前言

我国经济飞速发展，即使是在面临严峻的考验的情况下，也展现出了强大的韧性。随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，收入逐渐增多。随着人们在满足必要消费的同时，也在追求着提高生活品质的消费。

美国奢侈品品牌

诸多家庭也拥有了规模各异的储蓄，在这样的大环境之下，许多的国外品牌涌入国内，开辟新的市场。很多国人也开始购买昂贵的奢侈品牌，以此来满足自己对于高品质生活的需求。但是这其中，大多数人都持有一个错误的观点，那就是只要是进口的商品，就都是好的。

近段时间来，很多的国外轻微的奢侈品牌入驻国内，在国内的品牌圈掀起了波浪。这些品牌能够打开中国市场，受到消费者的青睐，正是因为这些品牌商品的价格并不和那些大型品牌的奢侈品一样价格非常昂贵，这些轻奢的品牌，价格相比之下就较低了。由于这些品牌的商品既能满足人们对于奢侈品的消费需求，价格也是在消费能力可以承受的范围之内，所以就比较受欢迎。

这些品牌大多数来自于美国，在进入国内之后，逐渐的在大众中流行起来。虽然就目前的情况来看，中国的经济发展取得了举世瞩目的成就，但是美国依然是全球最大的经济体，人均收入也处于一个很高的水平，生活品质自然也超出其他国家许多。

美国的市场也是一个不容忽视的市场，所以也就诞生了很多具有久远的历史商品品牌，经过长时间的发展，这些品牌慢慢成长，成名。可是有一点非常令人匪夷所思，那就是很多在国内被视为流行的轻奢品牌，在国外却早已被“遗弃”，甚至有的已经破产倒闭。但是在美国不好卖的3个奢侈品牌，进入我国后却广受追捧，你认识吗？，你买过吗？

在我国畅销的3个美国奢侈品

其实，有很多的奢侈品牌是因为在国外生产经营不下去了，所以才到别的国家寻求生存。美国本土品牌“American Apparel”就是这种情况。大多数喜欢时尚潮流的年轻人应该对这个品牌不陌生，AA也是一家老牌子了，初始成立于1986年，到如今也有35年的历史了。这家品牌更多的是和优衣库相似，做的是基本款式的衣服。

当American Apparel 进入到我国服装市场之后，它迅速地成为青年人喜爱的衣服品牌之一，甚至在很多没有这家店的城市，有人找代购，海淘也要买到这个牌子的衣服，可见它当时在国内有多受欢迎。但是在后来，这家店的创始人被爆出性丑闻，因此被解职，该品牌在美国也没民众所恶。虽然之后改变了服装的设计风格，但是也没再把这家服装公司救起，产品销量一路下滑。

Kate Spade这个牌子应该有很多年轻人也熟悉，它的店铺开遍各个城市的各大商场，五彩缤纷夺人眼球的店面设计吸引了不少人为之倾心。Kate Spade 也是一家美国的奢侈品牌，于1993年在纽约成立。这家品牌在成立之初，就凭借着其推出的第一款手袋系列迅速驰名全球，在国内也纷纷开起了很多店铺。

2014年，是这个品牌的巅峰时刻，公司股价上涨到了一个非常高的水平。可惜，巅峰时刻也只是昙花一现，很快之后，公司的利润就大幅度缩减。仅仅不到一年的时间，就将旗下两个男装品牌关闭，不仅如此，这个企业也面临着非常严重的经营危机，旗下的其他品牌也相继被母公司出售。

Madewell——美德威尔。这个是美国的一个休闲服装品牌，以休闲牛仔裤和包包的设计而出名。它的主要消费人群多数也是年轻人，也同样是在前几年，因为拿不出什么比较受欢迎的产品设计，在美国逐渐的失去了市场。即使在后来更换了首席执行官，也没能再将品牌起死回生。后来因为无法偿清债务而被执行破产清算。

结语

以上提到的这三家轻奢品牌的失败，也在昭示着一个现象，表明美国零售行业进入了一个衰败的期间。许许多多的财经机构作出预测，在未来，将会有很多的零售企业关闭。总体看着三个品牌的失败，都好像是江郎才尽，拿不出任何能够在市场上竞争的产品设计，也没有自己品牌的核心设计，品牌宣传方面也没有做到跟随时代发展进行创新，消费者逐渐失去对品牌的信任，在更多的选择中，消费者选择信任其他品牌。