告庄西双景20亿线上流量的背后

一直以来，文旅项目都是我国旅游业的一大热点。有着“彩云之南”美称的云南，是我国众多景点的集散地。在西双版纳，有一个前期亏损90%的文旅项目，在一个传媒团队接手后，竟奇迹般地“起死回生”。仅一年时间，该文旅项目账号抖音浏览量冲破20亿，一跃成为明星、游客纷纷打卡的网红景点。

这个化腐朽为神奇的团队，就是由五人组成的战神团队。2017年，五人组成的战神团队接手一度亏损得近乎停滞的告庄西双景文旅项目，经过一年的倾力打造，告庄西双景的抖音账号浏览量超过20亿。一个一潭死水的文旅项目，就这样被盘活了。

在中国，“文旅”其实是一个独创性的概念，世界上并无任一国家将文化和旅游捆绑一处的先例。在国外，文化是文化，旅游是旅游，二者向来泾渭分明。国家提出的文旅融合国家战略，可谓参透了个中玄机，洞察入深又富有创见，因此塑造起文旅IP来，格外得心应手。

中国有很多景点都成功创建了IP。如泰山的封禅IP、九华山的道教IP和西湖的江南IP等，不一而足。IP如同天使头上的圣光和佛像表面的金箔，正是IP造就了一个个“网红”景点。绿水固然柔美，青山固然巍峨，可若没有IP，那么绿水青山终究也只是一方乏人问津的孤寂景致。

在战神团队的打造下，告庄西双景凭借“中国最大的夜市”、“中国最美水上夜市”、“湄公河之星”、“梦想世外桃源”等一系列宣传标语，在抖音上成功出圈。告庄不再是仅为西双版纳人所知的小众景点了。

据不完全统计显示，今年以来，全国各地文旅项目签约概算金额超千亿元，同比增长超一倍。这些投资主要分布在特色小镇、田园综合体、主题乐园及景区等细分领域。

从文旅项目投资脉络来看，特色小镇、主题公园和康养项目将持续走热。这也契合了当前产业转型、供给侧改革，以及消费需求的大脉络。激烈竞争中，文旅项目操盘手应如何去做项目？又如何保证项目降低亏损，增加盈利空间？

作为全重庆最有力的短视频团队之一，这些问题，战神团队早就了然于胸。据了解，重庆战神全媒体团队由重大艺术设计专业毕业的高锋牵头。高锋曾是一名格斗运动员，多次代表中国对外参加比赛，屡获冠军殊荣。此外，他还是一名调查记者，带领团队调查曝光了国内外许多环境污染事件。如国外的“老挝烧山事件”、重庆北碚翡翠小区污染事件和重庆北碚区有毒焚烧场事件等。

团队牵头人高锋（右二）与团队合影

高锋正在指导拍摄

团队的孵化基地位于重庆市南岸区。利用专业化水平，现已经成功搭建四个工作室，也是全重庆第一个手办全媒体公司。公司抖音：王道文化传媒；领头人高锋抖音：湄公河战神；微博：铁虎阿锋。