来浓郁的民族风，鲜有那种清一色的统一的招牌。由此看来，真正的美，更多表现为一种以文化为底色的创造性、随意性；“整齐规范”的招幌、牌匾，难免叫人嗝应，更有黑白字体的设计让人感到背后发凉。

上个世纪20年代，一位英国学者踏访北京城的大街小巷，就各类店铺招幌的形制、色彩、寓意和历史背景进行考察，并著有《中国招幌》一书，至今不失为研究北京的一本名著。反观今日北京街头的店铺招牌，是否还具有当年的文化示范效应呢？

招幌、牌匾乃城市风貌与历史文化的有机融合。正是基于对“千店一面”的质疑和诟病，同时为了回应企业和社会的关切，北京市人大开始了立法行动。针对原有规范对商业街区的牌匾标识设置管理尺度过严，既不美观，也不利于营造商业氛围，条例草案二审稿作了较大修改，其核心要义是：摒弃“一刀切”，突出“个性化”和“特色”，明确要求相关单位要给市场主体一定权限，发挥其主观能动作用，为牌匾标识的创新性设计提供空间，避免同质化。同时要求，牌匾标识设置应与城市区域功能和风貌相适应，与街区历史文化和人文特色相融合，与周围市容环境和城市景观相协调。其中还特别提出，连锁经营企业可以沿用同一品牌的设计风格和色调设置牌匾标识，以保持其品牌的辨识度和包含的元素特色。

毫无疑问，当“一刀切”成为历史，企业能够自主设计和使用自己的牌匾标识时，受益的不仅是企业本身（尤其是那些口碑好的企业），可以在茫茫市场中让消费者一眼辨认出来；对于一座城市乃至整个社会来说，更是大有裨益。试想，当遍布大街小巷的牌匾标识多数都能艺术品一样的存在，城市的文化品位还差得了吗？又会产生什么样的社会效益呢？！（董聚山）