眉山：打好文旅组合拳 跑出文旅加速度

眉山市一手抓疫情防控，一手抓文化旅游创新发展举措，以组合拳出击，探索出新时代文旅产业高质量发展的有效路径，成功在危机中觅得新机、在变局中开启新局。2020年7月，全市文化旅游产业实现疫情以来的首次正增长。2021年一季度，全市接待游客1434.76万人次，实现旅游收入128.15亿元，分别同比增长186.9%、177.65%，分别恢复到疫情前的91.93%、88.33%。

构建文旅消费新场景

大力建设“新八景”，眉山成为持续火爆的网红打卡地。近两年累计投资超20亿元，以三苏祠、江口沉银博物馆、瓦屋山、岷江、乐高乐园、维亚康姆国际文创城、柳江古镇、幸福古村为重点，集中打造山水相依、文景相融的眉山“新八景”。以东坡文化为内涵，集文化、旅游、购物等多元化精品业态于一体的东坡岛商业水街惊艳亮相，迅速成为网红打卡地。自2020年国庆节起，日均接待游客近4万人次，带动眉山餐饮、住宿消费迅猛增长，周末和节假日城区酒店入住率在95%以上。“新八景”建设，支撑了全市文旅恢复发展，带动了中法农业科技园、中铁火车来斯、青神竹里荧光、洪雅稻香湾梦幻田园等新建景区景点迅速爆红网络，全市网红打卡地多达40余个。为提高网红眉山的旅游体验度，加速非遗、文创、民俗文化体验等进景区、进商圈，市、区部门鲜明“旅游优先”理念，开展服务品质提升工作，在东坡区新改建旅游大数据中心1个、旅游集散中心1个、旅游驿站2个、生态停车场5个、旅游厕所41个（其中新建AAA级旅游厕所 12座）、提供车位11000余个并上线智慧停车系统，全域开展餐饮、住宿、商贸、卫生秩序、消防安全等专项整治，让游客“玩得开心、吃得放心、住得舒心、购得称心”，力求实现“网红”变“长红”。

图：寻美乡村，春游眉山活动

着力文旅深度融合，“会展游”“康养游”“研学游”蓬勃发展。以东坡文化、泡菜文化、青神竹编文化、森林康养文化为重点，推进文旅深度互融，“会展游”“康养游”“研学游”发展逆势而上，成为文旅消费新增长点。2020年，成功举办了中国国际竹产业交易博览会·首届数字国际熊猫节、第十七届中国食品安全年会暨第十一届中国泡菜食品国际博览会、东坡文化学术高峰论坛等大型文旅节会活动122个，直接吸引游客110万人次。全面启动实施眉山市研学旅行提升发展三年行动（2020—2022年），三苏祠被命名为全省首批中小学生研学实践教育基地，全市拥有省级研学实践教育基地6个、市级15个，2020年研学实践教育基地接待研学旅行游客达10万人次以上，预计到2022年年接待量将超过15万人次。

图：三苏祠研学旅游

创新农旅融合新模式，乡村旅游产业化发展助力乡村振兴。建立完善“市、县、乡、企业”乡村旅游发展多元联动机制，2020年6月，市农业农村局、市总工会、市教育和体育局、市文广旅局、市广播电视台等10余部门、县（区）、企业首次联合，在全省率先启动了历时3个月的2020“寻美乡村·乐游眉山”乡村旅游季活动，全新推出独具“眉山情怀”的精品乡村旅游主线路9条、子线路23条，在天府新区和六区县举办专场活动共50余个，活动突出乡村非遗、民俗文化、生态康养、乡村美食、乡村土特产等主题，植入体育竞技、游戏比赛、现场直播、电台主播“公益带货·助农扶贫”等元素，活动期间同步开展乡村旅游摄影、短视频、游记大赛，开启了乐游眉山好吃好耍好玩新模式。参与活动的成都、重庆、乐山、雅安、资阳等地游客一致点赞眉山大美乡村，感叹：“完全没想到眉山有如此多的乡村旅游精品景区、精品线路，还有如此多可参与可体验的民俗文化和可购买的土特产品，回去之后一定推荐亲朋好友来耍”。整个活动带动游客60万人次以上，实现旅游综合收入5.5亿元。今年3月13日，历时3个月的2021“寻美乡村·春游眉山”正式启动，在总结提升去年活动经验的基础，实现了“成德眉资”四市旅行商首次联手互荐资源、互送客源，预计整个活动将带动游客100万人次以上，实现旅游综合收入近10亿元。

拓展文旅营销新模式

在“特”上做文章，“安逸走四川·好耍在眉山”文旅形象广受认可。整合全市优质资源，突出“安逸走四川·好耍在眉山”主题形象，全新编制推出“东坡文化·味在眉山”“森林度假·生态康养”等精品旅游线路5条，同时推出“春、夏、秋、冬”季精品旅游线路34条，每条线路精心配置“吃住行游购娱”“商养学闲情奇”指南。充分利用旅博会、竹博会、首届数字国际熊猫节、泡博会、文旅发展大会等平台，开展眉山文旅形象和特色产品专题宣传营销。“安逸走四川·好耍在眉山”主题展馆及系列活动在第七届旅博会上受到国内外嘉宾一致好评。眉山市荣获“中国最美生态文化旅游城市”，三苏祠荣获“成渝十大文旅新地标”，瓦屋山荣获“巴蜀文化旅游走廊新地标”，七里坪度假区荣获“成渝潮流新地标”。

李万双摄：瓦屋山雅女湖

在“新”上谋突破， 眉山文旅在成渝双圈的影响力显著提升。2020年1月成功上线“好耍在眉山”官方蓝V抖音号，入围地级文化和旅游抖音传播力指数 TOP20、居全国第12位、全省第1位，截至目前已累计发布眉山文旅抖音短视频255个，粉丝量达10.8万+，总播放量2500万+，点赞量34.4万。借助强势新媒体开展普天盖地的宣传营销，全年共发布打卡短视频1500余个，眉山文旅短视频全年浏览人次超2亿，文旅宣传稿件全网浏览量超10亿人次。

在“强”上下功夫，眉山文旅在全国全球的美誉度快速提升。《江口明末战场遗址发掘记》《洪雅篇》《端午逛柳江古镇》《瓦屋山》《沉银追踪》等专题片、宣传片登录央视《大美中国》《探索·发现》《中国影像方志》等品牌栏目；制作推出中韩日英等4个版本的《眉山苏东坡》宣传片向海外华人华侨和日韩及东南亚等国家宣传推广。第十二届中国泡菜食品国际博览会、第三届四川川菜大会期间，东坡泡菜宣传片第三次登陆全球金融商业中心纽约时代广场，在“世界的十字路口”向世界人民再次发出邀请，向全球游客宣传东坡泡菜、东坡肘子、东坡柑橘、三苏祠、中国泡菜城、眉山网红水街、苏东坡、苏小妹等文旅资源。组织“天府旅游名县”洪雅县参加了第八届澳门国际旅游（产业）博览会，设置展位现场宣推，参加全省第二批天府旅游名县（澳门）推介会、现场直播推介洪雅文旅资源和产品，多渠道多维度向世界展示了“疫后眉山依然美丽”的全新形象。

激发文旅发展新动能

坚持以项目为核心，大项目引领支撑一区三带四基地建设。成功引进了中法农业科技园、中日国际康养城、乐高乐园、恒大童世界、维亚康姆国际文创产业新城、小猪佩奇小镇、天府万达国际文旅等一批国际化高端优质文旅项目，全市重大文旅项目34个、总投资3532.71 亿元，其中百亿级重大文旅项目9个，项目个数质量均居全省前列。大项目建设支撑了东坡文旅经济发展核心区、环天府新区高端休闲度假文旅经济带、南部国际康养度假文旅经济带、岷江流域特色文旅经济带和 “文化创意基地、旅游度假基地、高端教育基地、医疗康养基地”“一区三带四基地”建设，全市文旅产业布局持续优化。

优化项目推进机制，重点文旅项目投入保持在全省第一方阵。每个重大文旅项目均制定年度投资计划，任务分解到月，倒排工期，严格落实“三比三看”、“红黑榜”项目工作机制。创造性采取文旅项目“一周一研判分析、一月一梳理反馈、季度一会商通报”，充分发挥市文旅产领小组统筹协调作用，及时研究解决项目推进中涉及土地、资金以及水电气等困难和问题。一季度，全市重点文旅项目完成投入25.04亿元，投资额居全省第三位，同比增长41.32%，增速居全省第一位。恒大童世界、黑龙滩国际生态旅游度假区、幸福古村齐乐桃源仅今年1-2月就分别完成投入6亿、4.2亿、1.55亿，领跑全市文旅项目投资前三。先后成功将三苏祠式书轩文旅提升项目、柳江古镇乡贤文化街区创建为全省文旅融合示范项目，争取专项补助1800万元。东坡文旅融合示范项目、李密故里文旅综合开发、青神三线记忆小镇等11个项目入选省级优选文旅项目。七里坪获全省康体旅游新业态示范项目称号。

创新文旅项目招引工作，加快优质文化旅游资源开发利用。文广旅、商务、经济合作、农业农村、林业等市级相关部门建立文旅项目招引双向对接机制，实现招商引资信息源头共享，重大文旅项目招引多部门全流程跟进、全方位服务。强化全市文旅资源普查成果运用，科学编制了《眉山市优质文化和旅游资源开发指南》，对东坡文化旅游融合示范项目、蟆颐观道教文化旅游综合开发项目、二峨山旅游综合开发、仁寿大佛景区旅游开发项目等20个待开发的优质文旅资源进行了精心包装，提出了招引方向，并与市级相关部门、县（区）实行共享共推，联合追踪有效的招商引资信息，切实增强文旅项目招引工作的针对性，提高优质文旅资源招商开发成功率。（汪海滨、伍小花）