今年5月，随着《化妆品注册备案管理办法》的正式施行，我国的化妆品监管和经营宣告进入更加严格的2.0时代。于此同时，2020年我国化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了9.5%，后疫情时代，化妆品市场依然强劲。想要在化妆品行业占有一席之地，企业必须提升产品品质，开发创新原料，提升企业创新能力，优化营销内容。

监管2.0时代 诞生优质国货品牌

随着微商和跨境电商的崛起，以及抖音、快手、小红书、B站等热门新媒体、社交平台也在同步迭代内容整顿营销环境，给消费者带来品质更高、体验效果更优、更具科技感、更直达人心的产品。

许多年轻而又潜力十足的新锐国货品牌强势进入了消费者的视野。以“不主动添加一滴水”为理念的良田一亩芦荟护肤品牌在这场行业竞争中逐渐进入大众视野。

历经22年的企业沉淀，3年的反复测试，良田一亩成立之初就独树一帜，携高山库拉索芦荟“无水护肤”新概念。采用无水配方工艺，航空级空气净化系统，食品生产安全管理IOS22000体系认证，萃取海拔1500米高原的红土地上库拉索芦荟原液，从采摘到成品 仅6个小时，保留99%芦荟高活性含量，Aloverose含量达行业标准的三倍。企业抛弃以往以普通水作为溶剂的做法，用活性极高的天然纯净芦荟原液取而代之，短时间内俘获了一大批消费者的芳心。

极简“无水护肤”渐成新时尚

当代生活环境与节奏的巨大变化加上作息不规律，越来越多的人肌肤屏障受损，而“敏感肌”、补水保湿、控油、初老相关笔记数量在小红书等社交平台上占据相当重要话题。极简护肤正是迎合了这部分人群的愿望。

无水护肤概念也是极简护肤的一种趋势。据悉，这种护肤品中的天然溶剂本身就具备了保湿、抗氧化等功能，则可以大大减少不必要的添加，同时也不会因为含量过大而稀释其他营养成分。

未来，随着科技的创新，越来越多有责任、有担当、有进取心、更真实的优质国货品牌崛起。消费者会越来越享受到更安全，更高效的产品。

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