《云端影像》：关于中国网络视频发展的现状及展望

当每天刷抖音已经成为我们生活的必然，当网络视频已经成为我们每天的一部分，当网络娱乐已经完全取代其他的娱乐方式，关于网络视频的理论探讨必然要跟上现实发展的步伐。研究既是对于过去的总结，也是对于未来方向的把握，虽然网络世界瞬息万变，但网络世界也必然需要我们管理和跟踪的地方，网络不是法外之地。

清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师曹书乐深耕于视频传播行业，对于网络视频的发展史进行长时间的跟踪探讨。从网络视频一出现他就开始关注这一新兴事物了。作为第一代关注到网络视频必然改变人类现状的科学家，他对于这一领域整个发展脉络也有着清晰的认识。他这一本专著《云端影像：中国网络视频的产质结构与文化嬗变》，把我们拉回网络视频发展最开始的时间点，梳理了整个发展脉络。

15年时间，网络视频从无到有，从网民被动接受到主动产出，从仅仅作为娱乐模式到现在成为表达观点的平台，网络视频已经改变了我们整个文化产业的现状，甚至改变了整个生态的发展趋势。当然，网络视频也有着很一段时间野蛮生长的阶段，但监管和管控也是网络世界需要考虑的事情。知识产权、色情暴力、犯罪违法、对抗公序良俗等等问题还是需要得到监管的。

还记得我们是怎样接触网络视频的吗？最开始仅仅是下载各种电影资料，是盗版的另一种形式。但这毕竟是一种需求，提供各种网络视频的公司如雨后春笋版成长起来。我们现在都知道是爱奇艺、优酷、腾讯三家独霸天下，这是最激烈竞争的结果。他们是现代网络视频的提供商，他们的盈利形式还是以广告为主，当然各种VIP、各种点播播放模式，也在不断的探讨之中，他们改变了我们整个观看视频的模式。

而短视频的横空出世，满足了人们另外一种在碎片化时间娱乐的形式，十几秒到一分钟的视频，让我们可以更容易打发无聊的时间。而这种短视频的运营模式，更是让很多观众欲罢不能。其更容易参与的极低门槛，让任何有一部手机的朋友就可以把自己拍摄的视频添加到内容之中。既有了创收的模式，又有了表达的欲望，这种短视频不火也就没有道理了。

网络视频行业已经从内容为主，发展到以吸引力为主。更容易吸引眼球，更容易提供注意力，也就更容易发展，参与的人数越多，发展的就更好。网络视频由内容提供商，变成了注意力、内容与增值服务并驾齐驱的行业。

十五年时间，网络视频行业发展了翻天覆地的变化。曹书乐在这本书中对于网络视频的内容也进行了详细分析。从玄幻系列，到甜宠系列，到短视频的风靡，都有其背后的心理动因。都是大众的心理需求所构成的一种文化现象。

这一本《云端影像》虽然是关于中国网络视频的专业书籍，但作者并没有用太多的专业术语；而且网络视频就在我们身边，就是我们息息相关的生活一部分，所以这本书阅读起来并不困难，是很有趣的又非常专业的一部关于中国网络视频文化产业现象的综合研讨书籍，值得一看。#干货分享读书会##全民荐书人##网络视频#