主题度假公园专题研究（二）

蓝海文旅集团：上期我们初步介绍了主题度假公园的基本特征。那么，主题公园在新时代有哪些开发趋势？如何进行创新实践？

一、生态演艺引领下的主题度假公园开发趋势

随着社会的进步和经济的发展人们对休闲活动的要求越来越高，休闲活动需求多元化以及休闲活动已不仅仅是游玩，休闲者更注重整个过程的感知和体验，旅游消费结构正潜移默化的朝着个性化、品质化的方向升级。因此，主题公园的产品创新和开发必须紧紧围绕产品休闲功能多元化和产品的参与性与体验性做文章。纵观市场发展趋势，发现生态演艺俨然成为主题公园发展的生命源泉，狂人国、宋城等景区成为代表，起到模范作用。随着旅游资本的不断扩张，中国已经掀起主题公园建设热潮，度假主题公园开发趋势显现：

（1）休闲功能多元化

因不同客群接受的文化背景、教育程度各不相同，游客对旅游的需求也不尽相同，譬如一些客群偏好安静的环境，而另一些客群则更喜好参与互动性的活动。那么，主题度假公园作为游客多样化休闲娱乐需求的场所，多元化业态构成成为必然。因此，将参观和参与相结合，打造丰富多彩的特色活动；将休闲与互动相结合，开发和挖掘以专项主题为背景的娱乐演艺空间；将休闲娱乐与度假相结合，发展具有特色的度假产品体系等，全方位满足旅游休闲娱乐者的个性化需求。

（2）体现参与性和体验性

增加产品的参与性和体验性是指在产品创新和开发设计时要注重将休闲者的观赏性、知识性、娱乐性和参与性等有机结合，增加旅游休闲者融入主题情景的机会，提高休闲者刺激体验的深度。演艺完美诠释了此特征，如以再现宋代历史文化为主题的杭州宋城，除了欣赏曲艺、皮影、杂耍等民俗活动表演之外，还可观看大型室内演出《宋城千古情》。并且还可以学习了解陶艺、刺绣等手工艺创作，寓教于乐，使得旅游者和休闲者在观赏中体验，在休闲中学艺和接受教育，从而获得追捧。

二、以生态演艺为核心的度假公园的创新实践

（1）多元聚力，多维赋能，创新突围

（2）动静合一的园区内容打造

（3）拓展夜间旅游市场，构建核心竞争力

（4）特色游览线路优化设计，强化游客体验

（5）以人为本的活动营销策略