2020年中国网络文学海外市场分析概括 「图」

一、发展背景

互联网和通信技术的发展为网络文学出海提供了基础条件。而Al翻译技术的不断发展为文字的传播提供了高效方案，使我国优秀的网络小说作品能够以更低的成本传递给读者。我国综合国力不断提升，国际社会对中国的关注度越来越高。饱含中华文化元素的网络小说成为世界人民了解中国的又一重要窗口。党的十八大以来，“建设文化强国”成为我国国家文化战略的集中表达;“一带一路”政策支持和鼓励具有竞争优势的互联网企业联合制造、金融、信息通信等领域企业率先走出去，拓展海外用户，鼓励企业出海。受国家政策红利影响，我国网络文学出海企业的步伐不断加快。

二、发展现状：

智研咨询发布的《2021-2027年中国网络文学行业发展动态分析及市场前景规划报告》数据显示：我国网络文学产业市场规模稳步发展，在免费阅读模式和付费阅读并存的情况下，市场规模进一步提升，达到268.1亿。我国网络文学行业具备庞大的职业作家群体，完整的生产机制以及成熟的读者群体，在这一前提下，国内企业纷纷将目光放至海外的蓝海市场以谋求进步发展。

2016-2020年中国网络文学市场规模

资料来源：《中国网络版权产业发展报告2020》、智研咨询整理

截至2020年底，我国网络文学市场作品累积规模存量近2800万部，我国网络文学作品经过二十余年的发展，诞生了许多题材新颖、情节精彩、价值观优秀的作品，其中，已成功输出海外的优质内容超过10000部。国内优秀网络文学作品在海外市场拥有头部效应，牢牢吸引新读者“入坑”网络文学﹔和海外原创作品相比，我国网络文学从作品成熟度、题材创新和篇幅上都占据绝对的领先优势，在海外市场反响良好。

2015-2020年中国网络文学累计作品数量

资料来源：《2020中国网络文学蓝皮书》、智研咨询整理

2019年，中国网络文学出海市场规模达到4.6亿元。2020年，随着更多厂商入局，海外原创内容布局全球，商业模式稳定盈利，出海网络文学市场迎来迅猛增长，加上疫情期间宅家经济兴起的双重影响，2020年网络文学海外市场规模增速为145.65%，规模达到11.3亿;用户规模增速159.38%，达到8300万人。预计在2021年，市场规模仍将翻倍增长，突破30亿人民币，海外用户规模也将达到1.45亿人。

2019-2021年中国网络文学海外市场规模及用户规模

资料来源：公开资料整理

海外读者主要经由互联网社交平台和广告接触到中国网络文学，超过半数的读者由社交网络接触到中文作品。

2021年海外读者接触中文翻译网文的途径

资料来源：公开资料整理

数据显示：大部分读者愿意阅读网络文学的原因是为了缓解压力，占比达到67.5%，还有近半数的读者是被新奇的情节所吸引，中文作品中独特的世界观和文化元素对海外读者来说很有吸引力。

2021年海外读者阅读中文翻译网文的原因

资料来源：公开资料整理

海外读者接触中国网络文学的时长超过半年的有83.5%，可见中文作品已经有了一部分较为稳定的海外读者，接触时间较久，阅读量较大。同时，中文作品仍有源源不断的新读者加入（阅读时长不足半年），占比达到12.3%。

2021年海外读者接触中文翻译网文的时长

资料来源：公开资料整理

海外读者主要通过移动端设别进行阅读，手机APP阅读占比达86%，移动设备网页阅读占比近37%，而随着电子书阅读器的普及，使用读书器的读者已超过使用电脑的读者。

2021年海外读者阅读中文翻译网文的渠道

资料来源：智研咨询整理

海外读者每天阅读中文作品的人数占比高达83.4%，可见中文作品对海外读者的吸引力是非常大的。中文作品篇幅较长，更新频繁的特点也促成了海外读者频率高、平均时长长的阅读习惯.。

2021年海外读者阅读中文翻译网文的频率

资料来源：公开资料整理

海外读者为中文作品的付费率达到48.4%，相较于2020年的31.2%，付费率上升了17.2%，整体消费意愿呈上升趋势。在有过消费行为的读者中，按章节付费也是最主流的消费方式。花费金额少于30美元的读者占比为71.9%。考虑到海外读者中来自欠发达地区的用户占了绝大部分，但仍有20.8%的读者消费金额在50美元以上。

2021年中文翻译网文海外读者消费金额

资料来源：公开资料整理

海外读者在挑选中文作品时，多数读者优先关注内容(剧情情节)、翻译和题材。中文作品中独特的世界观和文化元素对海外读者来说很有吸引力。未来，中国网络文学在出海的过程中，需要重点关注内容质量，更需要不断优化翻译能力，多提供更能吸引海外读者的题材，保证海外读者的阅读体验。

2021年海外读者挑选中文翻译网文的条件

资料来源：公开资料整理