艺述奇彩·拓海前行｜敦煌文旅集团启航敦煌文创IP合作授权

2022年度全球文化艺术IP趋势与主题发布会在沪举行，敦煌文创IP合作授权启动，发布“大美敦煌”2022年度主题。

9月15日，由艺述事(ARTiSTORY)中国（以下简称：艺述事）主办“2022年度全球文化艺术IP趋势与主题”发布会在上海举行。发布会上，敦煌文旅集团宣布敦煌文创IP合作授权正式启动，并发布“大美敦煌”2022年度主题。同期，于9月13日，在海外(英国、美国、新加坡等地区)线上发布，有近200名全球观众共同见证。

近年来，越来越多的博物馆走出了枯燥乏味的历史困境，用创意设计将一个个生动历史故事带到人们的现实生活中，文博板块的文化消费热潮逐年增长，越来越多的年轻人走进博物馆中，用实际行动展现出对博物文化的热爱及对艺术文创的热情。而这一切都在助推文创产业和IP合作授权的发展。

敦煌，是四大文化体系在中国交汇出的盛大辉煌，它虽处于沙漠边缘，却以肥沃的文化土壤孕育了博大精深的敦煌文化。如今，敦煌已经成为东方美学的代名词之一，在这个天然的文化艺术博物馆中，收藏着雄浑的大佛造像、飘逸的飞天壁画、形制多样的建筑风格，承载着数不清的丝路文明交汇的故事。

为了更好地发扬敦煌文化，讲述敦煌故事，2016年，敦煌文旅集团成立敦煌工美文化创意有限公司，搭建专业团队，打造“敦煌文创”品牌。至今，公司研发设计了千余款主题鲜明、独具敦煌特色的系列文创产品，有多彩敦煌、乐舞飞天、文墨玉关等20个主题产品系列。推出敦煌1900咖啡，注册了敦煌文创、敦煌风尚、驼小驼等系列品牌商标，累计获批近200余款产品外观专利。在敦煌、交通枢纽、节点城市等地开设终端店面，在天猫平台开设敦煌文创旗舰店，建立敦煌文创（景德镇）交流中心、敦煌文创（大红袍）交流中心，在宁波成立了敦煌文创少儿研发中心，形成了线下线上一体化的运营体系。

此次启动敦煌文创IP合作授权，旨在让全球更多的人走进敦煌，走近敦煌文化，品味这场流动的文化艺术盛宴。

发布会现场，敦煌文旅集团有限公司党委委员、董事、总经理魏建军致辞时表示，敦煌文化博大精深，需要我们用毕生的精力为之奋斗，并希望通过丰富的内容与营销支持，联动创意，让敦煌文创在更大的世界舞台上创出更多的发展契机。一起实现“世界之敦煌，敦煌之世界”。

未来，敦煌文创将携手艺述事深入挖掘敦煌丰富的文化艺术IP和旅游资源IP，进行主题和设计素材的二次创意开发，进而授权各类产品、多个领域，打造出全方位的IP矩阵，将敦煌故事讲给每一位热爱敦煌文化的人。

2022年，敦煌文创推出“大美敦煌”年度主题，为品牌、企业呈现璀璨多彩的敦煌艺术文化，结合新时代语境，打造原创主题内容与设计素材，用创意引领时代先锋们，到敦煌来，留下与敦煌的映照；或者，将敦煌文创带到世界各地去，开拓出更多的文创发展可能性。

正如敦煌文旅集团总经理魏建军在圆桌论坛上所说：“要做好一个品牌，就一定要有内容、要有故事、要有温度。”

敦煌，曾在胡琴悠扬的渺渺时光中默默矗立了一千多年，并在1900年，以万卷经书惊艳世界。其文化的中心蕴藏着中国古代几千年的智慧，其外延则汇聚了丝路文明这条永动不止的生命之流。

如今，阅历沧桑后的敦煌，以全新的容颜和姿态召唤世人，回溯传统东方美学，重现敦煌的盛大与辉煌。敦煌文旅集团愿携手更多志同道合的企业、品牌一起，走进敦煌文化之门。