中国奢侈品消费蓬勃发展

根据管理咨询公司贝恩（美国）去年发布的一份报告，到 2025 年，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。

与二十年的前奢侈品市场完全不同。据《京报》报道，日本消费者被认为是海外购物中最鉴赏家和消费者。

对于一些顶级奢侈品牌来说，除了巴黎、米兰或罗马等欧洲的“钉子”门店外，夏威夷（美国）的门店对收入的贡献也很大。

原因：夏威夷是当时吸引日本游客最多的旅游胜地。

目前，日本对做工和质量的要求很高，仍然是许多高端品牌的重要市场。然而，奢侈品消费的重心已经转移到了中国。

唯物主义盛行

过去五年，全球奢侈品消费的增长大部分来自中国市场，或者是由中国游客在海外消费推动的。韩国成为最大免税购物目的地的原因也受到中国客户群体的推动。短短2-3个小时的飞行，让他们踏上首尔，随心所欲地选购奢侈品。

奢侈品牌公司最近修改了对中国何时将占全球奢侈品市场 50% 以上的预测，从 2030 年到 2025 年。该公司的 2020 年报告。管理顾问贝恩（美国）得出了同样的结论。

造成这种趋势的原因是：中国经济腾飞，人民收入增加，导致物质主义高涨，加上炫耀心态。使用昂贵的商品被认为是从人群中脱颖而出的一种方式。据京报报道，未来几年约有4亿人从中等收入家庭过渡到上层家庭后，需求将继续增加。

同时受疫情影响，国内市场迅速变成了沃土。由于无法像以前那样舒适地旅行，中国的富人将钱投入当地商店的名牌手袋和鞋子上。一些高端品牌2020年在中国的销售额增长了60-80%，而世界其他地区的奢侈品市场则停滞不前。

中国不仅变成了一个奢侈品消费帝国。在过去的 24 个月里，它也成为了潮流的引领者，催生了许多新的奢侈品牌。据市场研究人员称，中国的工厂生产大量奢侈品，其中大部分销往国内市场，价值约 4 万亿元人民币（6177 亿美元）。

蔚来等国内奢侈品牌或高端美妆品牌Florasis（花西子）正在吸引年轻、富裕的消费者，并可能很快占据重要的市场份额，给西方品牌西方带来更大压力。许多品牌仍然从进入中国并乘着增长的浪潮中获利。但在未来，随着竞争的加剧，有些人如果跟不上比赛，很容易就不得不退出。

不要浪费钱来表达自己

此外，中国的千禧一代和 Z 世代也纷纷投身于奢侈品游戏，导致品牌更加加强他们的游戏。与前几代人不同，这两代人不再将奢侈品视为遥不可及、遥不可及的东西。他们愿意存钱甚至贷款为自己购买昂贵的产品。

这种趋势来自于维护自己的愿望和上升到更高层次的愿望。

韩国教授 Kwak Keum-joo 指出使用品牌商品的心理，因为所有者认为昂贵的商品具有独特性、吸引力和自我提升感。教授说：“年轻一代似乎通过购买名人这样的东西来找到自尊、成就感或名人标准。”其中，26-35岁的女性群体被认为是最具潜力的客户。

2018年，中国女性开始主导国内市场，该群体消费了71%的奢侈品。据消费者专家刘文迪介绍，20-40岁女性的力量正在创造一个充满活力的“姐妹经济”，在这个拥有数十亿人口的国家引起了人们的关注。

这个客户群也具有灵活性。当他们不再需要它们时，他们准备转售这些物品。随着需求的增加，购买二手品牌变得越来越流行。换句话说，在这个拥有数十四亿人口的国家，年轻人将品牌商品视为个人爱好和值得投资的投资。