兰州万达茂：城市休闲娱乐潮玩新方式

12月10日，2020游乐界文旅发展峰会暨金冠奖颁奖典礼在郑州·银基国际旅游度假区举办。面对即将开启的2021年，在回首过去的同时，中国文旅行业也在展望未来。而对于层出不穷的融合文旅业态，Sanderson Group China新道信艺术设计咨询（上海）有限公司副总裁张敏在文旅发展峰会上的一席演讲让与会同仁看到了都市娱乐的新机遇。

张敏以《文旅发展新趋势：城市休闲娱乐的体验与创新》为题，为大家梳理了传统旅游业因疫情所受的冲击而导致的旅游消费客群结构发生改变，文旅行业急需跨界升级，以此来迎合新一代人群的娱乐休闲需求。而城市休闲娱乐便在这样的背景下走上了加速发展的快车道，成为未来文旅发展的新蓝海。

近几年来，Sanderson Group China陆续设计了重庆融创海洋世界、兰州万达海洋乐园、兰州万达水乐园等多个城市休闲娱乐的高品质项目，得到业内的广泛认可。值得一提的是，在今年的金冠奖评选活动中，Sanderson Group China新道信艺术设计咨询（上海）有限公司以兢兢业业深耕文旅的精神和出类拔萃的优质作品，一举斩获了2020游乐界·金冠奖“中国杰出规划设计奖”。

Sanderson Group China 副总裁张敏先生（右三）上台领奖

演讲中，张敏以2016年至2020年国庆长假旅游数据分析作为开篇，详细对比了（日均）国内旅游接待总人数、（日均）国内旅游消费收入等，指出2020年突发的疫情对中国文旅行业造成的巨大冲击，传统旅游业绩触礁，前景迷茫。但是随着国家疫情防控形势的向好，国内旅游市场一扫阴霾，逐渐复苏和振兴发展，游客出行和消费意愿也逐渐增强，疫后市场潜力及需求依然巨大。

通过旅游消费大数据报告的分析，国内旅游市场呈现出“高星级、重体验、高端产品异军突起、游客年轻化趋势显著”等新趋势。高星级酒店预订火爆，高峰期甚至出现一房难求的壮观场面，千元以上酒店在全部订单中占比最高；4钻、5钻旅游产品备受青睐，“景观旅游+酒店体验”的搭配服务产品一时间风光无限；消费主力军重心转移，90后、00后成为出行的绝对主力军。根据国家统计局数据，Z世代人数接近3亿，消费力占到整体消费能力的40%。这些与互联网相伴成长的一代认同感高，消费能力强，追求新潮与时尚，热爱美食与健康，更加注重沉浸式消费体验。互联网的红利使得他们资讯获取渠道更加广泛，物质生活条件的富足和及时行乐的态度，催生了Z世代“悦己”消费观念的形成，偏爱一站式综合型商业生态，注重实景体验，“线上种草，线下体验”的模式也给了城市休闲娱乐成长的沃土。

北京、成都、上海、重庆、西安，或贵为历史、文化之都，或荣膺时尚、美食之城，成为了Z世代休闲娱乐最喜爱目的地。一线大城市的车水马龙，流光溢彩，极大地满足了新消费客群渴望个性、标榜独立的消费心态。

未来城市休闲娱乐的机遇与挑战在何方？张敏总结了“十六字箴言”：结构改变、需求多元、城市文旅、跨界升级。

由Sanderson Group China打造的兰州万达Mall便是其中复合型娱乐产品的佼佼者，Sanderson Group China完成了其中多个业态的深化设计。据介绍，兰州万达海洋乐园作为万达集团文旅院与Sanderson Group China共同研发的“海洋乐园3.0+”产品，除了传统海洋馆的展示功能之外，还另辟蹊径，摒弃了濒危海洋生物的选择，降低了生物展示的比例，却大大提高科普比重，以及发展由生物衍生而来的多种娱乐业态体验，致力于打造世界级的标杆性海洋业态项目。作为设计方的Sanderson Group China也在积极寻求传统海洋乐园在展示、功能、体验上的多方面突破。

兰州万达海洋乐园位于兰州万达Mall，总面积约3.5万平方米，包含两种业态：

1、雨林乐园：展示雨林氛围的同时，重点展示陆地萌宠、昆虫、淡水鱼类及鸟类。

2、海洋乐园：展示如海豚，企鹅海豹等海洋哺乳动物以及水母、热带鱼类等典型海洋鱼类。

雨林乐园总面积4800平方米，引进了近年来蓬勃兴起的萌宠业态。将植物园、萌宠与淡水鱼类展示三者合一，有效利用了传统植物园展示的大空间，以生态河川串联打造了室内雨林主题空间，同时还对传统的萌宠小空间展示进行了突破，引入了商业街和水岸集市，设计了空中走廊联通五大分区，增加了竖向交通及空中观览体验。

海洋乐园总面积约三万平方米，项目依据故事线设置有船港码头和海底探秘，以及海底遗迹和欢乐海岛，游客与海底小纵队一同完成任务。设计思路旨在打破传统海洋馆一条游览动线参观到底的模式。

1、在生物展陈上，以小鱼展示结合主题造景包装，营造浓郁的主题氛围，控制巨大海水缸体体量；减少成本投入的同时得以维持后续产品更新换代的空间。增加了机械鱼展区，以科技的展示向大众科普未来海洋不再是海洋生物与水，人类会更多参与其中研究海洋的概念。

2、互动体验上，增加了多元空间、丰富的演艺节目、寓教于乐的科普展项等元素，打造了多个主题空间，在空间中根据故事线内容，不仅包括生物展示，还加入生物相关科普互动、动物互动等丰富内容。更有面向儿童的小型FEC业态，给小朋友以释放活力的空间，同时为了延长游客驻留，还提供特色夜宿服务，以海洋馆奇幻夜开发夜游项目。

3、客群定位上，根据青年人的需求，将网红展示与鱼类展示相结合，创造性地打造了海洋乐园新网红空间。

除了海洋乐园之外，兰州万达水乐园也是城市休闲娱乐的领航范本。兰州万达水乐园是万达集团文旅院最新一代研发型水乐园业态产品，致力于解决水乐园“全年运营“的难题，项目提高了温泉业态的占比，并且可以单独运营和售票。项目总投资2.55亿元人民币，预计年游客量将达到30万人次，是兰州万达Mall娱乐业态的重要组成部分，建成后将成为西北地区标杆性戏水项目。

万达水乐园位于兰州万达Mall西南角，距兰州市区14公里。乐园总用地面积为3.3万平方米，由水乐园（室外）和温泉SPA（室内）两部分组成，主打波利尼西亚热带海岛风格，涉及神秘海湾、巨浪湾、冒险岛、热浪屿、欢乐渔村、酋长之家、部落市集七个主题分区，囊括4000平方米的电音造浪池、1200平方米的真沙沙滩、18米高的大滑道、300米长的漂流河、1.3万平方米的温泉SPA等各类戏水及温泉项目，为集“文化性、故事性、互动性、体验性”于一身的全龄层温泉戏水乐园。其中室内温泉嬉水为全年运营，室外水乐园旺季运营。

兰州万达水乐园还特别注重夜游体验的打造，有电音派对、森之小屋（露营）、电光集市、奇幻冒险-岛上的热闹光影、夜光漂流等多个夜间体验项目。

2020年中国文化旅游行业虽然遭受了疫情冲击，但市场需求依旧，发展前景可观，行业充满韧劲，以都市娱乐为代表的中国新文旅欣欣向荣，将迎来下一个高峰。