特色小镇的打造逻辑

成都文旅规划院：特色小镇作为一个综合性的空间产品，未来将承载更多的个性化生产者和个性化产品，当众多的IP怀着物以类聚的理想聚集到小镇，这个小镇也就拥有了自己的IP，小镇的命运从此也就不同了。

一、特色小镇IP如何搞？

如何从资源转化成内容，这是目前特色小镇非常缺失的环节，因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品，没有去开发团队，缺少创意的能力，所以很难打造属于自己的IP，这是问题所在。

一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷，具备探索的精神。

其实大部分做特色小镇的人都很踏实，但是他们也往往需要从这个踏实的圈子里跳出来，要变得不安分，想点、做点别的事情。另外是跨界，现在高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值，只有跨界才会产生新的玩法，才能真正让特色小镇的品牌和资源价值IP化。那么一个特色小镇的IP创造重点要看哪几点？

1.找途径

找途径就是要找小镇的独特识别物，优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑。迪斯尼有效地利用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。同样北京故宫也非常重视自身IP，如皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿，使旅游商品朝着“萌、呆、嗨”发展。

主动寻找生命力较长，足以摊平投资的最佳IP，这样就能起到事半功倍的效果。还要确保合作双方的目标是一致的，如果你想品牌化一个儿童游乐项目，但是IP所有方希望是一个和哈利波特魔法世界差不多等级的，那这就是相悖而行了，所以选择可以成功进行旅游转化的IP，这样它的粉丝们才会喜欢前来体验。

2.找爆点

找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西，找准爆点才能各个击破，达到更高效的作用。海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》，最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥，看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间，这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽。

小说《盗墓笔记》非常火爆，而在小说中提及，2015年的8月17日是“张起灵回归的日子”。于是，很多粉丝开始在网上邀约，共赴“长白山十年之约”，见证“张起灵回归”，一度引发吉林长白山景区的拥堵。

通过一系列火爆的事件找准小镇定位，据《2015年中国旅游业投资报告》显示， 2016年中国旅游投资将继续保持稳定增长态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。这些数据表明，旅游业的发展空间非常之大，旅游与文化与IP相结合将是未来旅游发展的必然趋势。

3.找粉丝

找粉丝就是提高小镇的人气，人气的高涨必定吸引更多旅游者前来！国产动画电影《大鱼海棠》，画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落，画面规整，具有浓浓的中国风，很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。随后，以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线，“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%—240%！

4.做参与

做参与就是在小镇为大家提供极致的体验，大家都能身临其境参与融入进来，实现参与度最大化的颠覆！制定价格政策吸引新的群体，比如年轻的家庭（顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园）或者提升景区的名声。经久不衰的IP有HelloKitty，包括马来西亚公主港的HelloKitty小镇、英国德鲁西拉公园的hellokitty秘密花园，以及印度尼西亚安可梦境公园的HelloKittyIP乐园，这些都能让前来的人有强烈的参与感，和这些卡通形象有零距离接触！

特色小镇作为一个综合性的空间产品，未来将承载更多的个性化生产者和个性化产品，当众多的IP怀着物以类聚的理想聚集到小镇，这个小镇也就拥有了自己的IP，小镇的命运从此也就不同了。

二、特色小镇生态化打造的五个IP逻辑

1. 一个IP贯穿一条龙服务的特色小镇生长逻辑：

规划、投资、运营、营销、服务

2. 一个IP连接一群利益相关者的特色小镇组织逻辑：

地方政府、投资者、当地居民、规划运营服务机构、游客

3. 一个IP打通一个吸引物体系的特色小镇运营逻辑：

核心吸引物、重点吸引物、基础吸引物、无形吸引物、有形吸引物

4. 一个IP影响一个城市群体系的特色小镇补位逻辑：

产业补位、品牌补位、投资补位、体验补位

5. 一个IP串联一个体验系统的特色小镇消费逻辑：

生理体验、情感体验、文化体验、技术体验