为何外资品牌只敢坑“中国上帝”，谁给的勇气？

　　文 | 华商韬略 新媛

　　日本养乐多都能治新冠了？

　　品牌方曾宣称“益生菌可以有效防治新冠病毒”，还拿出《新冠肺炎诊疗方案》为自己撑腰。

　　但实际上，《诊疗方案》只写了“可使用肠道微生态调节剂”，诊疗方案和后续解读中，丝毫没见益生菌的影子，养乐多就更别提了。

　　强行蹭新冠的热度，把老百姓当“傻子”，必然要付出代价：因虚假宣传，养乐多被上海市场监督局罚款45万。

　　养乐多看似大快人心的结局背后，此类外资企业忽悠中国老百姓的案列早已层出不穷，甚至还搞起了“双标”。

　　羽绒服界的爱马仕“加拿大鹅”关联的希计商贸有限公司也因虚假宣传，收到了45万的罚单。

　　该公司此前一直在中国宣称，售卖的羽绒服都是使用的保温性最好的鹅绒，实际上销售的190款羽绒服中，鹅绒产品仅占16.8%，鸭绒产品却高达83.2%。

　　但比起加拿大鹅和养乐多的这点“小把戏”，最能忽悠的还得是日化品牌。

　　海蓝之谜就曾被不少美妆博主“实锤”，其产品在国内大肆宣传可以“修复疤痕”，但是在美国日本却只说“舒缓滋润”。

　　截至9月，雅漾、倩碧、悦木之源等欧美日的10多个品牌都被开了罚单，“提升肌肤自愈能力”、“促进修复屏障好转”......胡言乱语地一通宣传后，却拿不出证据来，甚至有些产品本身直接不合格。

　　比如DHC两款防晒，都宣称其效果为SPF50+，但是在检测后都“现了原形”，它们的实际效果仅为SPF30和SPF14，而所谓的防水效果，更是没有。

　　给外资的罚单越来越多，一方面说明国家检测标准越来越严了，一方面也是中国老百姓们不好骗了，但是后来呢？这些外资品牌依旧卷土重来。

　　因为忽悠卖货销量高，被抓的概率却很低，就算被处罚，对于那些外资企业来说，也只是“毛毛雨”。

　　养乐多以均价2.4元/瓶来算的话，营业额45万人民币大概要卖出18.75万瓶，但是对于一天平均销量高达750万瓶的养乐多来说，45万人民币仅是日销量的2.5%。

　　加拿大鹅的45万，也仅是40件羽绒服的钱，而对于那些动辄上千的外国化妆品，这点罚单也就是几百瓶面霜的销量。但“吹”出来的销量，就绝对不止这么多了。

　　相比国外，咱们国家的处罚力度还是太轻，一些品牌就这样被“惯”出来了。

　　同样是虚假功效，欧莱雅在瑞典被罚12万欧元（约人民币95万），国内只罚了20万人民币。

　　苹果的防水功能，在中国宣传得顺风顺水，但在意大利，其防水的宣传被认定为“误导营销”，去年意大利政府当局贴出了1000万欧元（约7700万人民币）的罚单。

　　此外，苹果打着“环保”的幌子宣称新机不再提供充电器和耳机，巴西直接识破了谎言，反手就罚了200万美元，并作出了警告。

　　这些外资品牌敢来国内搞“双标”，都是背后的利益搞得鬼，仅靠老百姓指责和品牌自律，效果微乎其微。

　　所以国外不少措施都值得我们参考，毕竟诉讼所付出的代价都不小，考虑下诉讼和解成本，许多外资品牌都不敢乱动手脚。

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